¿Cuál es el papel de la imagen de marca corporativa?
Como administrador de la marca en la empresa, Jingwei Interactive Entertainment adopta el "marketing pragmático" como concepto, está comprometido con el enfoque de beneficio mutuo de la marca, es pionero en el marketing pragmático nacional y se orienta por resultados pragmáticos. y utiliza la integración digital como comunicación estratégica como dirección y ejecución real como orientación, estamos comprometidos a construir un líder nacional en comunicaciones de marketing pragmáticas. En primer lugar, Jingwei Interactive Entertainment cree que la imagen de marca es la clave para la supervivencia y el desarrollo de una empresa. En la era de las marcas, la construcción de una buena imagen de marca debe adherirse a los principios de cultura, diferenciación, largo plazo y compatibilidad. Hay cinco formas de construir una imagen de marca: los empleados dentro de la empresa establecen firmemente el concepto de construir una imagen de marca; mejorar la calidad del producto y los niveles de servicio; introducir factores culturales y las emociones del consumidor y ser valientes en la innovación; relaciones públicas y publicidad.
El mantenimiento de la imagen de marca debe llevarse a cabo en cuatro aspectos: mantener el valor central de la imagen de marca en todo momento; mejorar continuamente la calidad del producto y la gestión de la integridad;
1. El papel de la imagen de marca
La imagen de marca es el activo intangible de la empresa, una expresión concentrada del concepto de valor de la empresa, la base principal para la supervivencia y el desarrollo de la misma. empresa, y la base para que la empresa explore y ocupe el mercado Etiquetas y pases. La imagen de marca es la base material de una imagen corporativa y el desempeño general de la calidad del producto de una empresa, el rendimiento, el diseño, el precio y otros factores entre el público. [1] En concreto, el papel de la imagen de marca se refleja principalmente en los siguientes aspectos:
(1) Apoyo a la estrategia de desarrollo corporativo. El desarrollo de las empresas enfrenta dos problemas: uno es buscar la supervivencia a largo plazo y el otro es buscar el crecimiento continuo. La estrategia de desarrollo de cualquier empresa se formula en torno a estos dos temas. Resulta que la imagen de marca es uno de los factores que juega un papel decisivo en ambos problemas. Una buena imagen de marca tiene una poderosa función de radiación, que tendrá un impacto sutil en el cambio de la orientación de valores del público, mejorando sus logros culturales, su gusto estético y promoviendo el desarrollo de la cultura social.
(2) Potenciar la competitividad del mercado. En el mercado moderno, los productos de alta calidad, buen rendimiento y buena imagen de marca se han convertido en la primera opción de los consumidores. La imagen de marca no solo representa productos, sino que también representa una opción de valor para los consumidores. Formar una buena imagen de marca ganará un fuerte atractivo en el mercado, al igual que comprar "Haier" al comprar electrodomésticos, comprar "Coca-Cola" al beber bebidas y comprar. "Coca-Cola" al comprar electrodomésticos Basta con buscar "龙发".
(3) Incrementar el sentimiento del público hacia el producto. La imagen de marca se establece en los corazones del público. Puede satisfacer las necesidades psicológicas del público y tener un impacto en el público. Una vez que la imagen de marca sea reconocida por el público, se establecerá una relación con el público y se sentirá familiarizado con la marca. Cuando "Coca-Cola" anunció cambios en su fórmula de noventa y nueve años para celebrar su centenario, provocó protestas de muchos consumidores y la nueva fórmula tuvo que ser cancelada. Esto demuestra que los consumidores han establecido una relación especial con "Coca-Cola" durante su consumo a largo plazo, que les resulta difícil abandonar.
(4) Obtener una posición única en el mercado. Al comprar un determinado producto, los consumidores se enfrentan a decenas o incluso cientos de marcas en el mercado. Cómo hacer que su propia marca se destaque requiere establecer una buena imagen de marca. Sólo creando una imagen de marca distintiva, distinguiéndose de otras marcas y ocupando inteligentemente una posición favorable en la mente de los consumidores se puede obtener una posición única en el mercado. Por ejemplo, la marca registrada del vino "Jinliufu" es una combinación perfecta de los tres caracteres "Jinliufu", que satisface los hábitos tradicionales y las necesidades psicológicas del pueblo chino al desear buena fortuna y gustar de las palabras auspiciosas, y el embalaje exterior utiliza Amarillo, rojo y dorado como colores principales. La industria es muy distintiva y refleja la cultura tradicional de China, por lo que es muy popular en el mercado.