Lo opuesto a la poesía israelí
La publicidad, como producto inevitable de la economía mercantil, desempeña un papel cada vez más importante en el desarrollo social. Como portador, el diseño del lenguaje publicitario también está lleno de sabiduría humana. Este artículo analiza principalmente la selección de palabras, la expresión y las habilidades creativas, el estilo del lenguaje y otros aspectos del lenguaje publicitario a partir de ejemplos. El objetivo es promover el sano desarrollo del lenguaje publicitario.
Palabras clave: Habilidades de creación de arte retórico de partículas modales en el lenguaje publicitario
Con el desarrollo de la economía y la cultura sociales, la publicidad desempeña un papel cada vez más importante en la promoción del marketing, el establecimiento de marcas y la estimulación. el consumo tiene el papel más importante. Frente a anuncios coloridos y en constante cambio, ¿hemos apreciado la belleza inherente del lenguaje? De hecho, como disciplina emergente, la publicidad, la gente nunca ha dejado de estudiarla. La investigación y análisis del lenguaje publicitario tiene como objetivo analizar su estructura y características del lenguaje, para comprender más profundamente la esencia de la publicidad y promover el sano desarrollo del lenguaje publicitario.
En primer lugar, el uso inteligente de las palabras en el lenguaje publicitario
Las palabras y frases son las unidades lingüísticas básicas del chino moderno. El lenguaje publicitario a menudo utiliza solo una palabra o frase para expresar un producto o producto. alguna información sobre las cosas. Por lo tanto, el lenguaje publicitario es muy particular en cuanto a la elección de palabras y la dicción. A continuación sólo se discutirán y analizarán algunos aspectos.
(1) El uso de partículas modales
Las partículas modales se suelen utilizar al final de las frases para expresar varios estados de ánimo y, en ocasiones, también sirven como pausa. Tales como: Sí, sí, ah, sí, sí. Los anuncios que contienen partículas modales se pueden ver a menudo en los anuncios. Las partículas modales no solo pueden expresar un cierto tono, sino que también desempeñan un papel de énfasis, logran la interacción con los consumidores y mejoran la impresión de los consumidores sobre el anuncio. Por ejemplo, "muy delicioso" (café Nescafé), la partícula modal "LE" expresa de forma natural el buen sabor del café. "Ven y lávate la cara" (Limpiador facial Xuejia Aloe). En el anuncio, una hermosa niña conversaba animadamente con sus amigos y pedía a todos que usaran Xuejia para lavarse la cara, lo cual era muy realista. "¿Me darás Crystal Love mañana?" (Crystal Love Jelly), el uso del modal interrogativo "caballo" hace que el lenguaje publicitario esté lleno de un sentimiento amable y romántico, brindando a las personas una especie de belleza humana, dejando una impresión duradera en La audiencia causó una profunda impresión. Además, hay muchos anuncios que utilizan partículas modales, como: "Estómago, ¿cómo estás?" (Medicina para el estómago Starshu), "¿Sabes lo que se siente al limpiar la boca?" ¿De verdad no?" mojado” (Band-Aid Waterproof Band-Aid).
En resumen, el uso de partículas modales en el lenguaje publicitario hace que el lenguaje publicitario sea más vívido y coloquial, mejora las características amigables y naturales de las palabras publicitarias y hace que sea más fácil de aceptar para los consumidores.
(2) Uso inteligente de cuantificadores
En el moderno sistema de partes del discurso chino, los cuantificadores se refieren a frases cuantitativas compuestas de números y cuantificadores. Las palabras publicitarias que utilizan cuantificadores a menudo se pueden ver en el lenguaje publicitario. Se puede decir que el uso de cuantificadores es un atajo para hacer que la publicidad sea auténtica, porque los números siempre están asociados con la ciencia, el rigor y la autoridad. Al mismo tiempo, los cuantificadores a veces pueden representar algunas ideas nuevas.
"Después de 27 capas de purificación" (Agua purificada Robust), utiliza el cuantificador "27 capas" para explicar completamente la pureza del agua purificada Robust. De hecho, todo tipo de agua purificada pasará por múltiples capas de purificación, pero los consumidores no lo saben. Sin embargo, Best ha captado inteligentemente este punto y ha utilizado números precisos para explicar la calidad del agua purificada de Baile a los consumidores, ganando así la ventaja. Reconocimiento del consumidor. "Se necesitan cinco maníes para exprimir una gota de aceite de maní Luhua" (aceite de maní Luhua), utilizando una proporción numérica específica (5: 1) para mostrar claramente la calidad del producto a los consumidores, de modo que los consumidores puedan usarlo con confianza. . "Ver el mundo con el tercer ojo" (Cámara Gaviota). Todo el mundo sabe que los humanos sólo tienen dos ojos. Este nuevo término "tercer ojo" es fácil de impresionar a la gente. El objetivo de su publicidad es resaltar la buena calidad de la cámara y dar a la gente una buena sensación al igual que los ojos.
(3) Utilizar algunas frases afirmativas
En el lenguaje publicitario no es raro utilizar una o varias frases como palabras publicitarias. Utiliza modificadores para modificar la palabra central. Este tipo de lenguaje publicitario a menudo puede demostrar mejor las características y ventajas de una empresa o producto. Este tipo de lenguaje publicitario también es breve y conciso, lo que facilita que los consumidores lo recuerden, logrando así el efecto previo a la publicidad.
Las cinco breves palabras de "Men's World" (Goldlion Clothing) capturan firmemente los sentimientos de los consumidores masculinos, pareciendo implicar que sólo los hombres nobles y encantadores elegirán Goldlion. La segunda palabra "hombre" también. ilustrar el posicionamiento en el mercado del producto. "Siéntete como volar" (calzado deportivo de la serie Xtep), también un anuncio de frase de cinco palabras, exageró y explicó vívidamente la calidad del producto, dejando una profunda impresión en los consumidores. "Wuliangye está en China, Wuliangye está en el mundo" (Wuliangye Group) utiliza dos frases paralelas para ilustrar el enorme valor de marca y el tamaño de mercado de Wuliangye Company.
2. El arte retórico en el lenguaje publicitario
Con el rápido desarrollo de la economía, la competencia en el mercado se ha vuelto cada vez más feroz y la competencia publicitaria es evidente. Para destacar entre muchos anuncios, los diseñadores publicitarios suelen utilizar algunas técnicas retóricas para hacer que el lenguaje publicitario sea más vívido y mejorar el efecto expresivo del lenguaje publicitario, dejando así una profunda impresión en los consumidores.
(1) Metáfora
La metáfora es un método retórico que utiliza la similitud de las cosas para hacerlas más vívidas, vívidas, contagiosas y persuasivas. Esta figura retórica está en línea con las características del lenguaje publicitario que transmite información perfecta en un corto período de tiempo, dejando una profunda impresión en las personas.
"La crema limpiadora para la piel, como las manos de la madre, aún suave" (crema limpiadora para la piel) hace que las personas se sientan amigables y cálidas, con una fuerte afinidad. "El teléfono es tu autopista" (Bell Telephone) compara Bell Telephone con una autopista e ilustra vívidamente que Bell Telephone es una herramienta de comunicación moderna con un rendimiento rápido y conveniente. "El puente entre los sueños y la realidad" (una empresa de publicidad) expresa hábilmente de forma metafórica las características de servicio de las empresas de publicidad.
Exageración
La exageración se refiere a la exageración o reducción deliberada de la descripción en la publicidad para reflejar un determinado rendimiento o característica del producto. A menudo proporciona a las personas imágenes vívidas, impacta los cerebros de las personas, despierta la rica imaginación de las personas y, por lo tanto, deja una profunda impresión en las personas.
"La velocidad de Internet aquí es muy rápida, por favor abróchense los cinturones" (en un cibercafé). Para reflejar la rápida velocidad de Internet, se conectan "cinturones de seguridad" aparentemente no relacionados para expresar las ventajas de los cibercafés de manera más vívida y exagerada, lo que también puede dejar una profunda impresión en los consumidores. "A partir del 23 de febrero de 65438, el Océano Atlántico se acortará en 20" (El Al). ¿Quién puede acortar el Océano Atlántico en 20? Esta exageración es para enfatizar que los viajes de las personas serán más rápidos y convenientes después de que se abra la aerolínea. "Veinte este año, dieciocho el año que viene" (Belle Beauty Soap), ¿quién tiene tiempo para volver? La afirmación es obviamente irrazonable, pero ilustra de manera novedosa y vívida los efectos de belleza del jabón.
(3) Personificación
La personificación se refiere a una retórica en el lenguaje publicitario que compara productos o cosas inanimadas y sin emociones con personas con sentimientos y pensamientos basados en la imaginación. Esto hace que el producto sea más humano y el lenguaje publicitario más vívido, lo que despierta el interés de la gente.
"Ella trabaja, tú descansas" (lavadora totalmente automática Veuve Clicquot), comparando la lavadora con "ella", humanizando el producto originalmente sin vida, dando a las personas una sensación amable y fácil de aceptar para los consumidores. "No lo pises, tengo miedo al dolor" (anuncio de servicio público de césped), que compara el césped con una persona con capacidad de percepción, está lleno de emociones fuertes, hace que la gente sienta lástima y logra el efecto publicitario. .
Juego de palabras
El juego de palabras se refiere al uso de condiciones fonéticas o semánticas en un entorno específico, una oración pretende tener en cuenta tanto la superficie como la superficie, y las palabras están intencionalmente diferente. El uso inteligente de juegos de palabras en el lenguaje publicitario puede crear un lenguaje publicitario novedoso, único y connotativo que sea agradable a la vista e infinitamente memorable.
"Mis pies ya no están enojados" (Daxin Cream) La palabra "enojados" se refiere a que el pie de atleta ya no existe después de usar Dacin Cream. Por otro lado, también se puede entender. como el pie de atleta del paciente después de curarlo. "Laughing No. 1 Tie" (Crema para hemostasia Dongfang) tiene un juego de palabras homofónico "Laughing" significa "eficacia", lo que indica que el producto es eficaz; el otro significado es "risa", lo que indica que el paciente está bastante satisfecho después de tomarlo; medicamento. El texto simple transmite inteligentemente mucha información y deja una profunda impresión en los consumidores. Es realmente la mejor opción para muchas empresas.
(5) Dualidad
El emparejamiento se refiere a una técnica retórica en la que dos palabras u oraciones con la misma o similar estructura, igual número de palabras y contenido relacionado se organizan en pares. Requiere una combinación inteligente de tono, parte del discurso, significado y estructura de la oración, de modo que cuando se aplica al lenguaje publicitario, puede lograr los efectos de una forma hermosa y un ritmo armonioso, mejorando así el atractivo del lenguaje y facilitando a los consumidores recordar.
“Abogando por el sabor natural y exudando vitalidad juvenil” (una empresa de lentes) utiliza dos hermosas y claras frases antitéticas para explicar las características del producto desde diferentes ángulos, brindando a las personas una sensación de belleza y disfrute natural. "Notorious and fragrant" (una tienda de tofu apestoso) usa "apestoso" para describir el producto y explica las características del producto, y luego usa "olor", que es lo opuesto a "apestoso" para resaltar el delicioso olor del tofu apestoso. Es muy inteligente.
Además, en el lenguaje publicitario también se pueden observar técnicas retóricas como la repetición, la rima, la cita, el contraste, la verdad y el contraste. En resumen, el uso flexible de la retórica en el lenguaje publicitario puede promover vívidamente productos, inyectar una especie de vitalidad humana y natural en los productos, estimular el deseo de consumo de la gente y, por tanto, realizar el valor del propio lenguaje publicitario.
En tercer lugar, reflexiones sobre algunos problemas existentes en el lenguaje publicitario
Con la competencia cada vez más feroz en el mercado, la competencia entre lenguajes publicitarios también ha entrado en una etapa candente. Para atraer la atención de los consumidores, algunas empresas utilizan deliberadamente algunos anuncios que pueden afectar la salud mental de la audiencia, creando así un impacto negativo en la sociedad.
Tomemos la retórica como ejemplo. En los últimos años, han aparecido muchos eslóganes publicitarios que abusan de la retórica. Por ejemplo, "¿Tiene una segunda casa?" (empresa de bienes raíces), lo que obviamente es un abuso de juegos de palabras. La intención original del anuncio es "¿Tiene una segunda casa?" Sin embargo, la intención original de la "segunda casa" es un fenómeno desagradable en la vieja sociedad, que fácilmente puede despertar el disgusto de la gente y no lograr el propósito del anuncio. . También hay muchos anuncios que abusan de los homófonos, como describir los refrigeradores como "pioneros en refrigeración", describir la pintura como "pintura erótica" y describir los medicamentos para las hemorroides como "sin miedo a las hemorroides", lo que ha engañado a muchos consumidores, especialmente a los adolescentes.
Por lo tanto, al diseñar el lenguaje publicitario, no solo debemos lograr el propósito de promocionar bienes y mejorar los beneficios económicos, sino también prestar atención a sus efectos sociales y promover el sano desarrollo del lenguaje publicitario.
En cuarto lugar, algunas habilidades creativas en el lenguaje publicitario
Entre varios anuncios similares, cómo hacer que sus anuncios sean más atractivos y competitivos siempre ha sido el problema de pensamiento de los diseñadores publicitarios. Además de la exquisita elección de palabras y frases y el uso flexible de técnicas retóricas, ¿qué otras cuestiones requieren atención? Después de recopilar una gran cantidad de palabras publicitarias, se resumen las siguientes características, solo como referencia:
(1) Sencillo y claro, según la investigación, el interés máximo de las personas en ver un anuncio no supera los 45 segundos. Por lo tanto, se requiere que el lenguaje publicitario exprese la información del producto en palabras extremadamente concisas, para que la audiencia pueda entenderla de un vistazo, ganando así por sorpresa. Por ejemplo: "Todo es posible" (zapatillas Li Ning), "Naturalmente delicioso" (Mengniu).
(2) Humor y humor Diderot dijo una vez que humor significa inteligencia amplia, imaginación rica y mente activa. El uso de ideas inteligentes y lenguaje humorístico en el lenguaje publicitario puede mejorar el atractivo del lenguaje y permitir a los consumidores aceptar con risas la información transmitida por el anuncio. Por ejemplo: "El personal de mantenimiento de nuestra empresa en todo el mundo está ocioso y aburrido" (Siemens), utilizando una frase sencilla y humorística para ilustrar la excelente calidad de los productos Siemens, por otro lado, también insinúa el buen servicio posventa de Siemens. servicio.
(3) Creatividad única Para destacar entre muchos productos similares, los creativos publicitarios deben utilizar el pensamiento innovador para crear palabras publicitarias únicas y novedosas para atraer la atención de la audiencia. Por ejemplo, "Temporada 5, True Me" (Bebida Jianlibao), solo hay cuatro estaciones en la tierra, ¿cómo puede haber una quinta temporada? Esto atrae la atención del público, capta el amor del público por nuevas palabras y conceptos y logra buenos efectos publicitarios.
En resumen, al crear un lenguaje publicitario, debemos comprender eficazmente la psicología de la audiencia y utilizar un lenguaje conciso, simple, vívido y vívido para infectar y persuadir a los consumidores, y así darnos cuenta del valor de la publicidad. .
Conclusión