Colección de citas famosas - Colección de máximas - ¿Cómo pueden las empresas hacer un buen trabajo en las operaciones de medios propios? Explicación detallada de las seis principales plataformas de automediosLas empresas que operan automedios deben comenzar desde los consumidores objetivo dondequiera que estén los consumidores objetivo de la empresa, se llevará a cabo la operación de automedios. Luego, en función de los atributos de su producto, las características del usuario y la tonalidad de las diferentes plataformas de medios, usted decide en qué plataforma operar. Se pueden adoptar diferentes formas de contenido y métodos operativos según las diferentes plataformas. El presidente de Xiaomi, Lei Jun, abrió una cuenta Xiaohongshu en 2065438+ en junio de 2009 para promocionar el recién lanzado Xiaomi CC. Hasta ahora, en los últimos nueve meses, Lei Jun ha enviado 70 mensajes de texto y ha conseguido 26.000 seguidores. Cada mes se publican una media de 8 artículos. Al observar la cuenta Zhihu de Lei Jun, Lei Jun comenzó a jugar a Zhihu ya en 2011. Actualmente tiene 372.000 fanáticos, pero solo respondió 9 preguntas sobre Zhihu. La última respuesta fue hace más de dos años. Parece que hay más personas en Zhihu que se dedican a las industrias de Internet y la tecnología, y prefieren discutir temas relacionados con los teléfonos móviles y la tecnología de Internet, lo que está más en línea con el estilo del Sr. Lei y Xiaomi. Además, el Sr. Lei tiene más seguidores en Zhihu que en Xiaohongshu. (El número de fanáticos es 372,000. Los datos en Zhihu son muy reales. A diferencia de algunas plataformas donde más del 90% de los fanáticos son solo seguidores, se le puede considerar una gran V en Zhihu). Entonces, ¿por qué el Sr. Lei? ¿Quién tiene 50 años y todavía trabaja duro para comunicarse con los demás? ¿Qué tal un grupo de chicas mayores de 95 años que trabajan juntas para publicar contenido en su plataforma, pero hacen la vista gorda ante Zhihu, que tiene un salario promedio de 985 millones? Porque como emprendedor, Lei siempre sabe dónde están los usuarios de Xiaomi. Muestre las hermosas fotos tomadas con la lente ultra gran angular de Xiaomi Mi 10, la exquisita funda para teléfono móvil diseñada para Xiaomi Mi CC9, o descargue los nuevos y coloridos fondos de pantalla de los teléfonos móviles Xiaomi en Xiaohongshu, y las niñas pueden realizar un pedido. para comprarlos. Pero si este contenido se publica en Zhihu, existe una alta probabilidad de que no sea comprado, sino ridiculizado. En Zhihu, debes contarles sobre las diversas tecnologías negras de Xiaomi, las estrategias de la empresa y las rutas técnicas, los planes futuros y los sentimientos sobre la familia y el país. Es largo y tedioso, y es posible que los usuarios no necesariamente paguen por él. Para Xiaomi, Zhihu no es una muy buena plataforma de carga. Esta es la elección de Lei Jun, propietario de un negocio y automedio. Dondequiera que estén los consumidores objetivo de la empresa, operará sus propios medios. Ésta es la primera regla de las operaciones corporativas de medios propios. La siembra de contenidos ha sido un tema destacado en los últimos años, especialmente en la industria de la belleza. La marca de cuidado de la piel HFP logró un gran éxito al lanzar una gran cantidad de cuentas oficiales de WeChat de rango medio, y la marca de cosméticos logró Perfect Diary al lanzar una gran cantidad de KOL de cola media y larga en Xiaohongshu. Para Materia Medica lo primero es elegir una buena plataforma. ¿Por qué HFP se centra en la cuenta oficial de WeChat y Perfect Diary se centra en Xiaohongshu? Esto se debe a que HFP se centra en el cuidado de la piel, por lo que necesita educar a los usuarios, por lo que eligió redes sociales como las cuentas oficiales de WeChat y Moments. HFP comparte historias y conocimientos sobre diversos ingredientes para el cuidado de la piel y luego utiliza celebridades, experimentos científicos, comparaciones de antes y después, cifras y organizaciones autorizadas como respaldo para profundizar los beneficios de los ingredientes en la piel, lo que le permite leer los anuncios de HFP. con gusto a través de las palabras y, inconscientemente, confiar en ellas. Perfect Diary es una marca de cosméticos que necesita mostrar resultados, por eso elige plataformas de contenido basadas en imágenes o videos, como Xiaohongshu, Bilibili, Tik Tok, Weibo, etc. Perfect Diary presenta métodos y tutoriales para pintar sombras de ojos, efectos de lápiz labial y comparaciones de reseñas de productos de lápiz labial de las principales marcas, lo que facilita brindarles a las niñas diversos conocimientos de maquillaje y ayudarlas a comprar productos sin siquiera darse cuenta. Por lo tanto, las empresas deben decidir en qué plataforma operar basándose en los atributos de sus propios productos y las características del usuario, así como en la tonalidad de las diferentes plataformas de medios, y qué formas de contenido y métodos operativos utilizar para las diferentes plataformas. Esta es la segunda regla para que las empresas operen medios propios. Con base en estas dos reglas, hablemos de la jugabilidad específica de las diferentes plataformas de medios. 01 En los años 60 de Tik Tok, el concepto publicitario más admirado por Leo Bona, el maestro de la publicidad y uno de los seis gigantes que influyeron en la publicidad moderna, era el "drama innato". Él cree que cada mercancía tiene un aspecto dramático inherente. La máxima prioridad para los anunciantes es descubrir qué hace que un producto sea interesante y luego expresarlo en el anuncio, haciendo del producto, y no de la idea, el héroe del anuncio. Sin embargo, la mayoría de los anuncios actuales son eslóganes aburridos que lavan el cerebro o apelaciones emocionales y actitudinales vacías que están a kilómetros de distancia del producto. Simplemente olvidamos que lo que más impresiona a los consumidores son los efectos mágicos y los dramáticos escenarios de aplicación que el producto mismo muestra en la vida de los usuarios. Por otro lado, Tik Tok es una poderosa herramienta para mostrar el dramatismo de los productos. En la matriz de medios corporativos, Tik Tok debería desempeñar el papel de mago, mostrando el encanto y la magia del producto de manera dramática, obsesionando a los consumidores con el producto. Por ejemplo, cuando buscamos Haidilao en Tik Tok, los videos más populares son la colección de formas elegantes de comer Haidilao, la colección de métodos de alimentación de celebridades de Internet y el desafío de cómo comer Haidilao por 100 yuanes. Este es el drama de Haidilao. No es solo un lugar para llenar tu barriga, sino un lugar donde puedes usar tu creatividad e imaginación, comer a tu antojo, jugar a tu antojo y comer de varias maneras. Sólo mostrando estas imágenes a los consumidores se puede convencerlos de que vengan a Haidilao a consumir. Echemos un vistazo al número oficial de Tik Tok para teléfonos Xiaomi. ¿Cómo hacer que los consumidores quieran comprar Xiaomi? Luego, déjeles ver qué pueden hacer con los teléfonos Xiaomi, por lo que Xiaomi realizó una serie de tutoriales sobre "filmar éxitos de taquilla con teléfonos móviles".