Cuatro años después de la caída de Renren y Sagitario, ¿se han convertido los sitios web de vídeos en la corriente principal del mercado dramático estadounidense?
Texto丨Refiriéndose a la Luna
El 14 de enero, HBO lanzó el primer tráiler previo de la octava temporada de "Juego de Tronos", anunciando que se estrenará en HBO en abril. 14. La última temporada de una serie épica, Tencent Video, como única plataforma nacional que la presenta, anunció la noticia de que la octava temporada "continuará transmitiéndose exclusivamente" ya el año pasado.
La serie dramática estadounidense que comenzó a arrasar en todo el mundo en 2011 finalmente llegó a su fin en 2019. En estos 9 años, la situación de los dramas estadounidenses en Internet nacional también ha pasado por muchos giros y vueltas, entre ellos piratería, subtítulos, introducción y prohibiciones. Eliminación de los estantes y reorganización de las plataformas de vídeo: ahora, los derechos de autor se han convertido en una regla de hierro y las plataformas de vídeo se han convertido gradualmente en una fuente importante para ver dramas estadounidenses. Detrás de los cambios en los canales de dramas estadounidenses de la plataforma de vídeo, también puede haber cambios en la estrategia general de la plataforma.
En la actualidad, ¿a qué tipo de situación competitiva se enfrentan Tencent Video, iQiyi, Youku y Sohu Video en la importación de dramas estadounidenses?
Copyright y cambios regulatorios: un punto de inflexión en el invierno de 2014
Para las plataformas de vídeo nacionales, el final de 2014 y el comienzo de 2015 pueden ser una línea divisoria importante para los cambios en el mercado dramático americano importado.
Antes de esto, la tendencia nacional de piratería en Internet como corriente principal no había experimentado cambios sustanciales. Las plataformas de vídeo obviamente deben asumir riesgos considerables al comprar derechos de autor. Los dramas estadounidenses son adecuados para Con un gran atractivo para los usuarios, Sohu Video ha hecho esfuerzos iniciales para convertirse en un líder. Sohu ha comprado conocidas series de televisión estadounidenses como "Friends", "Prison Break" y "The Big Bang Theory". .
Según las estadísticas de la cadena, al 1 de junio de 2013, el número de series de televisión estadounidenses introducidas por plataformas de vídeo era Sohu Video 90, Tudou 59, Youku 56, Tencent Video 54 y iQiyi 51.
A finales de 2014, la regulación del mercado de derechos de autor y el seguimiento e incautación de la cadena de la industria de la piratería alcanzaron un nuevo nivel: los servidores de Renren Film and Television fueron bloqueados, y no fue hasta 2016. que se anunció que el grupo de subtítulos regresaría al mundo y se transformaría en servicios de traducción genuinos. En el invierno de 2014, Shen Sheng, director del sitio web de Sagitario, emitió un anuncio de "ruptura", escribió en la página de inicio de. el sitio web: "La era de la necesidad del sitio web de Sagitario ha pasado".
El grupo de subtítulos más grande y los subtítulos más grandes El colapso sucesivo de las plataformas en el invierno de 2014 puede considerarse como un evento histórico en Internet nacional. Las regulaciones de derechos de autor no solo reflejan los cambios en la era de Internet, sino que también significa que las plataformas de video nacionales se han vuelto más adecuadas en el mercado dramático estadounidense, donde los recursos pirateados son el entorno principal. Poco después de su caída, Tencent Video anunció en la "Conferencia V Vision 2015" que había alcanzado una cooperación estratégica con HBO TV Company, Warner Bros. y FOX Entertainment Group en los Estados Unidos, y anunció la introducción de múltiples series.
Por otro lado, la implementación oficial del "Aviso sobre la implementación adicional de disposiciones relevantes sobre la gestión de dramas cinematográficos y televisivos en línea en el extranjero" a principios de 2015 ha dado otro balde de agua fría al mercado dramático estadounidense. . Este "Aviso" de la Administración Estatal de Prensa, Publicaciones, Radio, Cine y Televisión estipula que existen cuatro principios fundamentales para la colocación de dramas importados en sitios web de vídeo: "límite de cantidad, requisitos de contenido, revisión antes de la transmisión y registro unificado". "
Detrás del incidente se esconde el epítome de dos importantes puntos de inflexión: en primer lugar, es una conclusión inevitable que el mercado de derechos de autor se volverá más formal; en segundo lugar, la censura cubre los dramas importados y su introducción ya no es una cuestión sencilla; de comprar derechos de autor, y la era bárbara ha terminado.
La estructura actual del canal de drama estadounidense "Tengai Youhu"
En febrero de 2010, Sohu Video anunció que cooperaría con Disney para lanzar la sexta temporada del primer drama estadounidense " Lost", que se transmitirá simultáneamente. Sohu Video se convirtió en la primera plataforma de video en presentar dramas estadounidenses genuinos. Desde entonces, Sohu ha seguido presentando dramas estadounidenses populares como "The Big Bang Theory", "Friends" y "House of Cards". ". Ha sido la plataforma dramática estadounidense número uno en China durante mucho tiempo. Hoy en día, aunque Sohu Video ya no pertenece al grupo de plataformas de vídeo número uno, su acumulación de canales de drama estadounidenses todavía está a la vanguardia de la industria.
Hoy en día, el canal de drama estadounidense de Sohu Video se caracteriza por los “clásicos”.
"Prison Break", "Nikita", "The Big Bang Theory" y "Breaking Bad" son clásicos imperecederos de las series de televisión estadounidenses. Sohu se ha ganado los derechos exclusivos de transmisión de estos clásicos; y en New En cuanto a transmisiones exclusivas de dramas, el conocido recurso de Sohu es "Gotham" adaptado de DC Comics. La nueva temporada de "The Vampire Diaries" y otras obras se transmiten simultáneamente con Tencent y otras plataformas para reducir los gastos de derechos de autor.
El problema al que se enfrenta Sohu es cómo conservar el contenido clásico una vez que expiren los derechos de autor. En el pasado, el precio de los derechos de autor de los dramas estadounidenses no era más alto que el de los dramas nacionales. Los datos anteriores del "Libro Blanco de Tencent Entertainment" mostraron que los dramas estadounidenses para transmisiones independientes costaban alrededor de 30.000 dólares por episodio, y las transmisiones no exclusivas eran estadounidenses. 2.000-4.000 dólares por episodio. El coste es bastante bajo. Pero ahora, el precio de los derechos de autor de los dramas estadounidenses clásicos se encuentra en un período de aumento exagerado. Netflix necesita pagar a Warner Media hasta 100 millones de dólares en derechos de autor para renovar el contrato de arrendamiento de "Friends" por un año. Anteriormente, "Friends" de Sohu Video fue retirado de los estantes debido a la expiración de los derechos de autor y la renovación no se completó.
Tencent Video se ha convertido en un nuevo gigante en ascenso en los dramas estadounidenses. La cooperación de Tencent con HBO en 2014 fue un acontecimiento importante en la introducción de dramas estadounidenses en China y también estableció la sólida posición de Tencent Video en el campo de los dramas estadounidenses en los últimos años. "Es más alto que el promedio en el mercado dramático estadounidense. En comparación con la mayoría de los dramas nacionales, es una "especie de alta dimensión". Otra ventaja de cooperar con HBO es la profundidad de la cooperación. Tencent no se limita a comprar los derechos de autor, sino que ha llegado a una cooperación con HBO en materia de derechos de autor en muchos aspectos, como el desarrollo de juegos.
A diferencia de los dramas estadounidenses como "The Big Bang Theory" de Sohu Video, aunque "Game of Thrones" y "Westworld" son igualmente conocidos y tienen contenido de alta calidad, tienen serios problemas de escala. Es inevitable que se eliminen muchas escenas. Esto puede resultar inocuo para el público general, pero es casi inaceptable para los fieles seguidores de esas series, hasta el punto de que las versiones pirateadas y sin cortes siguen siendo populares; según los datos del "2017 Piracy Ranking" publicados por TorrentFreak, "Game of "Thrones" encabezó la lista sin suspenso y fue la serie de televisión más pirateada en 2017.
En comparación con Sohu Video, Tencent Video obviamente tiene una mayor fortaleza financiera. Lo que en última instancia preocupará a Tencent será la incompatibilidad entre el contenido de los dramas estadounidenses y el entorno de censura nacional, y el resurgimiento de la piratería. Este es un problema irresoluble en el entorno general. En 2018, Tencent aumentó significativamente su inversión en documentales importados y otros campos, quizás porque documentales como "Dynasty" son de alta calidad y más fáciles de controlar en términos de temática.
La inversión de Youku en el campo de los dramas estadounidenses es bastante satisfactoria y no refleja características ni ventajas obvias. En 2015, Youku llegó a un acuerdo de cooperación con Disney y se convirtió en el socio exclusivo de marketing en línea de las películas de Marvel y las series de televisión estadounidenses en China. Las series de televisión estadounidenses como "Agents of S.H.I.E.L.D." fueron vistas por muchos en Youku, pero ahora han sido eliminadas. de los estantes. Actualmente, los dramas estadounidenses exclusivos de Youku incluyen “Under the Dome”, “American Gods”, “Orange Is the New Black”, etc.
En abril de 2017, iQiyi anunció una cooperación de licencia de contenido con Netflix. Pero hasta el día de hoy, el primer lote de películas de la colaboración, "Black Mirror", "Stranger Things", "Psycho" y "Bojack Horseman", aún no han aparecido en el sitio web de iQiyi, y el contenido de Netflix rara vez aparece en otros videos. sitios web. Sin el contenido con licencia conjunta de Netflix, iQiyi actualmente es un poco mediocre en términos de dramas estadounidenses, "Into the Badlands", protagonizado por Daniel Wu, se ha convertido en un trabajo más popular en la plataforma.
Las plataformas de vídeo tienen distintos grados de despliegue de los dramas estadounidenses. Se puede observar que en el ámbito de los dramas americanos también se ha concretado la distribución diferenciada de contenidos en plataformas de vídeo.
Conclusión
En el campo de batalla de las plataformas de vídeo, la retransmisión en solitario se ha convertido en la norma. Según el "Libro blanco de Tencent Entertainment 2018" publicado por Tencent el 17 de enero de 2019, el número total de dramas en solitario en los seis principales sitios web de videos aumentó un 14,5% en 2018, y el número total de vistas superó los 200 mil millones.
La estrategia de transmisión exclusiva puede promover en gran medida el crecimiento de miembros de pago, pero también significa un aumento de costos.
Si bien el número de miembros pagos de iQiyi y Tencent Video se acerca a los 100 millones, también tienen estrategias de precios completamente diferentes a las de los gigantes extranjeros de medios de transmisión como Netflix. Continúan varias membresías conjuntas nacionales y actividades con 50% de descuento, pero Netflix comenzó en 2019. Recién anunciado. un aumento integral de precios.
Evidentemente, las plataformas de vídeo nacionales que se encuentran en etapa de expansión aún no han llegado al momento de aumentar el precio unitario de las membresías. Para maximizar el atractivo del contenido y al mismo tiempo reducir costos, las estrategias de contenido exclusivo tienden a ser "diferenciadas", lo que puede ser la respuesta de las plataformas de video. Además de los dramas convencionales y los programas de variedades, el canal de documentales de Tencent Video, la cadena de teatros literarios de iQiyi y las inversiones de varias plataformas de vídeo en importantes películas en línea han logrado este efecto de “diferenciación”.
Para las plataformas de vídeo de segundo nivel distintas de Tengaiyou, la transmisión exclusiva diferenciada es aún más importante. La estrategia de Mango TV es un excelente ejemplo. Estableció características como "juventud" y "felicidad" al principio de su desarrollo y se centró en el área ventajosa de los programas de variedades en 2018, aunque Mango TV solo produjo el 10% del total. de programas de variedades en toda la cadena, en la lista TOP10 de toda la cadena, Mango TV ocupa cinco asientos. Los dramas de producción propia de Sohu en los últimos años se han centrado en el suspenso y otras áreas ventajosas, lo que también es una estrategia de supervivencia adecuada.
Para las plataformas de vídeo, los canales importados, como los dramas estadounidenses, también son un campo de batalla para la diferenciación de contenidos. A medida que mejore el nivel de apreciación de la audiencia, sus horizontes sigan ampliándose y el mercado de derechos de autor siga madurando, la introducción de contenidos será cada vez más importante para las principales plataformas de vídeo.