¿Cómo pueden las ciudades turísticas a lo largo del ferrocarril de alta velocidad Beijing-Shanghai captar turistas?
Desde la perspectiva de los métodos de viaje, los viajes individuales, los viajes independientes y los viajes de corta duración se han convertido gradualmente en una tendencia. Con el desarrollo del tren de alta velocidad, cada vez más turistas eligen visitas autoguiadas en lugar de agencias de viajes, principalmente visitas familiares y visitas individuales. Los tours de dos días y los de fin de semana se convertirán en formas importantes de turismo en el futuro.
La encuesta muestra que los turistas de Beijing, Tianjin y Hebei prefieren la ruta turística tradicional de la Costa Dorada y la ruta turística cultural de Qilu, mientras que los turistas del delta del río Yangtze están más interesados en el turismo de naturaleza, ocio, salud y vacaciones. productos, y prefieren el turismo experiencial, actividades turísticas participativas e interactivas. Las ciudades turísticas a lo largo de la línea ferroviaria de alta velocidad de Shandong deberían analizar cuidadosamente los cambios en el patrón del mercado turístico después de la apertura del tren de alta velocidad, integrar recursos turísticos de múltiples tipos y niveles, centrarse en desarrollar recorridos de un día, dos -Tours de un día y tours de fin de semana adecuados para el turismo ferroviario de alta velocidad, y principalmente promueven vacaciones de ocio, tours de corta duración con temas de reuniones de negocios, cultura y costumbres populares, viajes de estudio, humedales ecológicos y alimentación y salud.
En la actualidad, la competencia turística regional es cada vez más feroz. En la era de la economía de la atención, se deben utilizar nuevos puntos destacados para atraer la atención de los turistas. Trabajar con agencias de marketing nacionales influyentes para planificar actividades publicitarias creativas, de alto nivel y de alto nivel es una forma eficaz de ganar rápidamente el mercado. Por ejemplo, establezca temas y eslóganes de marketing claros y apropiados, y unifique la publicidad externa, como "Viento libre en tren de alta velocidad y viaje amigable a Shandong", "Viaje maravilloso de fin de semana a Shandong", "El recorrido en tren de alta velocidad por Shandong hace que el viaje sea más fácil". "; crear un "proyecto de sistema de marketing de turismo ferroviario de alta velocidad de Shandong" ", utilizando el marketing de eventos como punto de partida, planificar y llevar a cabo cuidadosamente una serie de actividades turísticas y culturales con temas turísticos y diseñar productos especializados de turismo ferroviario de alta velocidad para formar un producto; grupo. Publicar periódicamente el "Menú de las cuatro estaciones del turismo ferroviario de alta velocidad de Shandong" para perfeccionar el tema mensual del turismo ferroviario de alta velocidad de Shandong; establecer una "Alianza de turismo ferroviario de alta velocidad Beijing-Shanghai" de alto nivel y construir un "canal de turismo verde"; ", e innovar en mecanismos de cooperación turística; cooperar con los principales medios de comunicación nacionales y los grandes portales El sitio web coopera para desarrollar el turismo ferroviario de alta velocidad y atrae la atención social a través de informes sólidos y multifacéticos.
En la actualidad, la imagen de marca "Friendly Shandong" se ha lanzado en todo el país, pero las marcas de ciudades turísticas, empresas y lugares escénicos no son lo suficientemente fuertes. Shandong debería identificar mejor los puntos de entrada y detonación del marketing turístico, implementar una estrategia de extensión de marca, establecer una imagen turística unificada para el sector de Shandong a lo largo del tren de alta velocidad y lograr la integración y la marca del turismo ferroviario de alta velocidad. Bajo la dirección de la marca "Friendly Shandong", las submarcas, como las marcas de ciudades, las marcas corporativas y las marcas de productos, pueden ampliarse para formar un sistema de marcas turísticas con la marca general como núcleo y las marcas multinivel como soporte para mejorar la competitividad turística de Shandong. Es necesario aumentar los esfuerzos publicitarios unificados para formar una sinergia de marketing regional, considerar a Beijing-Tianjin-Hebei y el delta del río Yangtze como mercados emisores de turistas clave en Shandong, llevar a cabo actividades de promoción turística específicas entre el gobierno y la industria, unificar las imágenes turísticas, lemas y logotipos promocionales, y aumento La promoción conjunta y los esfuerzos de marketing agrupados de las siete provincias y ciudades a lo largo de la línea Beijing-Shanghai han mejorado aún más la popularidad del turismo ferroviario de alta velocidad de Shandong. Shandong debe establecer un mecanismo de comercialización pública para destinos turísticos, aprovechar plenamente el papel del sistema de organización de comercialización pública con "las organizaciones gubernamentales como líderes, las organizaciones empresariales como organismo principal, las organizaciones industriales como auxiliares y los residentes de la comunidad participando ampliamente". , centrarse en comercializar la imagen turística y la marca turística, y crear un buen entorno turístico, la implementación de estrategias integrales de marketing y marketing nacional, mejorar la competitividad y el valor de marca de los destinos turísticos de Shandong.
El transporte conveniente en la era del tren de alta velocidad ha hecho que los turistas tengan mayores requisitos para el flujo fluido de información. Hoy, con la creciente popularidad del turismo, el repentino aumento de la individualidad y la prevalencia del comercio electrónico móvil, debemos prestar plena atención al valor y al papel de los medios. En cuanto a medidas específicas, la primera es invitar a los principales medios de comunicación y agencias de viajes de las ciudades a lo largo del tren de alta velocidad a solicitar opiniones de Shandong, realizar una publicidad intensiva antes y después de la apertura del tren de alta velocidad Beijing-Shanghai, llevar a cabo actividades como la Semana del Turismo de Shandong del Tren Urbano de Alta Velocidad, e implementar un marketing en profundidad. El segundo es utilizar activamente nuevos canales de medios, como sitios web turísticos, portales, blogs, podcasts y Weibo, para realizar publicidad integral, establecer una plataforma para disfrutar de la información turística y difundirla al público de manera oportuna. El tercero es establecer un sitio web de servicios integrales para el turismo de Shandong. Con la ayuda de una moderna red integrada de recopilación de información de comercio electrónico turístico, integra consultas de información, mapas electrónicos, reservas de hoteles, servicios de guías turísticos, productos turísticos y otras funciones. satisfacer las necesidades del mercado turístico personalizado y en profundidad del tren de alta velocidad. (Wang Chunsheng Li Fuente: First Travel Network-China Tourism News) Lectura relacionada: Se estableció la primera alianza turística de ciudades ferroviarias de alta velocidad del país y 7 ciudades planearon recorridos en trenes de alta velocidad.
Colección nacional de paradas de tren de alta velocidad (foto) El ferrocarril de alta velocidad Wuhan-Guangzhou ha provocado grandes cambios en Guangdong, Hunan y Hubei.