¿Qué es el análisis de contenido?

El análisis de contenido es uno de los contenidos y métodos de la investigación en comunicación de masas. Al analizar la cantidad y calidad del contenido de la comunicación masiva, podemos comprender y juzgar el enfoque de la comunicación en un período determinado, las tendencias, actitudes y posiciones sobre ciertos temas, así como las reglas cambiantes del contenido de la comunicación en un período determinado.

Los pasos generales incluyen principalmente:

① Muestreo. Por ejemplo, seleccione varios números de periódicos para analizar las tendencias políticas de la teoría periodística.

②Definir la categoría de observación. Las categorías deben determinarse en función del propósito del estudio y deben ser detalladas, mutuamente excluyentes e independientes. Por ejemplo, las tendencias políticas se pueden dividir en tres categorías: conservadoras, centristas y radicales.

③ Defina la unidad de grabación. Existen principalmente las siguientes unidades de grabación: palabras o símbolos individuales;

④ Definir unidades contextuales. La unidad de contexto se refiere al contexto o contexto de la unidad de grabación, que incluye la unidad de grabación y es más grande que la unidad de grabación.

⑤ Definir el sistema de conteo, es decir, decidir cómo expresar los datos cuantitativamente, como contar la frecuencia de ocurrencia, la intensidad semántica o la cantidad espacial de cada categoría.