Es el mejor redactor, solo dice tres puntos | Aprende del maestro en redacción: Bob Leven Son.
En este número, solo habló de tres elementos, incluidos los tres aspectos más importantes a considerar al escribir un texto.
1. Debes entender de qué estás hablando.
Hay que saber montar un coche, cortar un pollo, y para qué se utilizan los tensioactivos... sin ese conocimiento, estás obligado a depender cada vez más de los adjetivos.
Cuando entré por primera vez en la industria, me quedé en la oficina de ventas durante mucho tiempo, escuchando cómo los clientes visitantes charlaban con el personal de ventas. Ahora le pido consejo a menudo a mi esposa, que es consultora inmobiliaria júnior. )
2. Debes entender quién está hablando.
Si el redactor publicitario intenta poner en el texto del cliente las características de la empresa, o pone en él sus características personales, quedará en paro y ya no tendrá derecho a escribir.
Este párrafo es un poco difícil de entender. Tengo entendido que cada marca tiene su propia imagen, lo que significa que tiene su propio acento. Salir del tono puede dañar su marca. Tomemos como ejemplo la copia reciente del funeral de Land Rover: "¿Quieres ir a algún lugar lejano? Primero haz el examen práctico" (olvidé el texto original, más o menos lo mismo) no es el temperamento que debería tener Land Rover. En otras palabras, los propietarios de Land Rover que conozco tienen un largo historial de ser rebeldes cuando se trata de conducir sin licencia. No fue hasta que la policía de tránsito se volvió demasiado estricta en los últimos dos años que intenté obtener una licencia de conducir. ¿Les contaste sobre el examen práctico? Hermano, ¿todavía necesitas un examen práctico? )
3. Debes entender quién está hablando.
Esto es difícil de hacer. Categorías como "Hombre, 18-34" o "Ingresos familiares superiores a £30.000 al año" no sólo son inútiles, sino también perjudiciales. Tienes que conectar realmente con tu público objetivo. La mejor estrategia es crear tus propios clientes o consumidores potenciales.
Cuanto más trabajo como redactor publicitario, más siento que comprender a los consumidores es más importante que comprender los productos. Admiro especialmente al autor de "Los niños que aprenden piano no se volverán malos". Supongo que este autor debe estar casado y tener hijos. De lo contrario, ¿cómo podría entender tan bien los pensamientos de sus padres? )
Creo que los tres elementos que Bob mencionó son los más fundamentales y también son el punto de partida para pensar al escribir un texto. He dibujado un mapa mental de redacción publicitaria antes, que también se basa en estos tres elementos.
Esto se llama héroes viendo lo mismo, jajajaja. ...
¿Un joven americano? (Aparece una nueva marca en el anuncio)
65438+$0,02 por libra (he visto a muchas personas copiar esto)
¿Hasta que la muerte nos separe? (Este es un voto matrimonial)