¿Qué es el Año Nuevo Lunar?

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Análisis:

Cada año, al final del año, aparece la palabra “Nuevo Lunar”. Se utiliza "Año". Aparecerá con frecuencia. Así como la película de Año Nuevo de 2005 "Un mundo sin ladrones" dirigida por Feng Xiaogang se estaba volviendo muy popular, un libro de Año Nuevo titulado "Un mundo sin ladrones" también entró en el período de operación comercial y se lanzará después de "Un mundo sin ladrones". Cotizará hoy en el mercado con la esperanza de hacerse con un lugar en el mercado del Año Nuevo Lunar.

De hecho,

En los últimos años, el "Año Nuevo Lunar" se ha convertido en un paisaje cultural del Año Nuevo y se ha convertido en una "especialidad" para que algunas personas obtengan ganancias. Desde películas del Año Nuevo Lunar, series de televisión del Año Nuevo Lunar, conciertos del Año Nuevo Lunar, óperas de Pekín del Año Nuevo Lunar hasta libros del Año Nuevo Lunar, MV del Año Nuevo Lunar... se puede decir que el mercado del Año Nuevo Lunar es "sólo lo inesperado, nada imposible".

Entonces, después de experimentar oleadas de locura por la "Nochevieja", ¿cuántas personas han disfrutado de la diversión de la "Nochevieja"? ¿Qué hay detrás de la animada "Nochevieja"?

"Waterloo" más conocido

El concepto de "Año Nuevo Lunar" apareció por primera vez en las películas de Hong Kong y Taiwán. En 1996, "Zona Roja", protagonizada por la estrella de cine de Hong Kong Jackie Chan, dio al público continental su primera muestra del estilo de una película de Año Nuevo. Posteriormente, el "Año Nuevo Lunar" se hizo popular en el mercado del entretenimiento.

Huang Shixian, profesor de la Universidad de Comunicación de China, dijo con emoción: "El verdadero mercado del Año Nuevo Lunar en China continental se formó a mediados y finales de la década de 1990, cuando se celebraba la 'Nochevieja'. cubrió el país a la velocidad del rayo. El "Año Nuevo Lunar" se ha convertido en un pastel tentador en varios lugares, atrayendo la atención de todas las partes".

Como el merecido "Rey del Año Nuevo Lunar" en China continental, Las películas del Año Nuevo Lunar de Feng Xiaogang se han convertido en una "bandera". Aunque el mercado del "Año Nuevo Lunar" alguna vez estuvo en crisis, la gente todavía ama las películas del Año Nuevo Lunar de Feng y todavía está enamorada de sus muchos elementos icónicos: el fin y el comienzo del año para decir adiós al año viejo y dar la bienvenida al nuevo año; la unión de grandes nombres como Ge Actor, que es popular entre el público; el fuerte ridículo humorístico del patrimonio cultural, el alegre y animado final feliz de los poderosos músicos;

De hecho, si miras con atención, desde la película del Año Nuevo Lunar de Feng Xiaogang “Party A and Party B” en 1997 y la serie de televisión del Año Nuevo Lunar de Yingda “Everything Happens at Home” en 1998, Mainland Lunar New El año del cine y la televisión ha transcurrido casi 7 años. Durante este período, la rentabilidad de Feng Xiaogang en el mercado cinematográfico del Año Nuevo Lunar atrajo a un gran número de buscadores de oro. Muchas compañías de cine y televisión se han enamorado de las ventajas de los dramas del Año Nuevo Lunar, como el ciclo de producción corto, el tiempo de transmisión fijo y la rápida recuperación de fondos. Se apresuran a lanzarlos tan pronto como termina el año y lo ponen en marcha. Etiqueta "Año Nuevo Lunar" en obras de cine y televisión, pero la mayoría termina desperdiciando dinero sin retorno. Por ejemplo, en los últimos años, los dramas cinematográficos y televisivos del Año Nuevo Lunar como "Big Fuss", "Exams", "Beautiful Home", "Happy Times", etc. han reunido a estrellas de renombre como Zhang Yimou, Liang Tian, ​​​​Fu Biao, Song Dandan, Liang Guanhua, Zhao Benshan, Li Xiang, etc. Pero no recibió el aplauso y la taquilla esperados. Y "Eventos felices en la familia", "Dinero de la suerte", "Cásate con una esposa para el Año Nuevo chino", "No vayas, te amo", etc., tampoco lograron ganarse el favor de la audiencia como se esperaba.

El director Feng Xiaogang, conocido como el "Rey del Año Nuevo Lunar", al ver las oportunidades comerciales del "Año Nuevo Lunar", también reconoció la esencia del "Año Nuevo Lunar"

Al mismo tiempo, es conocido por su Los directores de quinta y sexta generación, conocidos por su capacidad para soportar la soledad, también se unieron a esta guerra de Año Nuevo, pero el resultado también fue deprimente.

No es un signo universal

En realidad, muchas personas han expresado su disgusto hacia las obras culturales que son muy publicitadas con la etiqueta "Año Nuevo Lunar". Creen que, ya sea una película del Año Nuevo Lunar, una serie de televisión del Año Nuevo Lunar, un concierto del Año Nuevo Lunar o un libro del Año Nuevo Lunar, confiar únicamente en la promoción de los medios y jugar con conceptos no funcionará, después de todo, la clave. Para conquistar el mercado y el público reside en la calidad de las obras del Año Nuevo Lunar.

A este respecto, la Sra. Feng, que trabaja en una empresa extranjera, expresó sus deseos: "El concepto de exageración es correcto, pero no se puede simplemente presumir y hacer parientes para llamar la atención. Realmente no puedo estar de acuerdo con algunos de los llamados Si compro un libro de Año Nuevo, ¿significa que estoy "celebrando el Año Nuevo"?

"Un alto funcionario de la industria expresó su opinión sobre la competencia ciega por el mercado del Año Nuevo Lunar por parte de todas las partes. Señaló que la comedia + celebridades + exageración parece haberse convertido en sinónimo de "Año Nuevo Lunar".

Durante la entrevista, se cree generalmente que las obras actuales del Año Nuevo Lunar tienen los siguientes malentendidos:

En primer lugar, están divorciadas de la vida, el Sr. Zou Yi de Beijing cree que "La Nueva Luna". "Año Nuevo" no es más que una etiqueta artificial. Siempre que sea un trabajo atractivo, independientemente de si celebran el Año Nuevo o no, al público le gustará verlo. Pero estas llamadas películas de Año Nuevo son demasiado divorciado de la vida real, que por supuesto incluye las obras de algunos de los llamados grandes nombres.

En segundo lugar, algunas unidades de producción son de mala calidad para que las obras culturales se pongan al día con el "Año Nuevo Lunar". tren, hay muchas imitaciones, ya sean películas emocionales o de acción, que se arrojan a la canasta del "Año Nuevo Lunar", lo que resulta en que algunas películas sean de mala calidad.

Algunos expertos creen que algunas películas de Año Nuevo son de mala calidad. El atractivo comercial es demasiado intenso, haciendo que la mayoría de las obras cinematográficas y televisivas se conviertan en sketches basados ​​en la situación, las estrellas están apresuradas, la trama es demasiado descabellada y no hay broma.

De nuevo. Los expertos señalan que "seguir la tendencia" es un "asesino" invisible, que limita la creatividad de los cineastas y reduce el atractivo estético del arte cinematográfico, dijo sin rodeos un alto funcionario de la industria al analizar el fenómeno de ciertas novedades. Las películas de Año Nuevo son aniquiladas en taquilla por no seguir las reglas del mercado. Según él, estas películas posteriores a Año Nuevo no tienen objetivos claros desde la planificación hasta el rodaje y solo sirven para pasar el Año Nuevo. cola.

Al final, el formato está desactualizado. Los periodistas descubrieron que muchos programas de Año Nuevo se consideran obras "divertidas", y muchos programas de Año Nuevo han tomado el camino habitual de incorporar chistes extraídos del programa. calles y trucos de orgullo personal En los últimos años, la mayoría de las películas del Año Nuevo Lunar tienen los mismos temas e historias similares, lo que hace que el público pierda la sensación de frescura y la fatiga de los ratings continúa extendiéndose. p> "La palabra 'película del Año Nuevo Lunar' no tiene nada que ver con la película en sí. Es un medio para que los emisores manipulen el mercado y es un truco comercial. Feng Xiaogang es muy claro acerca de los misterios del mercado del Año Nuevo Lunar: "Cualquier película estrenada durante el período del Año Nuevo debe ser una película del Año Nuevo Lunar". "

Desde este punto de vista, cómo combinar perfectamente la etiqueta "Año Nuevo Lunar" con el contenido es realmente un arte.

En los últimos años, el mercado de actuaciones del Año Nuevo Lunar En China continental ha ido tomando forma gradualmente. Al mismo tiempo, la audiencia se ha vuelto cada vez más racional. Durante la entrevista, el periodista encontró que más del 40% de los encuestados dijeron que no mirarían si existe una "Nueva Luna". "Año Nuevo" a la hora de elegir actividades culturales.

En este sentido, algunos expertos creen que el público no "compra" muchas obras de Año Nuevo porque los comerciantes no han encontrado el entusiasmo del público. El autobús lanzadera está etiquetado como "Año Nuevo Lunar", no atraerá la atención de la audiencia. A medida que el gusto del público madure y el mercado cultural se vuelva cada vez más rico, el "sabor de Año Nuevo" del mercado de espectáculos se diluirá cada vez más. y la individualidad se volverá más prominente. Los comerciantes deben hacer algo. No se trata de poner etiquetas, sino de mejorar la calidad del programa.

¿Qué tan grande es la capacidad del mercado? ¿Cuáles son las perspectivas del mercado para el Año Nuevo este año? /p>

Zhang Wei, quien ha sido responsable de la promoción y distribución de películas del Año Nuevo Lunar en muchas ocasiones, está lleno de confianza en las perspectivas del Nuevo Año Lunar. Mercado del Año Nuevo Lunar. Cree que el "Año Nuevo Lunar" trasciende la connotación habitual de "decir adiós a lo viejo y dar la bienvenida a lo nuevo" y ha formado un mercado único. Esta es una manifestación de la prosperidad económica y cultural. El concepto del "Año Nuevo Lunar" desde el extranjero hasta las películas del Año Nuevo Lunar, las series de televisión del Año Nuevo Lunar, las canciones del Año Nuevo Lunar, los dramas del Año Nuevo Lunar y los anuncios del Año Nuevo Lunar simplemente ilustran este punto. Pero también enfatizó que si el "Año Nuevo Lunar" concepto El uso excesivo de etiquetas no es bueno para nadie.

En cuanto a cómo funcionan el cine y la televisión deberían ocupar el mercado del Año Nuevo Lunar, Yin Hong, profesor de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Tsinghua, cree que los productos culturales de cine y televisión se pueden lanzar en el período del "Año Nuevo Lunar" para promocionar y obtener beneficios publicitarios. Yin Hong también señaló que si se pueden configurar diferentes tipos, estilos y estilos de productos de cine y televisión durante el Nuevo Lunar. Período anual para adaptarse a diferentes grupos de personas, se maximizará el valor comercial.

Durante la entrevista, algunas personas creyeron que con el crecimiento de la demanda cultural pública, la prosperidad del mercado cultural y la riqueza de los productos culturales, el mercado nacional del Año Nuevo Lunar se reducirá gradualmente.

Sin embargo, algunas personas creen que mientras el mercado del Año Nuevo Lunar sea menos impetuoso, cada vez más personas estarán interesadas en el consumo cultural del Año Nuevo. La riqueza de los productos culturales del Año Nuevo Lunar traerá una competencia de mercado más intensa y una mayor demanda de los consumidores.

Según el periodista, bajo el lema "Nochevieja", se preparan "platos" según el gusto de la fiesta, lo que muestra la visión única de los comerciantes. El consumo de entretenimiento, para el público, no es más que gastar dinero para divertirse, pero para las empresas, me temo que todavía quedan muchos temas por estudiar. Espero que en 2005 los deseos de la gente se hagan realidad: el director ganará aplausos, el productor ganará dinero y el público estará feliz.