Anuncio de leche Yili Shu

Ayer fui al cine para verlo y vi esa escena. También vi muchas computadoras Lenovo y muchas Maxbonwe. Deben estar vendiendo anuncios. Acabo de encontrar esto en línea. una mirada

[Shihua Financial News] La colocación del producto en "Transformers 3", la leche materna de Yilishu es impactante. "¡Espera hasta que termine de beber mi leche Shuhua antes de hablar contigo!" Ma Xiaohui es una estudiante china que estudia en los Estados Unidos. Escuchó esta frase mientras miraba "Transformers 3". Casi no creía que fuera verdad.

Según el informe en inglés "China Daily" del 16 de julio, "¿Aparece una marca de leche china en un éxito de taquilla de Hollywood sobre Autobots? ¿Qué está pasando?". La mejor persona que puede responder a su pregunta es Liu Siru, el fundador del estudio de cine.

La empresa de Liu Siru ayudó a cuatro empresas chinas a implantar "Transformers 3", que se estrenará en China continental el 21 de julio. Esta es la primera vez que las empresas chinas hacen colectivamente una aparición destacada en una superproducción de Hollywood.

Yili es uno de ellos. La leche Shuhua es el producto que promociona este año. En la película, un científico loco sostiene una caja de leche Shuhua en un ascensor, la sorbe ruidosamente y dice claramente el nombre de la marca. El envase de la leche está íntegramente en chino y tiene unos 10 segundos de tiempo de presentación.

Liu Siru dijo que la solicitud inicial de Yili era reflejar la marca en las líneas, y que es mejor aparecer en un ambiente relativamente cerrado y ordenado, porque lugares como oficinas tienen fondos desordenados que pueden distraer fácilmente al atención de la audiencia. El proceso de comunicación no es tan fácil y divertido como la presentación final. "El director Michael Bay comenzó a pensar que el pedido de Yili era casi imposible de lograr", dijo Liu Siru, "porque este tipo de leche no se vendía en los Estados Unidos en absoluto. Pero sucedió que había un personaje asiático en la película". . Después de muchas negociaciones con productores, directores y empresas, Michael Bayda llegó al escenario final.

En el estreno en China el 14 de julio, el director Michael Bay dijo que Yili fue implantado para hacer la película más divertida.

"En ese momento, si el actor dijera Coca-Cola, no sería gracioso, pero hablar de la leche Shuhua lograría un efecto feliz. Cuando se mostró en los Estados Unidos, los estadounidenses se reían cuando Vi esa parte. Esto es solo una herramienta para crear comedia. No estoy promocionando leche, estoy haciendo una película llamada "Transformers" Pero obviamente Eli no lo cree así. Zhang Jianqiu, presidente ejecutivo del grupo, dijo que a partir de una evaluación cuantitativa, se espera que la taquilla nacional de "Transformers 3" alcance los 600 millones y que el número de espectadores llegue a decenas de millones. , puede incitar a los consumidores a realizar activamente una difusión secundaria, que puede llegar a obtener el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. Yili dijo que era inconveniente revelar el costo de este implante, mientras que Liu Siru dijo que el costo era similar al de implantes similares en éxitos de taquilla nacionales.

Un experto de la industria con más de 20 años de experiencia en estudios de Hollywood y la industria cinematográfica china le dijo al China Daily que el efecto del implante de Yili esta vez es muy obvio. En términos generales, el contrato entre la empresa y el estudio cinematográfico incluirá la colocación del producto y las actividades de marketing posteriores, como la compra de medios. El costo total de Yili debería rondar entre 5 y 10 millones de dólares.

Metersbonwe, una marca de ropa casual, puede estar más familiarizada con este negocio. Ya cuando se estrenó "Transformers 2", Smith Barney tenía su propio logotipo incrustado en la película. Pero esta vez quería más.

Smith Barney quería que sus camisetas fueran usadas por los protagonistas masculinos y que no estuvieran arrugadas, manchadas, rotas o desgastadas mientras los personajes corrían. Para una película en la que el protagonista masculino suele pelear violentamente, este requisito no es fácil de cumplir. Al final, la presentación de Michael Bay hizo que el actor vistiera una camiseta y tuviera una relación íntima con su novia durante 5 minutos después de la escena inicial.

Xie Wei, gerente de marca de la serie de camisetas MTEE de Meibang, envió alrededor de 20 camisetas al equipo de filmación y no eligió estilos con solo un simple logotipo. Finalmente, quedó gratamente sorprendido al ver que el actor principal de la película, Shia LaBeouf, eligió la serie "Nine Palaces" de MTEE.

“Simplemente implantar un logotipo es relativamente rudimentario”, dijo a los periodistas. “Meibang quiere mostrarnos algo único, algo que pueda reflejar nuestra creatividad.

”

Para las otras dos empresas implantadas, TCL y Lenovo, la presentación es relativamente sencilla. Después de todo, los televisores y los ordenadores son elementos comunes en una película sobre el Departamento de Defensa de Estados Unidos y la Agencia Espacial. , incluso se transforman como automóviles.

Liu Siru descubrió que todas las empresas chinas ya no están satisfechas con la simple colocación del logotipo, sino que esperan que los productos y las tramas puedan integrarse orgánicamente. Ella dijo: "Las empresas siempre lo habrán. Puede haber conflictos entre las exigencias de la película y las de los productores, pero el resultado final es muy satisfactorio. "Este resultado beneficioso para todos se debe esencialmente a que ambas partes realmente se necesitan mutuamente.

China se ha convertido en un importante mercado cinematográfico. "Avatar" y "Transformers 2" son las mayores fuentes de taquilla fuera de Norteamérica. China "Las marcas con las que trabajamos lanzarán actividades de marketing relevantes, lo que definitivamente ayudará a que nuestras películas obtengan más atención y una mayor taquilla en China", dijo David Liner, vicepresidente de Michael Bay Film Production Company. Esto puede explicar por qué, aunque Yili estuvo involucrada en noticias negativas sobre la adición de melamina en China, aún así la insertó con éxito en la película. Liu Siru dijo a los periodistas que en su informe al equipo de filmación, explicó que Yili había hecho algo tan negativo. La noticia también significa que Yili es socio de los Juegos Olímpicos de Beijing y la Exposición Mundial de Shanghai, y la elección final aún la decide el equipo de filmación. En la conferencia de prensa en Shanghai, Michael Bay no respondió preguntas relevantes de los periodistas. un éxito de taquilla de Hollywood significa una imagen más internacional y de alto nivel.

Xie Wei dijo: "Ya somos muy conocidos y ahora queremos que los consumidores sepan que todavía somos diferentes. Zhang Jianqiu dijo que valora principalmente el perfil internacional de la película, la influencia nacional e internacional y su adecuación al público objetivo de Yili. Espera que a través de esta cooperación se mejore el perfil internacional y la preferencia de la imagen de marca de Yili.

El público nacional responde con entusiasmo a estas colocaciones de productos de alto perfil en películas nacionales, pero se siente fresco y entusiasmado con la aparición de marcas chinas en los éxitos de taquilla de Hollywood, algunas personas expresaron entusiasmo y otras se sorprendieron por la implantación de Yili. Sin embargo, ambas actitudes ayudaron a la marca a expandir su popularidad.

Un hecho que Xie Wei estuvo feliz de mencionar fue una tienda en Shanghai una semana antes y después del lanzamiento de "Transformers 2" (del 22 al 22 de junio). 29 de junio de 2009), se vendieron casi 10.000 camisetas de la serie Transformers, es decir, se vendieron dos piezas cada minuto.

Existen riesgos, por supuesto, al incrustar superproducciones de Hollywood en la cuota anual de 20 importadas. Las películas y el sistema de censura son cuestiones que no pueden ser ignoradas por las empresas que buscan aumentar la preferencia y las ventas nacionales.

Liu Siru dijo que hay poco que se puede hacer a este respecto. de riesgos potenciales y recomienda películas que tienen más probabilidades de llegar a los cines chinos. Más empresas chinas no parecen preocuparse por ella. Dijo que es muy probable que las empresas chinas sigan apareciendo en la próxima película de 007 y "Ice Age 4". ".