¿Qué es un experimento doble ciego?
El experimento doble ciego se refiere a una técnica experimental en la que ni los sujetos ni el experimentador saben qué sujetos reciben qué tratamiento.
Contenido básico: Este método experimental se utiliza para evitar que los resultados de la investigación se vean afectados por el efecto placebo o el sesgo del observador. Cegar a una persona en un experimento es ocultarle información sobre el procedimiento experimental. Según el grado de cegamiento de los participantes, este tipo de experimento se divide en experimentos simple ciego (simple ciego), doble ciego (doble ciego) y triple ciego (triple ciego).
Tipo:
La ceguera es una herramienta básica en experimentos que elimina preferencias personales conscientes o subconscientes de los participantes. En el caso de que no se pueda reconocer la marca, el sujeto realmente puede descartar su preferencia por una marca personal y realizar el experimento. La primera persona en darse cuenta del valor de los experimentos a ciegas en la investigación científica fue probablemente Claudio Bernard, quien sugirió que los participantes en los experimentos científicos deben dividirse en dos categorías: los teóricos que diseñan los experimentos y aquellos que no tienen conocimientos relevantes y no saben cómo hacerlo. Lo hacen observadores que añaden su comprensión personal de la teoría a sus observaciones.
Caso típico:
Un caso típico de un experimento simple ciego es el Pepsi Challenge: un especialista en marketing sostiene varios vasos de bebidas, cada uno de los cuales está etiquetado como A o B. Algunos de los vasos eran de Coca-Cola y otros de Pepsi-Cola. Los especialistas en marketing sabían qué vasos contenían Coca-Cola y cuáles eran Pepsi-Cola, pero no lo revelaron a los participantes. Se pidió a los participantes que probaran dos bebidas y eligieran cuál preferían.
En este experimento, los especialistas en marketing pueden crear pistas subliminales para los participantes, provocando así un sesgo experimental; los especialistas en marketing también pueden hacer que las dos marcas de refrescos se vean diferentes, como poner cubitos de hielo en algunos vasos o traer un vaso. cierta taza más cercana al participante, etc., puede sesgar el experimento si los especialistas en marketing fueran contratados por la empresa fabricante de bebidas para realizar el experimento, estarían al tanto de los resultados experimentales debido a un conflicto de intereses relacionado con su empresa. ingresos futuros, lo que también provocará un sesgo experimental.