¿Qué es la PVU, con ejemplos?
USP es una "propuesta de venta única". Dos padres gordos y su hijo en ropa de playa estaban comprando bebidas frente a una tienda de bebidas; vieron un cartel promocional de Nongfu Orchard que decía "Nongfu Orchard, agite antes de beber". "Agítalo"; entonces el padre y el hijo levantaron las manos y retorcieron sus cuerpos divertidos y lindos, y la bella vendedora los miró con sospecha; (cámara girada) Transmisión oral: Farmer's Orchard está hecho de tres tipos de frutas, agítalo antes de beber; (Tiro lejano) Dos padre e hijo que continúan moviendo el trasero se alejan. Cuando vi este anuncio por primera vez, al principio me sentí feliz y luego muy emocionado: ¡hay otro gran concepto clásico en el mundo del marketing chino! Es nuevamente un centro de salud, está en una industria donde la competencia ya es feroz y es un concepto clásico de comunicación de marketing que creará otro milagro de marketing. ¡No podemos evitar admirar a los camaradas de Yangshengtang! Uni-President se centra en el mercado de consumo femenino y grita el lema "Bebe más, sé más bella". Master Kong, Jianlibao, Huiyuan, etc. también han adoptado la línea de belleza. Master Kong contrató a Gigi Leung para promocionar "Daily C Juice", Jianlibao contrató a la reina del pop asiático Ayumi Hamasaki como portavoz de imagen para la "Temporada 5" y Huiyuan invitó a la estrella de cine coreana más popular, Jun Ji-hyun, después de promocionar el relleno frío por un tiempo. El portavoz de "True Orange". El mercado de los zumos envasados en PET de repente se llena de bellezas. Más tarde, Nongfu Orchard "no se dejó engañar por el sexo de las mujeres" y tomó medidas extraordinarias. Una vez más utilizó una estrategia de diferenciación y utilizó una acción como identidad de marca única: "Shake". ¡Esta es una gran idea! Elaborado con tres tipos de frutas, agite antes de beber. "Agítelo" implica de manera más vívida e intuitiva para los consumidores que está hecho de tres tipos de frutas, y agitarlo puede unificar el sabor. Además, lo que es aún más maravilloso es que transmite el alto contenido de jugo en silencio y no en voz alta; porque mi concepto es que tiene un alto contenido de jugo y se puede agitar para suavizar las sustancias más espesas. Detrás de "Shake it" está el subtexto "Tengo los productos". Antes de que Nongfu Orchard publicara este eslogan publicitario, muchas bebidas de frutas e incluso paquetes de productos líquidos orales tenían una fila de pequeñas palabras como esta: "Si hay precipitación, es la pulpa (ingrediente activo) la que ha precipitado. Agite bien y beba". sin preocupación." Esta fila de pequeñas palabras parece eliminar un malentendido: es decir, la precipitación no significa que mi producto esté roto, simplemente agítelo bien y bébalo. En realidad, es un buen punto de venta: demuestra que el producto tiene un alto contenido de jugo, pero ese lenguaje ha estado en varios envases durante muchos años y nadie ha prestado atención al "patito feo" en la esquina. El granjero descubrió este cisne blanco y lo vistió para que fuera una estrella: el maravilloso eslogan publicitario "Agitar antes de beber" se convirtió en un atractivo único. Al mismo tiempo, en términos de reconocimiento perceptivo, "Shake" hace que el atractivo promocional sea completamente diferente al de productos de jugo similares y aumenta la memoria de los consumidores con su diversión y entretenimiento únicos.