¿Muestra de trabajo de investigación sobre estrategia de marca corporativa?
La marca se ha ido convirtiendo paulatinamente en un símbolo integral y humanista para las empresas. Por esta razón lo compartiré contigo, bienvenido a leerlo.
1: Investigación sobre estrategias de marca de empresas privadas
Resumen: Desde la reforma y apertura, las empresas privadas nacionales de mi país han logrado grandes avances y un gran número de poderosas grandes y Han surgido empresas medianas y las empresas privadas están desempeñando un papel cada vez más importante en la absorción de empleados y el aumento de los ingresos del gobierno. Sin embargo, la competitividad general de las empresas nacionales de mi país es actualmente débil. Además, con la entrada de un gran número de empresas con financiación extranjera después de la adhesión de China a la OMC, las empresas nacionales de China, especialmente las privadas, se enfrentan a duras pruebas. Cómo mejorar la competitividad integral de las empresas nacionales, especialmente las privadas, y deshacerse de la situación actual se ha convertido en una máxima prioridad.
Un entendimiento común en la comunidad empresarial actual es que la competencia entre empresas es esencialmente la competencia de marcas corporativas. Para mejorar la competitividad es necesario mejorar el valor de marca de las empresas y hacer un buen trabajo en la estrategia de marca. de las empresas, uno de los factores esenciales.
Palabras clave: empresas privadas; estrategia de marca; competitividad central
1 Descripción general de las marcas corporativas y estrategias de marca
1.1 Significado de la marca
Una marca es un nombre, utilizado en combinación con un término, signo, símbolo o diseño, y utilizado para distinguir una marca o un grupo de vendedores de marcas o sus competidores. De hecho, el significado de la marca actual se ha ampliado enormemente. La premisa para la formación de la marca es la calidad del producto, y el objetivo de la creación de la marca es garantizar el estatus supremo del producto en los corazones de los consumidores. Se ha relacionado con la imagen general de la empresa y es la "cara" de la empresa, es decir, la imagen corporativa.
1.2 ¿Qué es la estrategia de marca?
La estrategia de marca se refiere a la forma en que una empresa crea una buena imagen de marca en el mercado. Es una opción estratégica para mejorar la popularidad del producto y utilizar la visibilidad para abrir el mercado, atraer clientes, ampliar la participación de mercado, obtener ganancias sustanciales y cultivar consumidores leales a la marca. La estrategia de marca es el núcleo del marketing moderno. Desde la perspectiva de la función de la estrategia de marca, una marca no es sólo un símbolo de un producto, sino también un reflejo integral de la calidad, eficiencia y confiabilidad del producto para satisfacer la utilidad del consumidor. Condensa la gestión científica de la empresa, la reputación en el mercado y la connotación espiritual y cultural de la búsqueda de la perfección, y determina y afecta la estructura del producto y el posicionamiento del servicio. Por lo tanto, la función básica de la estrategia de marca es ejercer la influencia de la marca en el mercado, brindar confianza a los consumidores y brindarles disfrute material y espiritual.
2 Tomando como ejemplo las marcas deportivas, la estrategia de marca de las empresas privadas nacionales.
2.1 Li Ning
En 1989, Li Ning fundó "Li Ning" marca de artículos deportivos y patrocinado Aprovechando la oportunidad de los Juegos Asiáticos de 1990, la delegación china inició el negocio de Li Ning, creando así un precedente para la gestión de marcas de artículos deportivos chinos. En 1990, la marca "Li Ning" se extendió por toda China junto con la antorcha de los Juegos Asiáticos. En los Juegos Olímpicos de Barcelona de 1992, "Li-Ning" fue seleccionado como el equipo premiado exclusivo para la delegación deportiva china, poniendo así fin a la historia de los atletas chinos que usaban ropa de marcas deportivas extranjeras en los Juegos Olímpicos. De 1993 a 1995, Li Ning experimentó una etapa de rápido desarrollo. En los siguientes tres años, "Li Ning" llevó a cabo una serie de ajustes comerciales y marcó el comienzo del segundo desarrollo de "Li Ning". años, con su crecimiento, "Li Ning" ya se ha convertido en la marca número uno de artículos deportivos en China.
Después de experimentar un desarrollo de gran avance, "Li Ning" ha encontrado su propio techo de crecimiento. Este es un problema que cualquier empresa puede enfrentar: después de una rápida expansión exitosa, la tasa de crecimiento de la empresa cae en picado hasta detenerse o incluso retroceder. Todos en la empresa sienten que hay algo casi mágico que impide que la empresa crezca en escala y eficiencia, y todos están oprimidos por una sensación de crisis. Más tarde, durante la Copa del Mundo de 2002, "Li Ning" lanzó un anuncio especial: niños y niñas comunes aparecían en carreteras, pasos elevados, espacios abiertos, tejados y callejones comunes. No había instalaciones deportivas profesionales, ni espectadores ni aplausos. están corriendo, jugando fútbol, baloncesto, bádminton... todo parece normal... Todos visten ropa de Li Ning y sus ojos revelan una concentración e intoxicación infinitas en los deportes; parecen haber olvidado todo lo que los rodea. En el patio había ropa tendida y estaban de pie a ambos lados jugando al tenis; en la puerta de hierro del callejón había un círculo blanco que se convertía en una tabla de lanzamiento azul en la casa, un niño cerró la puerta cuidadosamente con un estandarte; acción de lanzamiento azul. Botón de luz... Finalmente, sonó la voz en off: "Mientras lo pienses, todo es posible".
“¡Todo es posible!”***¡Todo es posible!***El posicionamiento de la marca LI-NING es mucho más preciso. Frente a gente joven y enérgica, las limitaciones externas no son nada. Todo acaba de empezar. Todo se puede hacer desde cero. "Todo es posible". Los productos de la marca Ning no son solo una necesidad diaria, sino una calidad de vida y un ámbito de vida.
Este extraordinario "un minuto" reveló una señal importante: la marca LI-NING aparecerá frente al mundo con una nueva apariencia. Marca el lanzamiento completo del gran proyecto planeado desde hace mucho tiempo por Li-Ning: remodelar LI-NING. Hoy en día, "Li-Ning" se ha convertido merecidamente en la marca deportiva número uno en China. No sólo los atletas chinos, sino también los atletas extranjeros han usado ropa Li-Ning en el podio olímpico. Este es el resultado de la implementación exitosa de la estrategia de marca. Es precisamente gracias al trabajo duro e incansable y a la exitosa estrategia de marca que Li Ning y su compañía Li Ning han logrado todo un maravilloso proceso desde cero hasta convertirse en una excelente empresa con la primera marca deportiva nacional y la quinta a nivel internacional.
2.2 Análisis comparativo de casos: Double Star
Double Star, como líder de la industria del calzado de China, es el grupo empresarial de fabricación de calzado más grande del país. Tiene 10 ciudades importantes del calzado, incluidas la Zona de Desarrollo de Shuangxing, Haijiang, el Parque Industrial, Shandong, Hanhai, Zhongyuan, Chengdu, Guiyang, Zhangjiakou y Fujian, y más de 140 líneas de producción de calzado, incluidos zapatos vulcanizados en caliente, zapatos pegados en frío y tela. Zapatos, zapatos de cuero y zapatos de inyección, zapatos profesionales, seis categorías simultáneamente, con una producción anual de casi 100 millones de pares de diversos tipos de zapatos. Doublestar también opera ropa deportiva, con una red de comercialización de más de 4.000 cadenas de tiendas en todo el país, ha establecido diez sucursales en el extranjero en Estados Unidos, Alemania, Rusia y los Emiratos Árabes Unidos, y ha establecido asociaciones comerciales con más de 200 empresas extranjeras; Es propietario de zapatos chinos. Es el único centro de investigación y desarrollo de tecnología y centro de pruebas de calzado de cuero a nivel nacional en la industria. El primer lote de marcas comerciales "Double Star" fue reconocida como "Marcas comerciales conocidas de China"; los zapatos Double Star ocuparon el primer lugar en ventas de productos similares en el país durante 15 años consecutivos, ocupando firmemente la posición de liderazgo en la industria del calzado de China.
Hoy en día vemos que muchas marcas deportivas emergentes eligen una nueva ruta de marca: "ser deportivas y estar a la moda". Con sede en China y mirando al mundo, su conocimiento de marca también ha aumentado rápidamente. El posicionamiento de marca de Double Star son productos de gama media a baja, y sus clientes objetivo son grupos de consumidores de gama media a baja. Podemos ver que las tiendas de Double Star ofrecen precios especiales casi todos los días y venden productos todos los días, lo que crea el concepto de "Double Star es un producto de gama baja" en la mente de los consumidores. Es difícil imaginar que una estrella doble como esta, que libra guerras de precios con numerosas pequeñas fábricas de calzado todos los días, sea en realidad el líder de la industria del calzado de China. ¿Cómo puede una empresa que trabaja duro en un entorno de mercado tan inestable mantener la vitalidad de su marca? ¿Durante mucho tiempo? Aunque en la actualidad Double Star ocupa una cierta participación en el mercado internacional, no puede lograr un aumento en el valor de la marca. Si esto continúa, Binary Stars encontrará un "techo de crecimiento" en un futuro próximo. Para entonces será muy difícil desarrollar el mercado y la cuota de mercado original también se reducirá. Por lo tanto, ¡el crecimiento de Double Star no se puede retrasar!
2.3 Inspiración del éxito de la estrategia de marca
La estrategia de marca exitosa no depende exclusivamente del buen momento si una empresa no paga. atención a su propia calidad, la marca de la empresa No se puede ganar vitalidad a largo plazo. Si una empresa quiere crear una marca exitosa, primero debe fortalecer su competitividad central. Al igual que "Li Ning" que mencionamos anteriormente, Li Ning es el campeón mundial. grupo de clientes objetivo, "Li Ning". Le dará a la gente la sensación de trabajar duro como Li Ning, ser un campeón como Li Ning y disfrutar de los deportes como Li Ning. Del mismo modo, las empresas deben mantener su imagen frente al público y dejar que los consumidores expresen confianza y confianza en usted, para que los consumidores elijan sus productos con una actitud positiva. Además, frente a la competencia en los mercados nacionales y extranjeros, existe un juego entre empresas y competidores, por lo que los líderes empresariales deben adoptar una visión a largo plazo y centrarse en los intereses de desarrollo a largo plazo. La estrategia de marca no es temporal. Cuando muchas empresas inician operaciones de marca, anuncian y promocionan con gran fanfarria, promocionan ciegamente como una ráfaga de viento y miden la aceptación de los consumidores por la aceptación de los iniciados. De hecho, la promoción de la marca es un trabajo sistemático y a largo plazo, a menos que la empresa tenga suficiente acumulación en desarrollo de nuevos productos, publicidad, promoción, relaciones públicas, servicios, etc., y lo unifique con un posicionamiento claro, será difícil. la empresa para establecer una marca exitosa. 3 sugerencias para que las empresas privadas nacionales implementen estrategias de marca
3.1 Construcción de marca de empresas privadas nacionales
Aunque muchas empresas privadas se dan cuenta de la importancia de la marca, debido a la toma de decisiones unilateral de los tomadores de decisiones de empresas privadas, El concepto de marca y la falta de profesionales de marcas en China impiden que la mayoría de las empresas privadas creen marcas únicas y viables. Creo que se debe prestar atención a las siguientes cuestiones a la hora de construir la marca de una empresa privada:
3.1 Establecer un concepto de marca correcto
Una marca excelente refleja la calidad integral y la cultura de una El patrimonio empresarial es una parte importante de la competitividad central de las empresas modernas. Para crear una buena marca, no se puede simplemente observar la calidad de los productos bajo el paraguas de la marca. Hay muchos otros factores clave que afectan el éxito de la construcción de una marca: el posicionamiento, la personalidad, la cultura, los valores y los intereses emocionales de la marca. , etc. La competencia que enfrentan las empresas privadas chinas es cada vez más feroz y el papel de las marcas se ha vuelto cada vez más prominente. Sin marcas, las empresas no tendrán competitividad fundamental. Algunos tomadores de decisiones creen que construir una marca significa publicidad, por lo que algunas empresas continúan haciendo publicidad a lo grande. De hecho, la publicidad es sólo un medio necesario para la construcción de marca. La construcción de marca no puede separarse de la publicidad, pero no puede ser solo publicidad, las empresas todavía tienen mucho trabajo por hacer para mejorar integralmente el conocimiento, la reputación y la reputación de la marca. lealtad. Se puede crear una "marca famosa" mediante un bombardeo publicitario, pero una marca famosa no es lo mismo que una marca.
La construcción de marca es un proyecto sistemático. El conocimiento de la marca es solo el primer paso en la gestión de la marca. Para mejorar la competitividad, las marcas de empresas privadas en mi país deben lograr la unificación del conocimiento de la marca, la reputación y la lealtad.
3.2 Posicionamiento de marca preciso y razonable
El posicionamiento de marca es aquella parte de la identidad de marca que a menudo se promociona ante los consumidores. El propósito es establecer efectivamente la diferencia entre la marca y sus competidores. para lograr un mayor nivel de éxito. Su popularidad, reputación y lealtad ocupan una posición única en la mente de los consumidores.
El posicionamiento de marca es una estrategia altamente técnica que no puede separarse del pensamiento científico y riguroso y debe seguir unos principios básicos.
①Principio orientado al consumidor. Cualquier producto producido por una empresa satisface las necesidades psicológicas de un grupo de consumidores específico. El posicionamiento de la marca debe estar orientado al consumidor. El punto inicial del posicionamiento de la marca debe ser una encuesta completa, suficiente, objetiva, precisa y oportuna a los consumidores. A través de los medios de comunicación adecuados, se debe colocar en la mente de los consumidores información de posicionamiento que satisfaga las necesidades psicológicas de los consumidores.
②Principio de personalización. Para que una marca realmente cobre vida y pueda comunicarse emocionalmente con los consumidores, es necesario darle una personalidad única, para que tenga un cierto espíritu y alma. Esta personalidad en realidad representa una diferenciación, que puede no tener nada que ver con las características físicas y la eficacia del producto, sino que se imparte a través del posicionamiento de la marca.
③Principio dinámico. El posicionamiento de la marca debe ajustarse continuamente de acuerdo con los cambios en las condiciones del mercado para que la marca siempre tenga vitalidad en el mercado. En un mercado ferozmente competitivo, no existe una marca permanente. La clave está en si la empresa siempre presta atención a mantener su propia marca. El mantenimiento de la marca es un proceso dinámico a largo plazo que debe cooperar con una serie de actividades como la segmentación de la marca, la extensión de la marca y la expansión de la marca.
3.3 Prestar atención a cultivar la connotación cultural de la marca
La cultura de marca es la impresión, el sentimiento y el valor añadido de la marca en la mente de los consumidores. Es la perspectiva empresarial. valores y valores cristalizados en la marca La suma de factores estéticos y otras formas conceptuales y comportamientos empresariales. La cultura de marca y la marca se complementan. Aunque la cultura de marca es intangible, la cultura de marca es el alma, la esencia de la empresa y la columna vertebral de la marca. Si la calidad del producto es la piedra angular de la marca, entonces el rico patrimonio cultural nacional de la marca es el alma de la marca. La cultura de marca es la encarnación concreta de la cultura nacional en las operaciones comerciales y las actividades de creación de marcas, y es un portador importante de la cultura nacional. El éxito de las marcas de fama mundial se debe principalmente a las características culturales nacionales de la marca.
Referencias:
[1] Ge Xiaochun. Un estudio de caso de estrategia corporativa de marca artesanal [J]. >
[2] Zhao Yanfeng. El secreto de la estrategia multimarca [J]. Marca china, 2009, ***3***.
[3] Du Wei. selección[J] . Cultura corporativa china y extranjera, 2009, ***3***.
[4] Gao Renyi. Cómo construir una nueva estrategia de marca [J]. Marketing, 2009,** *2***.
[5] Du Wei. Ocho estrategias de marca para que las empresas elijan [J]. /p>
Ⅱ: Investigación sobre la estrategia de marca de las columnas de televisión
Resumen La competencia de las columnas de televisión es cada vez más feroz para ocupar un lugar en los medios de televisión, es necesario tomar el camino de la marca. Este artículo toma la "Lista de información global" como ejemplo para realizar un análisis e investigación más específicos sobre el posicionamiento de marca, la identificación de marca y la comunicación de marca de las columnas de televisión.
Palabras clave Lista de información global Posicionamiento de marca Identificación de marca Comunicación de marca
Cada columna de televisión es un producto independiente Si la columna quiere sobrevivir en el largo plazo, debe tomar el camino del branding. . Sólo si la columna tiene un efecto de marca podrá seguir siendo invencible en la feroz competencia del mercado. Por tanto, "construir una marca" es el objetivo que persigue toda columna de televisión. Este artículo analizará la columna "Lista de información global" de CCTV 2 para explorar cómo las columnas de televisión deberían construir marcas y ganar mercado.
1. Introducción a la columna "Lista de información global"
El 20 de octubre de 2003, CCTV-2 fue completamente rediseñado como "Canal Económico". Debido a la demanda de posicionamiento de canales para programas de información económica, surgió la marca de noticias televisivas "Global Information List". Junto con la "Primera Hora" de la mañana y la "Transmisión de Información Económica" y la "Media Hora Económica" de la tarde, forma el cuerpo principal de la columna de noticias del Canal Económico CCTV-2 y se ha convertido en uno de los componentes del canal principal; marco de la sección de información del Canal Económico CCTV-2; Conviértase en el punto culminante del mediodía de CCTV-2; Conviértase en una nueva marca de noticias televisivas.
1 Contenido principal de la columna
Como uno de los componentes del marco principal de noticias del Canal de Información Económica de CCTV, la "Lista de Información Global" ofrece a los espectadores contenido principalmente nacional e internacional. Durante el período del mediodía, la información económica global de Wairongtong recopila las clasificaciones de sitios web de noticias autorizados en el país y en el extranjero y los puntos calientes de los medios globales. Utilizando esto como referencia, utilizamos clasificaciones de noticias clasificadas para publicar noticias seleccionadas en el vasto océano de información. Los espectadores también pueden ver imágenes de noticias visualmente impactantes, conocer la "Lista Roja y Verde del Mercado de Valores" de los cinco principales mercados de valores con alzas y bajas en Shanghai y Shenzhen, y obtener información global actualizada.
2 Secciones principales de la columna
***1*** Rankings de noticias: Desde una perspectiva económica, informa las noticias de actualidad más preocupantes y los rankings de noticias de última hora.
***2***Ranking de noticias financieras: Desde la perspectiva de la gente corriente, publica el ranking de las noticias más influyentes en el ámbito financiero.
***3*** Lista de noticias: ¿Quién es la persona más influyente del mundo ese día?
***4*** Lista de noticias de la empresa: ¿En qué parte del mundo? world ¿Cuántas empresas han creado los eventos noticiosos más impactantes de la industria?
***5*** Lista de noticias de ciencia y tecnología: las últimas noticias de ciencia y tecnología que se complementan entre sí en términos de vanguardia y practicidad y estimula la curiosidad y la creatividad humanas.
***6*** Pequeñas secciones destacadas: que incluyen lo más destacado de hoy y noticias en imágenes: una colección de noticias atractivas, interesantes, relajantes y refrescantes.
Además, la columna también realizará los correspondientes reportajes especiales basados en la actualidad económica, actualidad y otras noticias de actualidad.
2. El posicionamiento de marca de "Lista de Información Global"
"El llamado posicionamiento es un método publicitario y un método publicitario que hace que los productos de la empresa ocupen una posición y dejen una impresión en la mente de los consumidores. "En la televisión china actual, la competencia entre estaciones de televisión, canales y columnas se ha vuelto muy feroz. Es imposible que una columna se gane el corazón de todos los públicos. Por lo tanto, el posicionamiento preciso se ha convertido en una parte importante de la supervivencia y el desarrollo de la columna. El posicionamiento en sí también forma parte de la identidad de marca y de la propuesta de valor. A través del posicionamiento, la marca espera que los consumidores puedan sentir y pensar en las diferencias entre su marca y las marcas de la competencia.
1 Problemas que enfrenta el posicionamiento de marca
La disposición del contenido de las tres columnas de "Lista de información global" y "Primera vez", "Transmisión de información económica" y "Media hora económica" Lo anterior es un todo y el contenido de cada columna se comparte íntegramente. Desde la perspectiva de la integración de columnas de canales, este tipo de intercambio de recursos logra la transmisión continua y completa de las últimas noticias económicas, lo cual es un buen caso de integración de columnas. Pero en lo que respecta al posicionamiento de una sola columna, este intercambio de recursos parece crear ciertos obstáculos para el posicionamiento de cada columna específica. Para que "Global News List" se destaque y establezca una marca de columna de televisión única, debe analizar otras columnas y encontrar características únicas que puedan ser aceptadas por la audiencia.
Antes del nacimiento de la "Lista de noticias global", las columnas de noticias de televisión de CCTV eran en su mayoría serias. El presentador se sentaba erguido con una expresión seria y el contenido de las noticias estaba organizado en el orden de noticias nacionales e internacionales. lo cual fue extremadamente riguroso. Aunque este estilo refleja la autoridad y la seriedad de las noticias, en la era del entretenimiento, este estilo de transmisión de noticias carece de sentido de vida y no puede satisfacer las necesidades de información y conocimiento del entretenimiento de la gente común. Esto proporciona una referencia para el posicionamiento de la Lista Global de Información.
2 Posicionamiento inicial de la marca
Desde el comienzo de la columna, "Global News List" se posicionó como una columna de información de clasificación de noticias global dirigida a empresarios y trabajadores administrativos.
Primero. Este posicionamiento captura a los trabajadores administrativos de las empresas, un grupo de nicho con cierta solidez financiera y perspicacia económica, e identifica al público objetivo, lo que facilita la organización del contenido de la columna.
En segundo lugar, este posicionamiento ha identificado un punto de inflexión para la columna de noticias de televisión. La "Lista de información global" imita los principales rankings de música, entretenimiento y moda que aparecen con frecuencia en la actualidad, injerta difusión en línea y publica noticias en forma de rankings. Este es un nuevo intento en la organización de noticias y también logra un gran avance en el aspecto de entretenimiento de las noticias, agregando un color relajado, lleno de suspenso, dinámico y moderno al contenido de noticias potencialmente aburrido, y ajustándose a la tendencia del entretenimiento.
En general, estas columnas de información de CCTV-2 son más entretenidas que las columnas de información de noticias de otros canales, excepto "Media Hora Económica" que se posiciona como una revista de noticias de televisión, el contenido de noticias del. Las otras tres columnas son básicamente iguales, y todos los programas terminan con contenido ligero como desfiles de moda, novedades destacadas de coches, los últimos solteros o escenas interesantes de la vida. A pesar de esto, ha surgido la personalidad de la "Lista de Información Global": es una plataforma para anunciar listas de noticias. El público tiene sus propias preferencias en cuanto a las noticias y también quiere que sus noticias favoritas, marcas de empresas, cifras financieras y productos tecnológicos estén en la parte superior de la lista. La "Lista global de noticias" captura la psicología de la audiencia de los "modelos a seguir" y crea clasificaciones de noticias para la audiencia que están en línea con su psicología.
3 Ajuste del posicionamiento de la marca
En el proceso de desarrollo de la columna, la "Lista de información global" también ha realizado algunos ajustes en el posicionamiento de la marca. Después de todo, las personas que realmente. entender la economía son muy pequeños. Aunque sólo sea por esa pequeña parte. Además, lo podrán hacer personas que no están acostumbradas a ver programas de televisión al mediodía. Será difícil aumentar los ratings y la supervivencia de la columna también enfrentará ciertos problemas.
Por lo tanto, la "Lista de información global" ha ampliado adecuadamente el alcance de su público objetivo, el método de transmisión de noticias está más orientado a la vida y el contenido de las noticias ha agregado más trivialidades diarias. Se puede decir que transforma la vida económica en realidad. Dejemos que más gente común lo acepte y también permítales obtener conocimientos económicos relevantes de la columna. Aunque este conocimiento puede parecer trivial para los empresarios o los economistas, la gente corriente se contenta con saberlo. Este conocimiento ya puede proporcionarles comodidad en sus vidas.
Y este conocimiento no les toma mucho tiempo entenderlo y digerirlo, por eso les encanta leerlo.
3. Identidad de marca de la "Lista de información global"
La identidad de marca es un conjunto único de conceptos de marca que una marca desea crear o proteger. Estas ideas expresan lo que es la marca. y construye relaciones entre marcas y clientes generando una propuesta valiosa que incluye beneficios funcionales, emocionales o de autorrepresentación de valor. Para las columnas de televisión, el reconocimiento de la marca se puede lograr mediante la construcción de un sistema de reconocimiento de imágenes visual y auditivo independiente. Este sistema puede permitir que la audiencia recuerde la columna en el menor tiempo posible. , lealtad.
La identificación de la marca puede ayudar a la audiencia a distinguir la "Lista de información global" de otras columnas de información y, al mismo tiempo, establecer la imagen de la "Lista de información global" en la mente de la audiencia. A continuación, este artículo se centrará en las características de la columna de televisión "Lista de información global" y se centrará en los tres aspectos que se pueden utilizar para la identificación de la marca: lemas, imágenes y sonidos.
1 Identificación del Eslogan
El eslogan es la encarnación del concepto de marca. Un buen eslogan ayuda a establecer una buena imagen de marca. La "Lista Global de Información" tiene dos lemas: "Aquellos que están informados sobreviven" y "Una lista conoce el mundo". Lo más maravilloso es el lema "El que sabe sobrevive", que resulta muy impactante. Aunque esta frase es un poco exagerada, tiene sentido si la piensas detenidamente. Hay que decir que tiene un gran atractivo. Estos dos lemas son en realidad un resumen sublimado del posicionamiento de la columna. No sólo aclara el público objetivo, sino que también resalta las características de la lista de la columna, sentando una base sólida para el establecimiento de la imagen de marca.
Además, la primera pequeña sección de la "Lista de Información Global", el "Big News Ranking", también tiene su propio eslogan: Para conocer el mundo, lea primero las grandes noticias.
El lema es conciso y grandioso, y la pista psicológica para la audiencia es: