Contenido de la inspección del desarrollo de proyectos turísticos de Vietnam

Informe de la encuesta sobre proyectos turísticos 2009-02-03 22:17:57

Recientemente, llevamos a cabo una encuesta preliminar sobre los proyectos relacionados con el turismo en Liuzhou, incluido el parque Jiang Bin , Parque Liuhou, Montaña Yufeng, Ma'anshan, Museo de Piedras Extrañas, Longtan, Parque Turístico Agrícola, Paisaje de Beijiang del Condado de Rongshui, Pueblo Gotan Miao del Condado de Sanjiang, Torre del Tambor, Plaza Nacional, Chengyang Bazhai (Este)* * 11 lugares escénicos.

Basado en investigaciones bibliográficas superficiales y encuestas casuales, diagnosticar la situación actual de la industria turística de Liuzhou y hacer sugerencias para su desarrollo futuro implica inevitablemente factores subjetivos. Sin embargo, para seguir avanzando en el trabajo, primero debemos ordenar las ideas preliminares que deben demostrarse, con la esperanza de atraer más atención. Si hay alguna deficiencia, no dude en informarme y brindarme sugerencias valiosas.

(1) Diagnóstico preliminar y varias sugerencias para la industria turística de Liuzhou 1. Desde la región hasta el país, Liuzhou aún no se ha convertido en un verdadero destino turístico y no ha habido una planificación, construcción y operación sistemáticas como destino turístico en el pasado:

1. Liuzhou hasta ahora es la de los ataúdes. Es un centro ferroviario y una ciudad industrial, como Liugong y Wuling. La impresión inicial sigue siendo "Muerte en Liuzhou" y el ataúd mundialmente famoso de la historia, seguido de marcas industriales modernas y conocidas, como Liugong, Wuling, Golden Throat, Double-Sided Needle, etc. Pocas personas quieren viajar a Liuzhou y pocas personas conocen las maravillosas y únicas atracciones turísticas de Liuzhou, lo que genera la necesidad de viajar.

2. Liuzhou es la ciudad industrial más grande de Guangxi. Ha formado una vida urbana con trabajadores industriales como cuerpo principal, con instalaciones de apoyo industrial, diseño industrial, adquisición de productos industriales, producción, inventario, transporte y. Las ventas como contenido principal del sistema de logística empresarial. Sobre esta base han surgido industrias terciarias como la alimentación, la vivienda, el transporte, las compras y el entretenimiento. Esta estructura económica urbana nació de la sociedad industrializada y fue formada espontáneamente por la sociedad industrializada. Ya no puede adaptarse a las necesidades de la sociedad postindustrial. Shanghai ha pasado de ser una típica antigua ciudad industrial a una ciudad emergente con las finanzas como núcleo y con igual énfasis en la información, el comercio, el transporte y el turismo. Es un modelo de avance con los tiempos. Liuzhou se encuentra todavía en las primeras etapas de la reestructuración industrial y el concepto tradicional de sociedad industrial se ha convertido en un obstáculo importante para el desarrollo de la economía de Liuzhou, especialmente su industria turística. El debido estatus del turismo en la economía nacional y su enorme papel en el posterior desarrollo de las ciudades y pueblos de Liuzhou no han sido reconocidos por los gobiernos en todos los niveles y por toda la sociedad. Es por eso que existe una enorme brecha entre Liuzhou y Guilin, Nanning. , y Beihai en la formulación e implementación de estrategias de desarrollo turístico la causa fundamental.

3. Liuzhou nunca se ha posicionado como un destino turístico muy conocido en Guangxi o incluso en el país (al contrario, siempre se ha considerado un destino turístico importante en Guangxi). Por lo tanto, en muchos años de planificación regional, construcción de infraestructura y desarrollo industrial, no ha seguido sus propias leyes de desarrollo de la industria turística y no ha promovido vigorosamente la planificación, planificación, diseño, construcción y comercialización de destinos turísticos a través del liderazgo del gobierno.

4. El plan maestro de la industria turística recientemente compilado establece el concepto de planificación de Liuzhou como destino turístico. Sin embargo, la clave para el rápido avance de Liuzhou en el turismo es si el gobierno puede utilizar el turismo como fuente de energía y polo de crecimiento económico para una reestructuración industrial más estratégica y fortalecer la planificación, la orientación política y el apoyo a la inversión.

En segundo lugar, las secuelas de la industrialización urbana son graves y queda un largo camino por recorrer para construir una ciudad turística excelente.

La ciudad de Liuzhou, que se formó bajo el concepto de industrialización, tiene muchos problemas en el entorno de asentamiento humano. Por ejemplo: contaminación ambiental, distribución desigual, alta densidad de edificios, estructura y color de los edificios, protección de reliquias históricas y culturales, etc.

2. En la ciudad industrial de Liuzhou, los parques se han convertido en el espacio de ocio, entretenimiento y fitness de los residentes urbanos; se reconoce el valor de la producción inmaterial. El grado no es elevado; el flujo de pasajeros se mantiene por poco tiempo.

3. Hay una inversión insuficiente en la protección cultural y la construcción de ciudades históricas y culturales famosas, y las condiciones de software y hardware que reflejan las funciones turísticas de la ciudad (especialmente las funciones de vacaciones y ocio que ocupan la posición principal de turismo moderno) son pobres, lo que es incompatible con la calidad de las ciudades turísticas excelentes. Las connotaciones esenciales son bastante diferentes.

En tercer lugar, el envejecimiento del producto y el desarrollo de recursos de bajo nivel y de bajo nivel

1. Atracciones de construcción temprana, como el Liu Sanjie Song Hall en la montaña Yufeng y el teleférico que conecta Ma. 'anshan y Dalongtan La forma de visitar y apreciar el Parque Nacional (Familia Shen Miao, Torre Dong Drum, etc.), así como el ferry Beijiang Lankou y la aldea Gotan Miao están muy desactualizadas, con baja participación turística, tiempo de estadía insuficiente. y enlaces de consumo deficientes, y es necesario mejorarlos urgentemente.

2. Recursos turísticos de muy alto nivel, como el coro de varias voces Dong del condado de Sanjiang, Lusheng y otras formas de arte, festivales, fuegos artificiales, corridas de toros, peleas de caballos y otras coloridas costumbres populares, Drum Tower, Diaojiaolou. , Puente Yufeng La arquitectura étnica, el estilo de vida rural original, etc. son los recursos turísticos más potenciales de Liuzhou, pero el nivel y el grado de desarrollo son muy bajos, y la accesibilidad y las condiciones de vida son malas. Esto incluye Yuanbaoshan y Tangsheng en el paisaje montañoso, y las aldeas de Yao, Miao y Dong en el pueblo. Carece de una hermosa escena acuática (más hermosa que Guilin Yangshuo).

En cuarto lugar, el potencial de recursos es enorme, especialmente las costumbres populares como punto de venta único.

1. Liuzhou aún no se ha convertido realmente en un destino turístico, pero a través de esta breve inspección, creemos que Liuzhou tiene excelentes recursos turísticos y acceso al mercado regional, y es completamente posible que Liuzhou se convierta en un destino turístico de calidad. destino turístico internacional conocido.

2. La ciudad de Liuzhou tiene una buena base de recepción turística, una atmósfera tranquila y tranquila llena de cultura Lingnan y vínculos importantes en la industria del turismo que incluyen alojamiento, visitas turísticas, compras, restauración y entretenimiento (requiere un cuidado separado). atención Diseño y mejora), hay algunas atracciones que ya han ganado cierta popularidad. A través de la nueva integración de recursos, paisajes, productos, servicios, imágenes, marcas y otros elementos industriales, es totalmente posible formar turismo urbano de vacaciones y ocio. Al mismo tiempo, Longtan, Duole, Luowei y otras áreas tienen condiciones suficientes para integrarse en centros turísticos de ocio mediante una planificación y un diseño innovadores.

3. Arte arquitectónico de Sanjiang Dong (marcas conocidas como Puente Chengyang Yufeng, Puente Yufeng del Octavo Grupo y Torre del Tambor Caravana), Da Ge (arte coral de varias voces), costumbres folclóricas del festival y la belleza. de Dong Village Huan, con el encanto único de la ecología fresca y original, el hermoso paisaje de miles de acres de azaleas que cambian de color en la montaña Jinxiu Shengtang (Montaña Dayao) y las mundialmente famosas costumbres Yao, el hermoso paisaje de Rongshui Yuanbao; La montaña (Montaña Damiao) y las costumbres originales de la aldea Miao, el paisaje acuático de Beijiang y Las costumbres de la aldea Miao en Goutan, las conmovedoras leyendas del canto de los dioses y el dúo Zhuang, son costumbres nacionales únicas. Aunque hay muchos competidores, ningún lugar tiene un estilo de vida ecológico original de Shikoku tan completo y vívido y ricas costumbres populares. Esto hace posible que Liuzhou construya un "destino turístico de costumbres étnicas chinas".

5. Romper el punto muerto requiere una victoria sorpresa, y la estrategia y el coraje son particularmente importantes.

1. En la actualidad, el turismo en Liuzhou todavía está estancado. ¿Por dónde empezar? ¿Podemos lograr avances rápidamente y formar puntos de venta únicos y competitividad central? A través del concepto central, la imagen general y los proyectos líderes, podemos impulsar la situación general y generar rápidamente beneficios integrales y crear un círculo virtuoso. problema que enfrenta actualmente el turismo de Liuzhou.

2. El plan es un documento rector a largo plazo, pero para el gobierno es inevitable lograr resultados en el primer y tercer año. Por lo tanto, para promover el desarrollo de la industria turística lo antes posible, debemos establecer una imagen de destino y formar un tema central; bloquear mercados emisores clave y lanzar importantes productos turísticos y acuerdos de rutas utilizando estrategias integradas avanzadas de comunicación y marketing; planificar e implementar actividades de gran influencia puede crear un efecto sensacional a través de la exageración y la promoción, ganando así por sorpresa, al mismo tiempo, en torno al tema central, planificamos proyectos de alta calidad e intensificamos la promoción y construcción de inversiones;

3. Creemos que, basándose en la realidad actual, el gobierno municipal de Liuzhou debería realizar rápidamente el siguiente trabajo:

Primero, determinar los conceptos y temas centrales de Liuzhou como destino turístico. ;

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2. Determinar la imagen de Liuzhou como destino turístico, diseñar creativamente lemas de imagen y planificar planes de comunicación de imagen.

3. años, completar la planificación, formular e implementar planes de actualización de productos, productos, planes de desarrollo innovadores y planes de construcción de infraestructura de apoyo;

En cuarto lugar, determinar objetivos y mercados de oportunidad, y establecer el objetivo de centrarse en los mercados de origen de los clientes en el últimos dos años;

Quinto, formular estrategias de marketing y planes de implementación de marketing, incluidas estrategias, canales de marketing, actividades promocionales, planes de publicidad y publicidad, etc.

En sexto lugar, realizar comunicación de imagen, marketing (incluida la promoción), actividades festivas y operaciones de inversión de proyectos.

Séptimo, la Caravana de Turismo de Guangxi es, con diferencia, el ejemplo más exitoso de planificación, integración y comercialización del turismo a gran escala en China, y sienta un precedente para la promoción del turismo interno.

El marketing de imagen de Liuzhou puede aprovechar al máximo el concepto nacional tradicional de caravanas y desfiles gitanos, cantando, bailando, promocionando y cosechando a lo largo del camino. Este tipo de desfile con cantos y bailes también está en consonancia con la imagen general del "estilo Liuzhou".

En 2002, la caravana turística de Guangxi implementó operaciones orientadas al mercado y los derechos del nombre se transfirieron a Liuzhou Liangmianzhen Group Company por 2,8 millones de yuanes. La caravana está marcada por las cuatro características del paisaje natural representado por el paisaje de Guilin, el paisaje del Golfo de Beibu representado por Beihai Silver Beach, las costumbres étnicas de Guangxi representadas por Miao, Yao, Dong y Zhuang, y las costumbres fronterizas chino-vietnamitas.

Así que Liuzhou es el gran perdedor. Liuzhou gastó 2,8 millones sin realizar ninguna promoción de imagen. "Style Liuzhou" está diseñado para parecerse a un desfile de caravanas en Guangxi, lo cual es un recurso muy práctico.

Hay muchas empresas conocidas en Liuzhou, como Shuangmianzhen Group, Liuwei, Wuling y Jinsizi Houbao (la más adecuada para el "estilo Liuzhou"). Por lo tanto, los derechos de nombre también son una de las opciones de marketing importantes de Liuzhou.

6. El turismo en Guilin, Nanning y Beihai está en pleno apogeo. Bajo presión, el turismo en Liuzhou se ha vuelto inevitable.

Como industria pilar, Guilin se lanzó con éxito por segunda vez y entró en una nueva etapa de círculo virtuoso. Beihai coloca al turismo en la posición de impulsar la industria, utiliza el turismo para promover la digestión, desarrolla el legado de los puntos calientes y forma una nueva tendencia de desarrollo. Nanning utiliza los festivales de canciones populares como método de promoción, combinados con la construcción urbana, para encontrar un lugar único; camino sin recursos turísticos; vivir en Liuzhou, en el sur de Guangxi, bajo la influencia del auge turístico circundante, la promoción dirigida por el gobierno y las ideas innovadoras, seguramente alcanzará un gran nivel en uno o dos años.

(2) Imagen turística de Liuzhou e ideas de planificación de marketing

Primero, los principales mercados turísticos:

1. Los principales mercados objetivo de este año: delta del río Perla, Hong Kong y Macao;

2. Mercados objetivo para la expansión el próximo año: Delta del río Perla, Hunan, Guizhou, Shanghai, Beijing, Fujian, Hong Kong, Macao, Taiwán, Corea del Sur, Japón y Vietnam;

2. Estrategia de marketing:

1. Estrategia de ventas combinada con Guilin:

Centrándose en el Círculo Turístico del Gran Guilin, llevar a cabo la comercialización combinada de series de líneas y carteras de productos con Guilin, con las agencias de viajes del delta del río Perla, Hong Kong y Macao como principales distribuidores, las agencias de viajes de Guilin son distribuidores auxiliares, con las ventas al mercado de pasajeros individuales como principal canal de ventas y la distribución turística como un importante canal de ventas auxiliar. Ajustar los productos para cumplir con los requisitos de las agencias de viajes de Guilin, otras agencias de viajes y los mercados de pasajeros individuales; promover y promocionar Guilin para presentar a los turistas en Guilin, presentar a los profesionales del turismo de Guilin, su experiencia en gestión y fondos para desarrollar lugares escénicos y recuerdos turísticos.

Se estableció el Comité de Cooperación Turística Guilin-Liuzhou. Después de la firma de un acuerdo de comercialización conjunta entre Guilin y Liuzhou para las flores rojas y las hojas verdes, Guilin.

2. Estrategia de marketing de estilo:

Liuzhou no puede vender paisajes tan bien como Guilin. El atractivo único de Liuzhou son sus costumbres étnicas. Por lo tanto, el marketing turístico de Liuzhou debe adoptar costumbres étnicas y utilizarlas para traer Binjiang-Yufengshan-Ma'anshan, Longtan-Luowei, Beijiang-Miao Village, Sanjiang Dong Village y Shengtang Mountain-Yao Village. El marketing folclórico debe estar orientado a las personas, basado en el folclore, con el paisaje como telón de fondo, los lugares escénicos como escenario, las actividades como trama y la cultura popular viva para comercializar felizmente alimentos, vivienda, transporte, viajes, entretenimiento y compras.