¿Qué es el marketing de big data?
El marketing de big data, con la popularidad del espacio vital digital, la cantidad total de información global se ha disparado. A partir de esta tendencia, han surgido ampliamente nuevos conceptos y paradigmas, como los big data y la computación en la nube, que sin duda lideran una nueva ola de Internet. El marketing de big data se refiere a la recopilación de una gran cantidad de datos de comportamiento a través de Internet para ayudar primero a los anunciantes a encontrar el público objetivo, prediciendo y asignando el contenido, el tiempo y la forma de los anuncios y, finalmente, completando el proceso de marketing publicitario.
En primer lugar, el "big data marketing" es un modelo de marketing que nació con la plataforma de Internet. En los inicios de la era de Internet, muchas plataformas recién estaban surgiendo y no tenían reputación ni tráfico. Sin embargo, la plataforma originalmente quería atraer a los usuarios para que consumieran, o atraer a los comerciantes para que se instalaran, o incluso atraer a los anunciantes para que colocaran anuncios. La actividad es un estándar estricto.
Para mantener la plataforma activa con mucho tráfico, la plataforma gastará dinero en publicidad a través de varios canales. Este efecto publicitario traerá un tráfico considerable a la plataforma en la etapa inicial, pero a medida que la plataforma continúe creciendo, las características de preferencia de la plataforma en sí se volverán más significativas.
Por ejemplo, las primeras plataformas de Internet enfatizaban las características de "servicios integrales", permitiendo a los usuarios sentir "todo" al usar la plataforma. Sin embargo, a medida que más y más empresas de Internet creen nuevas plataformas, la personalización y la especificidad se convertirán en la competitividad de las plataformas de Internet en la nueva era. Por ejemplo, la plataforma de venta de automóviles se centra en las transacciones de automóviles, la plataforma de entrega de alimentos se centra en el catering y los recados, y la plataforma de bienes raíces se centra en los servicios de venta y arrendamiento de viviendas. Se trata de una nueva plataforma de Internet y las etiquetas exclusivas son una señal más evidente.
Sin embargo, a medida que las plataformas exclusivas se vuelven cada vez más maduras, cuanto mayor sea la concentración de la plataforma en sí, más pequeña será su base de usuarios debido a las limitaciones. En este caso, en comparación con la plataforma de servicios integrales, la actividad de la nueva plataforma pronto alcanzará un cuello de botella.
En esta etapa, si la plataforma quiere volver a ganar competitividad, no puede depender únicamente de los "beneficios de tráfico" tradicionales, sino que debe prestar más atención a la transformación, es decir, para los comerciantes y anunciantes de la plataforma. ya no deben depender simplemente de los tradicionales "beneficios de tráfico". Mire los datos principales para enfatizar la transformación precisa del marketing. De aquí surge el concepto de “big data marketing”, que también podemos denominar “precision marketing”.