Cómo escribir el diseño del texto del producto
¿Cómo escribir un diseño de texto de producto? La esencia del texto de un producto es comunicar y conectar. Escribimos productos solo para que a los clientes les guste comprar nuestros productos. Lo más importante es incorporar plenamente los puntos de venta de su producto. Echemos un vistazo a cómo escribir el diseño del texto del producto.
Cómo escribir el diseño del texto del producto 1 Los métodos de escritura comunes para el texto del diseño del producto incluyen la escritura de tres párrafos y el pensamiento de cuadrícula de nueve cuadrados. La función principal de la redacción publicitaria de diseño de producto es inducir a los consumidores a comprar de acuerdo con sus sugerencias. Lo más importante es contar los hechos que sean beneficiosos para el producto. Al escribir un texto, preste atención para combinarlo con excelentes fotografías del producto.
1. Redacción de tres párrafos
La escritura de tres párrafos imita la escritura del triángulo invertido en las noticias. El primer párrafo debe centrarse en las palabras comerciales del texto completo, porque la mayoría de las personas no tienen la paciencia para leer el texto completo. El segundo párrafo debe ampliarse basándose en el discurso comercial del primer párrafo, y prestar atención a las características del producto. El tercer párrafo se suele utilizar para fortalecer el producto, es decir, para explicar la ventaja de precio y los obsequios del producto. La extensión del segundo y tercer párrafo depende de las habilidades de escritura del autor. Si la redacción no es buena, enumere los puntos de venta del producto.
2. Método de pensamiento de los nueve cuadrados
El método de pensamiento de los nueve cuadrados consiste en sacar un trozo de papel blanco, dividirlo en nueve cuadrados y completar el nombre del producto en el cuadro del medio y luego intente completar los otros ocho cuadros. Complete las ventajas que pueden ayudar a vender el producto. El método de pensamiento de la cuadrícula de nueve cuadrados es un método sencillo y práctico para forzar la creatividad. También se puede utilizar para concebir la estructura PPT de la redacción publicitaria.
3. Excelentes imágenes
No importa cuán conmovedora sea la redacción, el efecto puede no ser más convincente que las fotos, por lo que el papel de las imágenes en la redacción es muy importante. La copia del producto no es texto, las imágenes pueden ser más atractivas. Puedes agregar una línea de texto en la parte inferior de la imagen, lo cual es mucho mejor que un simple texto.
Cómo escribir el diseño del texto del producto 2 elementos del diseño del texto del producto
Primero, los elementos de la página de detalles del producto
Hay muchos tipos de imágenes en la página de detalles del producto. La primera imagen es lo que solemos llamar imagen de cartel. Lo más importante en un cartel es la maquetación del texto. Ya sea la página de inicio, anuncios o carteles de eventos, el diseño de las imágenes es muy importante. A continuación, explicaremos el diseño.
2. Tres principios para crear páginas de detalles
(1) Intenta no usar texto si puedes usar imágenes
(2) Las conexiones entre cada uno; parte debe ser lógica;
Digámoslo de esta manera, el párrafo anterior y el siguiente deben estar conectados y ser lógicos. No digas que el último es el punto de venta. Hablemos a continuación de otras logísticas y certificados. Toda la página de detalles es extremadamente larga y consta de muchas imágenes. Entonces este diseño debe ser lógico.
(3) Proporcionar motivos de compra y mecanismo de actuación en función de las necesidades del consumidor.
Acabamos de dar un ejemplo de comparación de redacción publicitaria para que todos entiendan cuál es el mecanismo de acción, que consiste en dar los motivos de la compra y los escenarios de uso.
3. El proceso marco de los detalles del producto
Parte 1: Carteles creativos
A través de carteles creativos y redacción creativa, se puede despertar el interés de los consumidores. . Los carteles creativos son demasiado subjetivos y no existen estándares cuantificables.
Parte 2: Introducción a las características del bebé
Esta parte del texto necesita explorar completamente las características innovadoras del bebé. Las características distintivas y diferenciadas pueden llamar la atención.
Tercera parte: Ventajas de Baby
Para resaltar las ventajas de Baby en comparación con otros productos, debe estudiar detenidamente las páginas de detalles del producto de Tmall, JD.COM y Suning.
Parte 4: Beneficios del bebé
Destacar los beneficios del bebé es brindar más servicios de valor agregado que los competidores, o servicios que superen las expectativas del consumidor y resuelvan los problemas de los consumidores, lo que estimular naturalmente las necesidades de compra de los consumidores.
Parte 5: Especificaciones de los parámetros del bebé
Por ejemplo, se puede visualizar el tamaño del producto (como ropa, zapatos) y se puede visualizar información de datos como las medidas de altura y peso. proporcionado para que los consumidores puedan personalizar el producto de acuerdo con sus propias necesidades Utilice la información de los datos para elegir el tamaño apropiado y compararlo con el producto real (kiwi, huevos) para reducir errores de compra.
A través de la visualización y la comparación física, creamos una sensación de inmersión inmersiva para los consumidores y concretamos las cosas abstractas.
Parte 6: Muestra los detalles del bebé.
La ventaja de mostrar detalles del bebé es que, por ejemplo, cuando compramos ropa, se mostrarán muchos detalles y, combinados con información de redacción creativa, crearán un entusiasmo emocional entre los consumidores.
Parte 7: Imagen de marca del bebé.
Muestre imágenes de tiendas especializadas, líneas de montaje y equipos de taller para demostrar la imagen profesional de la marca. Una lógica de composición tipográfica, la parte marcada es la parte que debe contener la página de detalles. Un *** tiene cinco partes: la imagen principal del producto, los detalles del producto, los motivos de la compra, el número de teléfono de compra y las instrucciones de compra. Estas casillas de verificación son los componentes más básicos de la página de detalles y deben garantizarse según la lógica normal.
4. Notas
1. La versión para PC y la página de detalles del producto son diferentes de la página de detalles del producto en el teléfono móvil. La versión para PC tiene todos los requisitos, pero la página de detalles del producto en el teléfono móvil no puede ser demasiado larga para facilitar la lectura y ahorrar tráfico de datos. Seleccione la información más importante y guárdela en 5 pantallas.
2. Las imágenes del producto deben ser icónicas y toda la página debe ser lógica y coherente. No lo junte todo, lo que reducirá la confianza de los clientes.
3. Si puedes usar imágenes, no uses solo texto. Las imágenes son más intuitivas y expresivas que las palabras.
Cómo redactar un texto de producto 3. Varias pautas generales para redactar un texto de producto
1 La expresión precisa es siempre el primer criterio para la redacción de un texto de producto. Asegúrese de que lo que transmite sea ampliamente coherente con lo que entiende su audiencia. No cree ambigüedad y no permita que su audiencia lo malinterprete (a menos que así lo desee). Sólo logrando esto podremos perseguir otros sobre esta base, como el estilo, la estética, la capacidad de expresión, etc.
En segundo lugar, rechazar la confusión y la complejidad, y buscar la simplicidad y la claridad. Algunos redactores de productos novatos siempre quieren contarles a los usuarios la historia completa y adjuntar varios aspectos del contenido, mientras que los redactores de productos de alto nivel tomarán decisiones, filtrarán y refinarán los principales puntos de venta y solo hablarán de los más importantes. Después de todo, el marco de contenido es limitado y la atención es limitada. Basta con centrarse en dejar elementos clave para los usuarios. Es difícil decir demasiado, pero los usuarios no lo comprarán y simplemente optarán por omitirlo.
3. La copia larga debe tener sentido del ritmo. A través de la conversión del ritmo, el vocabulario y la rima, es decir, la consideración repetida de palabras y oraciones, se puede mejorar el sentido del lenguaje en la lectura silenciosa. . Sólo este tipo de redacción de productos puede hacer que las personas se sientan "tranquilas" al leer. De esta forma, la experiencia de lectura del usuario no parecerá rígida y estará dispuesto a seguir navegando. Por supuesto, este enlace pone a prueba las habilidades de escritura del escritor.
En cuarto lugar, la eliminación repetida es el único camino a seguir. Solo leyendo y eliminando constantemente en silencio podemos refinar iterativamente una versión mejor. La excelente redacción del producto debe haber pasado por repetidas reflexiones y eliminaciones. El autor recomienda que cada modificación se realice con un propósito, al igual que Haruki Murakami modificó "Knight Leader", eliminando la primera vez y agregando más detalles; pulirlo en el tercer paso, y modificar la lógica, ritmo, etc. en el cuarto paso. Y finalmente lo modifiqué a una versión que le satisfaga.
En quinto lugar, la perspectiva es igualitaria. No utilices honoríficos como "tú" o un tono autoritario. Se puede ver que la redacción de productos de gigantes de Internet como Alibaba y Tencent es así, que no solo puede acercar a los usuarios, sino también brindarles una muestra del contenido, lo que no hará que la comunicación parezca rígida y alienante.
6. La forma de mejorar el nivel de redacción es siempre leer más y practicar más, no solo obras y casos excelentes en la misma industria, sino también algunas obras literarias excelentes, como poesía, prosa y otros géneros (debido a que el lenguaje es conciso, con frecuencia aparecen frases doradas), las cinturillas, las contraportadas y los prefacios de los libros más vendidos (todos materiales excelentes), así como algunos libros famosos que contienen muchas descripciones psicológicas y detalladas. comprender su control sobre las palabras.
Séptimo, el principio de “no me hagas pensar”. En otras palabras, se deben considerar los "antecedentes contextuales" del usuario, por lo que la redacción debe abandonar el vocabulario profesional y oscuro, explicar claramente los elementos y obtener el contenido central de la redacción basándose en la falta de conocimientos y expectativas profesionales del usuario. .
En octavo lugar, si el texto del producto se niega a ser autosatisfecho, entonces es necesario pensar en cómo expresarlo desde la perspectiva o el escenario del usuario.
Los redactores publicitarios de alto nivel generalmente tienen su propia forma de pensar desde la perspectiva de otra persona cuando escriben, como sostener un producto y charlar con los desarrolladores, charlar con extraños que no saben nada sobre el producto o ponerse en el papel de consumidor y pensar en "Yo" ¿Qué te importa? ¿De qué tengo curiosidad? Las obras escritas de esta manera pueden tocar los corazones del público en lugar de ser conmovidas por uno mismo.
Noveno, la redacción del producto debe unificarse con otros elementos para formar un estilo, diseño y estética unificados, por lo que se debe esforzarse por lograr la armonía en el diseño, los carteles, las imágenes y los colores.
Décimo, el copywriting para un público joven puede desarrollar la imaginación, jugar con la creatividad y jugar con la personalidad, pero también hay que medirlo. Por ejemplo, la copia del enlace de salto en el producto "Haz clic en el botón y el conductor experimentado te llevará al coche" es una broma típica. Los usuarios jóvenes lo entienden al instante y tienen una alta tasa de aceptación. Pero si el público es de mediana edad o anciano, la probabilidad de conflicto será muy alta y será difícil de entender. Además, el lenguaje del círculo debe usarse con precaución para evitar la pérdida de usuarios fuera del círculo.
Undécimo, para mejorar la eficiencia de la comunicación en la redacción publicitaria, puede simular la respiración al hacer y responder preguntas, preestablecer o imaginar lo que la audiencia pensará primero al ver este producto y luego reaccionará. Este tipo de redacción hará que los usuarios sientan que el producto los comprende muy bien y que pueden comprender de manera rápida y eficiente los puntos de venta del producto.