Cómo redactar un plan de planificación de marca corporativa
La construcción de marca empresarial es un plan estratégico basado en las capacidades y contribuciones propias de la empresa. En general, la construcción de marca consiste en establecer buenos canales de comunicación con la comunidad y con las empresas de planificación de marketing. Es un proceso de asumir las correspondientes responsabilidades sociales y establecer una buena imagen basada en las ventajas de la empresa en todos los aspectos. Es un proceso que acompaña el desarrollo a largo plazo de la empresa.
El primer objetivo del mercado, la construcción de marca, es principalmente lo que la empresa espera lograr, o qué tipo de empresa quiere ser. Se refiere a lo que la empresa puede pagar ahora, lo que puede aportar en el futuro. futuro y capacidades del mercado. Dar más recursos y pagar las tarifas correspondientes según su aporte.
Segundo análisis de mercado, las actividades de producción de cualquier empresa no pueden operar independientemente del mercado. La premisa de cualquier actividad empresarial es comprender completamente el mercado y luego segmentarlo. Ninguna empresa puede cubrirlo todo. la base para realizar diversos planes y estrategias de entrada al mercado.
Diferenciación del precio del tercer producto: La medición del precio real se realiza en función de la utilidad del producto, el valor percibido por los clientes y el coste de producción Sólo cuando existe una diferencia de valor con productos del mismo tipo. ¿Puede el precio reflejarse más claramente? Las normas, en última instancia, son sólo la encarnación del valor.
Cuarta diferenciación funcional: El valor de un producto es la encarnación de la funcionalidad. Sus partes y procesos complejos no se consideran una medida de valor. Ya existen productos similares en el segmento de mercado. y contramedidas diferenciadas para satisfacer las necesidades de los clientes que aún no han sido satisfechas.
Quinta diferencia cultural: Nunca hay dos empresas idénticas, incluso las empresas que producen el mismo tipo de productos son diferentes. La diferencia radica en las diferencias culturales, que se pueden reflejar más en los productos, procesos de producción y empresas. En términos de servicio, este es un proceso continuo que es fundamental para la construcción de marca.
La sexta estrategia publicitaria: Se trata de una serie de métodos para contactar y establecer vínculos estrechos de forma continua con la marca y el mercado. Consiste en informar a otros miembros de la comunidad y clientes sobre las ventajas y productos de la marca. empresa, y también es comunicarse con El mercado es un reflejo directo del establecimiento de conexiones y comunicación, y las transacciones de productos empresariales ocurren aquí.
Séptimo mecanismo de retroalimentación corporativa: La construcción de marca en sí misma es un puente entre una buena imagen y una comunicación amigable con la sociedad. La evaluación del mercado y las expectativas psicológicas de la empresa deben tener un mecanismo de retroalimentación para retroalimentar a la comunidad de una manera. manera oportuna.
Octavo soporte logístico empresarial: incluso la industria manufacturera pura ha comenzado a prestar atención a la buena logística y a prestar más atención al trabajo de soporte logístico. Aquí hay dos subdivisiones, una es logística de producción y la otra es logística de ventas. , las empresas orientadas a servicios se centran en la logística de ventas, lo que enfatiza la velocidad y la conveniencia. Refleja las ventajas de la marca corporativa y el grado de retroalimentación oportuna al mercado. La construcción de la marca es un proceso continuo, y el plan de planificación de la marca corporativa es el. El plan estratégico corporativo es una parte sumamente importante.