¿Qué es un líder de opinión?

A los líderes de opinión también se les llama líderes de opinión pública. Se refiere a "activistas" que a menudo brindan información, opiniones y comentarios a otros en redes de comunicación interpersonal y ejercen influencia sobre los demás. Son el enlace intermediario o filtrador en el proceso de formación de efectos de comunicación de masas. Difunden la información a la audiencia, formando una comunicación de transmisión de información de dos niveles.

El papel importante en la comunicación de dos niveles es la persona que es la primera o más expuesta a la información de los medios de comunicación y difunde la información reprocesada a otros. Con capacidad de influir en las actitudes de los demás, intervienen en la comunicación de masas, acelerando la difusión y ampliando su influencia.

Los líderes de opinión generalmente tienen personalidades carismáticas, fuertes habilidades integrales y un alto estatus social o sentido de reconocimiento. Más activo en situaciones sociales, en el mismo grupo y con las mismas aficiones que los afectados por él, conocedor de temas concretos y dispuesto a recibir y difundir información relevante.

En el estudio de líderes de opinión pública, se encontró que diferentes medios desempeñan diferentes roles en el proceso de toma de decisiones. La influencia interpersonal es más común y efectiva que otros medios, y puede mantener la coherencia de las opiniones internas. y acciones entre grupos básicos.

Como fenómeno social, el liderazgo de opinión no sólo existe en las sociedades occidentales, sino que también existe en diferentes sociedades y en el proceso de comunicación, aunque la apariencia pueda ser algo diferente. En la difusión de información, no toda la información producida va directamente a los destinatarios comunes, sino que parte de ella sólo puede transmitirse primero a una parte de ellos, y luego esta parte de la gente pasa el mensaje a la audiencia más común que los rodea. Incluso si algunos mensajes se transmiten directamente a la audiencia general, para que ésta logre los cambios deseados en actitudes y comportamientos, los líderes de opinión deben interpretar y evaluar el mensaje y brindar orientación o orientación sobre la situación. Por ejemplo, unas 50 personas fueron informadas de la noticia del asesinato del presidente Kennedy, lo que conmocionó a Estados Unidos. Se puede observar que no se puede subestimar la influencia de los líderes de opinión.