¿Qué opinas de la plataforma de preguntas y respuestas de Toutiao?
¿Por qué todo el mundo está creando una plataforma de consumo de contenidos?
Hace un año, era difícil conectar Tieba, Weibo, Toutiao y otras plataformas. Ahora se están volviendo cada vez más similares: ambas son plataformas basadas en el modelo UGC, que admiten diversas formas de contenido e interacción, como gráficos, vídeos, votaciones y me gusta. , y la naturaleza del contenido cubierto es cada vez más completa, y ya no se centran en un determinado tipo de contenido: Toutiao no está dispuesto a hacer solo información y preguntas y respuestas, sino que apoya el lanzamiento de contenido cada vez más interesante, como álbumes de fotos. , videos, signos del zodíaco, bellezas, etc.; Weibo ha eliminado el límite de 140 palabras y ya no se centra en contenido liviano, lo que significa que es más similar a la plataforma pública WeChat y admite imágenes y textos largos. basado en la relación de seguimiento, y el contenido se realiza a través de publicidad y recompensas.
Una tendencia importante es que todas las plataformas UGC están haciendo que el contenido sea más largo, más profundo y más completo, y las plataformas de contenido son cada vez más importantes. Weibo ya no se centra en la publicación de contenidos ligeros. Hoy, Toutiao ha comenzado a "ir al cliente de noticias" y ya no ataca sólo a la información. ¿Por qué hay tal cambio? Creo que la respuesta es la siguiente:
1. Competir por la atención del usuario
La esencia de las plataformas de consumo de contenido es la economía de la atención, que atrae la atención de los usuarios creando constantemente contenido nuevo para ellos. consumo. Pero la atención es exclusiva y es imposible que los usuarios naveguen por Weibo y consulten Moments al mismo tiempo. Debes permitir que el mayor número posible de usuarios te presten la mayor atención posible. Aumentar la amplitud y profundidad del contenido, enriquecer la forma del contenido y respaldar contenido corto, mediano y largo se han convertido en intentos de varias plataformas. En pocas palabras, la plataforma de contenidos debe convertirse en una “mezcolanza” que lo abarque todo. Todo el que llega a esta plataforma puede encontrar lo que necesita, y si continúa consumiendo, la plataforma logrará el propósito de acumular y fijar usuarios. Las plataformas públicas Tianya Community, Baidu Tieba y WeChat siempre han sido una "mezcolanza", y Weibo, Toutiao y Zhihu también están siguiendo su ejemplo.
2. Reducir el umbral de producción de contenidos
Cuando Weibo anunció la cancelación de 140 caracteres, su director ejecutivo, Wang Gaofei, publicó en Weibo que esto era para "reducir el umbral". ¿No es así? ¿Subir el listón requiere que cada usuario escriba más contenido? De hecho, la esencia de la eliminación del recuento de palabras por parte de Weibo es mejorar la compatibilidad del contenido: la longitud es adecuada, entran personas a las que les gusta publicar contenido extenso y todos los usuarios ya no necesitan devanarse los sesos para eliminar contenido en orden. para pasar con éxito la verificación informática de 140 palabras de Weibo.
De hecho, los costos de producción de contenido de todas las plataformas de contenido mezcolanza son los más bajos porque son más inclusivos, y Baidu Tieba es el más destacado: guía a todos en términos de atmósfera y diseño de productos. Puede crear contenido cómodamente, lo que permite a los usuarios no solo encontrar un tema adecuado para publicar contenido relevante entre más de 190.000 barras temáticas. De hecho, en las barras principales como Tieba "Liyiba", ya no es un tema único. el contenido ya está. Para las plataformas UGC, los usuarios tienen la mayor productividad y el umbral debe reducirse para alentar a más usuarios a crear contenido. Esta también es una condición necesaria para convertirse en una "mezcolanza". Por otro lado, algunas plataformas de contenido con umbrales altos son propensas a avanzar hacia el modelo "PGC", como Diandian. com y NetEase LOFTER, representados por blogs ligeros, terminaron siendo ni altos ni bajos.
3. Atender los hábitos de consumo de contenidos de los usuarios.
Desde la perspectiva del usuario, ¿las personas están dispuestas a cambiar entre diferentes plataformas para ver noticias, chismes, horóscopos y vídeos? Sí, pero estaré cada vez más reacio a hacerlo.
Si existe una plataforma que puede satisfacer al máximo las diversas necesidades de consumo de contenidos, ¿por qué cambiar de carrera? Cambiar requiere mucho tiempo y los usuarios son vagos. El rápido crecimiento de la plataforma pública WeChat se debe precisamente a su contenido masivo. Baidu Tieba tiene un tráfico considerable y una gran cantidad de usuarios. Esto también se debe a que cualquiera puede encontrar temas de interés y participar en ellos. Por lo tanto, es inevitable que Weibo, Toutiao y Zhihu se conviertan en una mezcolanza.
Al contrario de la "mezcolanza" de plataforma de consumo de contenidos, se trata de una plataforma "especializada". En términos de formato de contenido, están Youku Tudou, que se enfoca en videos e imágenes de Instagram, en términos de naturaleza del contenido, hay clientes como Sohu, que se enfoca en noticias, Douban Moment, que se enfoca en contenido literario, y Health Daily; . y otras plataformas de contenido vertical. Sin embargo, desde la perspectiva del volumen de usuarios, las plataformas de contenido integral tienen la ventaja, y cada vez más plataformas están tratando de convertirse en una mezcolanza, como Toutiao, Weibo, etc. , es probable que esto genere un "efecto 28 de febrero" en el futuro: el 80% de la atención de los usuarios se dividirá entre el 20% de las plataformas de contenido "mezcolanza".
Los oligarcas no aparecerán en las plataformas de contenidos, pero el primer bando ya ha surgido.
Aunque todas las plataformas de contenidos se están convirtiendo en una mezcolanza, siguen siendo muy diferentes y cada una tiene sus propios puntos fuertes. A juzgar por el número de usuarios, las tres principales plataformas de contenido integral con cientos de millones de usuarios forman el primer campo:
Plataforma pública WeChat:
La etiqueta más grande de la plataforma pública WeChat es en realidad "recomendación" ”, como se puede ver en las citas de Zhang Xiaolong sobre el arroz. Zhang Xiaolong creía que la próxima forma de Weibo debía ser "empujar", y así nació la plataforma pública WeChat. A diferencia de Weibo, Weibo es un tipo de consumo de contenido "pull", es decir, los usuarios generalmente tienen que navegar activamente en Weibo, mientras que WeChat es un tipo "push", es decir, el operador de la cuenta pública utilizará el contenido como un "mensaje". " dentro de un cierto período de tiempo " se envió a los lectores en forma de Weibo, seguido más tarde con titulares de fans y mensajes privados. Por lo tanto, ser el primero en “impulsar” contenido es la ventaja de ser el primero en actuar de la plataforma pública de WeChat, y confiar en la súper aplicación de WeChat es su segunda mayor ventaja.
A diferencia de la apertura de publicación de información en Weibo, WeChat es un sistema de contenido cerrado basado en Moments. Solo Sogou, que coopera con WeChat, puede recuperar contenido de WeChat. El contenido de la plataforma pública WeChat es adecuado para publicar como "noticias", pero no es compatible con contenido liviano y solo con contenido pesado. La forma de obtener contenidos se basa en prestar atención a una persona o una organización, similar a Weibo. La producción de contenido se encuentra entre UGC y PGC. No todos abrirán una cuenta pública para publicar, por lo que el umbral sigue siendo relativamente alto.
Debido a que el contenido es pequeño y refinado, el valor comercial de la plataforma pública WeChat se refleja más en el contenido mismo. Muchos productos de gran tamaño dependen de "artículos blandos" integrados para ganar dinero.
Weibo:
El soporte de Weibo para tarjetas de mensajes gráficos es solo una mejora lógica basada en el contenido original. La eliminación de "140 caracteres" se convertirá en un hito en su "mezcolanza de plataformas". Si bien elimina 140 caracteres, Weibo también está implementando vigorosamente contenido "vertical". Se puede entender a grandes rasgos que Weibo habrá canalizado operaciones similares a los sitios web del portal. Invitando a profesionales de los medios de comunicación a crear contenido detallado y en profundidad en finanzas, finanzas, automóviles, moda, tecnología y otros campos. Recientemente, Weibo también lanzó un plan contra la caza furtiva para las cuentas públicas de WeChat con más de 100.000 seguidores. En el futuro se utilizarán las plataformas públicas Weibo y WeChat.
La mayor diferencia con la cuenta oficial de WeChat es que Weibo será compatible con contenido liviano y los mensajes de texto seguirán representando la mitad del mercado en el futuro previsible. Debido a que es una difusión de contenido abierta, Weibo es más adecuado para contenido que sea oportuno, abierto y orientado a la discusión. Debido a que Weibo también tiene una relación abierta con sus seguidores, todavía hay mucho que Weibo puede hacer en términos de combinar contenido y redes sociales.
Weibo ha realizado muchos intentos de exploración comercial, incluido el marketing y el valor añadido. Ahora se centra principalmente en el marketing social, que puede ser muy preciso. Hay muchas formas diferentes de jugar con las redes sociales, como la publicidad nativa combinada con flujos de noticias.
Baidu Tieba:
Baidu Tieba, que atrajo una gran atención hace algún tiempo, solía parecerse más a un BBS, pero el umbral es mucho más bajo.
Con el advenimiento de la era de Internet móvil, Baidu Tieba también ha experimentado muchas revisiones y transformaciones, y ahora se parece más a una plataforma integral de consumo de contenido basada en intereses. La mayor diferencia con Weibo y WeChat es que Baidu Tieba no se basa en relaciones de seguimiento. Los usuarios no siguen a una determinada persona o a un determinado medio para consumir contenidos, sino que se interesan por un determinado tema y luego se suman para producir o consumir contenidos. Estos temas pueden ser pasatiempos, una empresa o un producto, y todos pueden resumirse como etiquetas de interés. De hecho, muchos productos están dirigidos a este punto, como QQ Interest Tribe, Momo Bar y Douban Group, pero ahora la plataforma de contenido de mayor interés es Tieba.
A excepción de la etiqueta principal de "interés", Baidu Tieba no tiene el concepto de "gran V", tanto WeChat como Weibo lo tienen, por lo que Baidu Tieba tiene una atmósfera comunitaria más fuerte. En términos de compatibilidad de contenido, Baidu Tieba es compatible con todo tipo de contenido, similar a Weibo, que acaba de seguir. La diferencia es que Baidu Tieba nace perfecto. Por lo tanto, el umbral de producción del contenido de Tieba es más bajo y se ha convertido en una mezcolanza con una alta actividad de los usuarios.
Al igual que Weibo, el potencial de monetización comercial de Baidu Tieba reside en el marketing, pero lo que debe hacer es beneficiar el marketing para captar los intereses de un gran número de usuarios. Combinado con las ventajas de Baidu en tecnología de big data, el marketing de precisión tiene un enorme potencial.
De hecho, la plataforma pública WeChat, Weibo y Baidu Tieba se han convertido en el primer campo de plataformas de consumo de contenidos. Toutiao todavía está luchando por ponerse al día y se espera que ingrese al primer campamento en el futuro. Zhihu es un backend de preguntas y respuestas, mientras que aplicaciones como la lectura de periódicos tienen más que ver con la producción de contenido. A corto plazo, debería seguir centrándose en las preguntas y respuestas. Dado que WeChat, Weibo y Tieba tienen cada uno sus propias características, es poco probable que uno domine en el futuro, y es más probable que sean tres.
¿Qué cambios ocurrirán en la plataforma de consumo de contenidos?
Además de hacer más grande y profunda la plataforma de consumo de contenidos, ¿qué otras posibilidades existen? Creo que durante el próximo año las plataformas de consumo de contenidos se desarrollarán al menos en las siguientes direcciones:
1. El modelo de apreciación se popularizará por completo.
Gracias a la promoción de BAT, el pago móvil se ha vuelto muy popular en los últimos años. El "aprecio" se ha convertido en un nuevo hábito de los usuarios y se debe valorar el buen contenido. Por lo tanto, WeChat, Weibo y Toutiao han lanzado funciones de "apreciación" y Baidu Tieba también ha lanzado funciones similares en barras de publicaciones a pequeña escala, como novelas, y la respuesta ha sido buena. En el futuro, plataformas como Zhihu pueden lanzar funciones de propinas en línea para permitir que el contenido se venda directamente, animando así a los productores de contenido a crear más contenido de alta calidad.
2. Las formas de contenido son más diversas.
El contenido de Toutiao se puede publicar en forma de artículos, álbumes de fotos, vídeos, etc. Los diferentes contenidos se presentan de diferentes maneras en el cliente, pero ahora las cuentas públicas de Baidu Tieba y WeChat son principalmente gráficos y texto. Aunque se pueden insertar imágenes y videos en el medio, ya no son una forma de contenido separada. En el futuro, ¿las cuentas públicas de WeChat y Baidu Tieba admitirán el lanzamiento de álbumes de fotos o vídeos UGC similares a Youku? Creo que es muy posible.
3. Completamente descentralizado.
¿Por qué las plataformas públicas y barras de publicaciones de WeChat son tan populares entre los creadores de contenido? Debido a que no tiene página de inicio de contenido, selecciones de editores ni clasificaciones oficiales, está completamente descentralizado y todos los usuarios actúan como editores. Zhihu y Weibo también son plataformas de este tipo. Plataformas como Toutiao dependen en gran medida de los mecanismos de recomendación de los editores. Creo que en el futuro todas las plataformas serán "descentralizadas", y los usuarios y la tecnología actuarán como editores.
4. Popularización del concepto de desarrollador de contenidos
La mayoría de las plataformas de contenidos UGC y PGC provienen de terceros y no tienen ingresos directos en la era del PC. Pero en la era móvil, los creadores de Toutiao, Weibo, self-media y WeChat pueden obtener acciones publicitarias de la plataforma y ganar mucho dinero. Además de compartir, también existe un modo de apreciación espontánea por parte de los usuarios. Esto es como la AppStore original: algunas personas crean una aplicación y pueden venderla directamente por dinero, o pueden ganar dinero mediante publicidad. Estas personas se denominan "desarrolladores de aplicaciones".
Todas las plataformas principales se centrarán en atraer y apoyar a los creadores de contenido y compartir sus ingresos para formar un ecosistema de contenido saludable. Diferentes plataformas tienen diferentes nombres para los creadores de contenido. Weibo es el medio, WeChat es la operación de la cuenta pública y Baidu Tieba es el amigo.
En el futuro, todos tendrán un nombre unificado: desarrollador de contenidos. Cada vez hay más plataformas de contenidos y la competencia es cada vez más feroz. Los desarrolladores de contenidos se convertirán en una patata caliente por la que competirán varias empresas. La era dorada del emprendimiento de contenidos ha llegado.