¿Cuáles son las estrategias comunicativas de los estudios de comunicación?
Las estrategias comunicacionales de comunicación incluyen: estrategia de desarrollo de marca, estrategia de mejora de imagen de marca, estrategia de extensión de marca, estrategia de reactivación de marca y estrategia de retiro de marca.
1. Estrategia de desarrollo de marca: cuando aparece una nueva marca, en primer lugar, bajo la premisa de mejorar el conocimiento de la marca, adopta estrategias de fortalecimiento para fortalecer la vitalidad de la marca y eventualmente convertirse en una marca líder. El desarrollo de una nueva marca debe planificarse de forma estratégica y sistemática; de lo contrario, habrá un enorme desperdicio de recursos.
2. Estrategia de mejora de la imagen de marca: La marca tiene alta visibilidad y destacado desempeño en el mercado. La marca ya tiene una vitalidad considerable, pero aún no ha ganado el reconocimiento de los consumidores como marca y la lealtad a la misma no es alta. Las empresas deberían fortalecer las actividades de comunicación integrada para mejorar la imagen de marca.
3. Estrategia de extensión de la marca: el conocimiento de la marca aumenta gradualmente y la marca gana lentamente el reconocimiento de los consumidores. Sin embargo, la reputación de la marca no es lo suficientemente fuerte, el desempeño del mercado es promedio y el marketing carece de vitalidad. En este caso, hay planes para introducir nuevos productos y segmentar el mercado para personalizar la marca, mejorar la reputación del consumidor y, en última instancia, alcanzar el estatus de marca líder.
4. Estrategia de reactivación de la marca: los consumidores tienen un considerable reconocimiento y respeto por la imagen de la marca. El conocimiento de la marca y la reputación de la marca tienen un cierto impacto. Los consumidores leales comienzan a cambiar su visión sobre la marca existente. Si se toma en cuenta, la disminución continúa, por lo que las actividades de revitalización fortalecen el poder de la marca.
5. Estrategia de retirada de marca: debido a los cambios en el entorno del mercado, algunas marcas ya no pueden adaptarse al nuevo entorno del mercado e incluso pueden obstaculizar el desarrollo de la empresa. Las empresas deberían decidir sustituirla por una nueva marca lo antes posible y replanificar la marca.