El producto es muy tradicional, ¿cómo se puede personalizar y basar en IP para activar Internet?
“¡Todas las empresas son contenido y todo el contenido es IP!”
De Disney, Airbnb, YouTube,
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Instagram a WeChat, Papi Jiang, Mi Yue Legend
Lu Han, la súper ola de IP está arrasando el mundo,
Esta nueva especie de Internet no sólo trae
También define nuevas reglas para futuros juegos de negocios.
La propiedad intelectual ha penetrado rápidamente desde la forma pan-entretenimiento a la dimensión completa del nuevo ecosistema empresarial.
Se está profundizando en un enfoque estratégico que es el mismo para diferentes industrias.
Es incluso una nueva forma de supervivencia empresarial,
es decir, la supervivencia de la propiedad intelectual.
Entonces, tomando la propiedad intelectual como punto de partida, los productos, las marcas, canales, usuarios, etc. ¿Cómo se conectan los elementos comerciales con él para formar soluciones basadas en escenarios? Bajo la catálisis de la propiedad intelectual, ¿cómo pueden integrarse naturalmente el tráfico, los usuarios y los productos para formar una lógica de ventas atractiva? Este artículo discutirá brevemente estos temas.
La formación de súper IP
Características del contenido (pasatiempos/intereses)
—& gt; Construcción de comunidad
—& gt; Comunicación de valor
—& gt; reconocimiento de identidad/rol (audiencia)
—& gt; Generación de tráfico y energía potencial (la atención continua depende de la confianza)
—& gt; Comercialización (transfronteriza)
Super IP requiere expresión personalizada.
Hoy en día, ya sean gigantes de la industria, pequeños y medianos empresarios o especuladores que persiguen la propiedad intelectual, todos siguen el contenido. Como todos sabemos, las películas, los juegos, las novelas, las animaciones, los deportes e incluso las celebridades y las celebridades de Internet son solo formas de presentación de contenido IP, y esta es solo la apariencia de la personalización de IP, que incluye tres partes.
Wu Sheng señaló tres puntos de atención en el libro "Super IP: Metodología de nuevas especies en Internet":
1. Por ejemplo, la IP "My Deskmate" es en realidad una expresión de nuestra nostalgia por la juventud. Las canciones y las películas reproducen escenas del campus.
2. Una vez personalizado el contenido, es necesario expresar personalización. Por ejemplo, a una niña le gusta ver "Blancanieves" porque defiende la bondad y la belleza, y el personaje de Blancanieves es un contenido personalizado de bondad y belleza, y la película "Blancanieves" es una expresión personalizada de bondad.
3. El resultado de una personalización exitosa es su propia energía potencial, es decir, tener tráfico y fans. Por ejemplo, "Up" atrajo a las chicas por su historia sobre el amor romántico y el matrimonio feliz, y se convirtió en la favorita de millones de chicas.
La evolución de las celebridades de Internet en la era de la súper IP
La economía de las celebridades de Internet y la economía de las estrellas también son súper IP hasta cierto punto. La demanda de celebridades y estrellas de Internet ha cambiado. funcionalidad a una orientación de valores e identidad espiritual.
Los Juegos Olímpicos hicieron famoso a Fu. Esta fue la primera transmisión en vivo y fue vista por más de 10 millones de personas. El número de fans en Weibo ha aumentado de unos pocos a casi 5 millones. Si está dispuesta a ser comercial, puede aceptar anuncios, promocionar productos deportivos y hacer películas. Su valor potencial es enorme. Según las evaluaciones de las agencias, el valor publicitario de Fu debería ser de decenas de millones.
Esta es una súper IP. Personalidad distintiva + enorme energía potencial = súper IP. Comparado con otros concursantes, Fu tiene una personalidad distintiva, es sencillo, tiene un temperamento verdadero y es fiel a sí mismo, razón por la cual de repente tiene tantos fanáticos.
En esta era de capital abundante y dinero especulativo, la atención es escasa y las personas divertidas, auténticas y con verdadero temperamento son aún más escasas. Con el desarrollo de las redes sociales, todos tienen la oportunidad de convertirse en una celebridad de Internet y un súper IP.
Norma, ex miembro del departamento de inversiones de HSBC, trabaja en marcas de cocina diarias después de salir del trabajo. Debido a mi amor por la comida, el número de fans se disparó, así que comencé un negocio de tiempo completo. Ahora, su aplicación tiene 654,38 millones de usuarios registrados, más de 200.000 fans en Facebook, más de 400.000 visitas mensuales a Weibo y más de 3 millones de visitas.
Más tarde, hizo publicidad para muchas empresas de alimentos, tuvo su propio canal especial en YouTube, con un total de más de 30 millones de visitas, y fue invitada en muchos programas de Hong Kong. Su libro alguna vez estuvo entre los clasificados. el top diez de la Librería Eslite.
Para ella esto era sólo su interés, pero Internet y el Internet móvil la hicieron famosa rápidamente hasta definir una industria. Debido a que tienen fans, usuarios, productos, modelos de ganancias e incluso súper "IP", sus fans están dispuestos a seguirla y pagar por ella.
En las industrias tradicionales, primero están los productos, luego los consumidores, luego la publicidad, la búsqueda de agentes, la construcción de canales y luego el establecimiento de la posición de liderazgo en la industria. Pero ahora el rápido desarrollo de Internet móvil ha cambiado el modelo de negocio original. Muchas personas primero crean contenido, construyen una marca y generan confianza con los usuarios y consumidores. Después de tener decenas de miles de usuarios, comienzan a vender productos y publicidad.
Comercio electrónico IP: el camino más corto hacia el modelo de monetización del tráfico
La Ciudad Prohibida de 600 años conoció a Taobao La tienda en línea "Forbidden City Taobao" ahora tiene más de 654,38. millones de clics al año. Los auriculares Zhu Chao de edición limitada, las bolsitas a prueba de maldad, la cinta "Yongzheng Imperial Approval" y el abanico plegable "Soy una persona así" se han convertido en clásicos.
La ahora popular Ciudad Prohibida Taobao no tenía sentido de existencia antes de 2013.
¿Qué hizo que la Ciudad Prohibida Taobao saliera del banquillo? Al principio, la Ciudad Prohibida era un producto periférico de la Ciudad Prohibida, y era más serio tomar la ruta de alto nivel. No fue hasta que se reclutó a un grupo de diseñadores creativos en 2013 que esta idea cambió, y el estilo y las características de la Ciudad Prohibida Taobao se fueron descubriendo gradualmente, y su posicionamiento derivado también cambió.
En el pasado, la cultura tradicional era seria y noble, y sus productos derivados estaban dirigidos principalmente a productos de alta calidad y objetos de colección, que representaban un valor histórico. Esto también llevó al posicionamiento de sus clientes como en su mayoría de nivel medio. -Personas mayores y mayores, intelectuales y personas minoritarias interesadas en la historia. La imagen "seria y linda" es más popular ahora y puede atraer a personas de todos los ámbitos de la vida, jóvenes y mayores. Huang Wenjie cree que "este posicionamiento también es más fácil para atraer fanáticos de la generación más joven nacida después del 2000 y es más propicio para la difusión masiva y popularización de la cultura histórica tradicional".
El contenido publicado por Taobao Weibo en la Ciudad Prohibida no sólo es emocionalmente rico y colorido, sino que el lenguaje, la entonación y las expresiones se utilizan para satisfacer la popularidad y los hábitos entre los jóvenes.
En el pasado, los derivados de la Ciudad Prohibida tomaban la ruta fría y cósmica, por lo que el precio era relativamente caro, al igual que LV y GUCCI en los souvenirs para turistas. El número de clientes que pueden consumirlos es bastante limitado y la audiencia es reducida. Ahora el posicionamiento de precios de los productos en Taobao en la Ciudad Prohibida es civil y popular, al igual que ZARA y H&M. Adopta el concepto de moda rápida y está en línea con la tendencia actual de consumo rápido en todos los ámbitos de la vida. para impresionar a los jóvenes, y el consumo por parte de todo el pueblo es en realidad más propicio para la difusión masiva de la cultura tradicional.
Etiqueta
Se puede decir que la súper propiedad intelectual ha subvertido el antiguo negocio y ha abogado por una especie de supervivencia basada en la propiedad intelectual. Súper IP, o muere.
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