¿Cuándo empezó a decaer la publicidad tradicional?
Sin embargo, el reciente informe sobre publicidad televisiva de Nielsen muestra que, bajo la influencia del vídeo online, la publicidad televisiva también se ha visto gravemente afectada. No sólo la tasa de crecimiento ha sido más lenta año tras año, sino que las cotizaciones publicitarias también han caído drásticamente. Las estaciones de televisión han comenzado a realizar pausas publicitarias. Este tipo de "matar la gallina para conseguir el huevo" "alejará" aún más a los televidentes.
El informe de Nielsen muestra que la publicidad televisiva ha mostrado signos de declive desde su punto máximo y se está reduciendo. En primer lugar, los ingresos totales por publicidad televisiva han ido creciendo durante los últimos cinco años, pero la tasa de crecimiento está empezando a disminuir. En 2010, la tasa de crecimiento todavía era del 8%. En 2013, la tasa de crecimiento era sólo de un magro 3%. El año pasado, los ingresos totales por publicidad televisiva en Estados Unidos fueron de 78 mil millones de dólares.
Otro dato son las citas de comerciales de televisión. En los últimos cinco años, las ofertas por anuncios de televisión estándar de 30 segundos han ido cayendo. Eso supone una baja de 1.100 dólares en cuatro años, una caída de casi el 10%.
Ante la caída de las citas en los anuncios de televisión, ¿cómo reaccionan las cadenas de televisión? Comenzaron a insertar más anuncios de televisión en el horario de transmisión. En los canales de varias cadenas de televisión importantes, el año pasado el número de anuncios por hora fue de 14 minutos y 35 segundos. En 2009, el número de pausas publicitarias fue de 13 minutos y 25 segundos.
Para los canales con mayor calidad de programación transmitidos por redes de TV por cable, el tiempo publicitario por hora el año pasado fue de 15 minutos y 38 segundos, pero en 2009 el tiempo publicitario fue de 13 minutos y 25 segundos.
No hace falta decir que cuanto más se prolongue el anuncio de televisión, peor será la experiencia del usuario del canal de televisión. Los espectadores comunes estarán más motivados para recurrir a sitios de videos como Netflix o ver programas sin comerciales en grabadoras de video digitales. En el contexto de los vídeos en línea que compiten por los espectadores de televisión, las cadenas de televisión han aumentado la publicidad, lo que equivale a beber veneno para saciar la sed.
Los medios tecnológicos estadounidenses comentaron que la tasa de crecimiento ha disminuido, las cotizaciones unitarias se han desplomado y las estaciones de televisión se han visto obligadas a aumentar el espacio publicitario. Este fenómeno no tiene precedentes en la industria televisiva. La publicidad televisiva está cayendo desde su punto máximo y gradualmente perderá su posición de liderazgo en el mercado publicitario.
Pero es necesario señalar que un camello flaco es más grande que un caballo. La industria de Internet ha estado codiciando los ingresos por publicidad televisiva, pero el día en que los ingresos por publicidad en vídeo superen los ingresos por publicidad televisiva está lejos de llegar.
En la vida real, la televisión ha penetrado en la vida cotidiana de las personas más profundamente que otros medios tradicionales. Por lo tanto, los ingresos por publicidad televisiva no desaparecerán de la noche a la mañana y las estaciones de televisión no afrontarán el trágico dilema de un gran número de cierres y despidos en la industria periodística.
También se informa que un informe de abril de la Oficina de Publicidad en Internet de EE. UU. señaló que si se sumaba toda la publicidad en línea, incluida la publicidad en video, los ingresos totales por publicidad en línea en los Estados Unidos el año pasado alcanzaron 42,8 mil millones de dólares estadounidenses, superando los ingresos por publicidad televisiva que ascendieron a 406.543,8 mil millones de dólares. Sin embargo, es obvio que existe una gran diferencia entre esta organización y las estadísticas de Nielsen. En vista del enorme volumen de publicidad televisiva, no es un fenómeno generalmente reconocido por la industria que la publicidad en línea supere a la publicidad televisiva.