¿Cómo se debe promocionar una nueva marca?
La promoción de marca requiere el uso de buenas estrategias. Las estrategias comunes incluyen promoción de marca, promoción de estrategia de marca, promoción de categoría, promoción de nombre corporativo, etc. Hacer un buen uso de estos métodos de promoción aumentará en gran medida el conocimiento de su marca. Puede ser de mucha ayuda. Puede realizar la promoción de la marca usted mismo o subcontratarla. De todos modos, hay muchas formas de hacerlo. El método específico es el siguiente:
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1. Es decir, la empresa decide el uso de cada producto en diferentes marcas. Adoptar marcas individuales y buscar diferentes posiciones en el mercado para cada producto puede ayudar a aumentar las ventas y competir con los competidores. También puede distribuir el riesgo de modo que toda la reputación de la empresa no se vea afectada por el mal desempeño de un producto. Por ejemplo, "Procter & Gamble" utiliza "Tide" y "Bilang" para el detergente; "Safeguard" se utiliza para el jabón y "Crest" para la pasta de dientes; ,
2. Estrategia de marca
Utilizar la misma marca familiar para todos los productos. Es decir, todos los productos de la empresa utilizan la misma marca. Para aquellas empresas conocidas con gran reputación, la adopción de una estrategia de marca unificada para todos los productos puede aprovechar al máximo el efecto de su marca y hacer que todos los productos de la empresa se vendan bien. Al mismo tiempo, el costo de la promoción corporativa y la introducción de nuevos productos es relativamente bajo, lo que favorece la entrada de nuevos productos al mercado. Por ejemplo, todos los productos de General Electric Company en Estados Unidos utilizan GE como marca.
3. Categorías principales de productos
Cada categoría principal de productos utiliza diferentes marcas familiares. Las empresas utilizan esta estrategia generalmente para distinguir diferentes categorías de productos bajo una categoría de producto y luego usan la misma marca familiar, a fin de establecer sus propias imágenes de marca en diferentes categorías de productos. Por ejemplo, una de las principales categorías de productos producidos por Swift Company es el jamón; otra categoría importante son los fertilizantes químicos, que se denominan "Prime" y "Fatgoro", respectivamente.
4. Nombre de la empresa
Algunos nombres de marcas se utilizan junto con el nombre de la empresa. Es decir, la empresa decide adoptar diferentes marcas para sus diferentes categorías de productos y agrega el nombre de la empresa antes de la marca. Las empresas suelen utilizar esta estrategia para el desarrollo de nuevos productos.
Agregar el nombre de la empresa a la marca de un nuevo producto puede hacer que el nuevo producto disfrute de la reputación de la empresa, y el uso de diferentes marcas puede hacer que varios productos nuevos muestren características diferentes. Por ejemplo, Haier Group ha lanzado el televisor en color "Pathfinder", el frigorífico "Hercules", las lavadoras "Big Prince", "Little Prince" y "Little Prodigy".
Núcleo de la estrategia de marca
El núcleo de la estrategia de marca radica en el mantenimiento y la comunicación de la marca. Cómo poner la marca en el corazón de los consumidores es el eslabón más importante del proceso. Estrategia de marca. Hoy en día existen varios métodos de marketing de marca. En comparación con los métodos tradicionales de marketing de marca (TV, periódicos, relaciones públicas al aire libre, etc.), las empresas prefieren gradualmente el marketing de marca en línea;
Sin embargo, el El núcleo de la estrategia de marketing de marca online es resolver la confianza del usuario. Debido a la naturaleza virtual de la red, la clave principal es cómo hacer que los consumidores confíen en las marcas y productos corporativos.
Connotación: atributos, intereses, valores, cultura, personalidad, usuarios
Composición: nombre de la marca, logotipo de la marca
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