¿Cuáles son algunas buenas ideas para la planificación general de redacción publicitaria?
Antes que nada déjame explicarte que copywriting y planificación no son los mismos conceptos. Es solo que algunas empresas son relativamente pequeñas, por lo que las dos están mezcladas. La base de la redacción publicitaria es el conocimiento necesario de la redacción y la industria publicitaria. La base es escribir buenos artículos, seguido del conocimiento necesario de la industria publicitaria. Primero puede aprender sistemáticamente el conocimiento de la redacción de artículos y luego familiarizarse con el conocimiento de la industria publicitaria.
En cuanto a qué libros leer, hay demasiados libros. No sé qué carrera estás estudiando y qué fortalezas puedes utilizar para compensar tus debilidades. Si sigues esta línea de pensamiento, probablemente tengas razón y obtendrás el doble de resultado con la mitad de esfuerzo.
Para aquellos que no tienen experiencia, primero pueden acudir a una empresa de publicidad para hacer marketing. La premisa es que ha podido redactar una propuesta de planificación decente. En este momento, tiene más contacto con los clientes si los clientes tienen actividades, planean promociones, etc. Puede escribirlo usted mismo, para poder acumular casos y prepararse para el siguiente paso de cambiar de trabajo.
Por supuesto, el requisito previo más importante para esto es que seas más fuerte en redacción y planificación que la unidad en la que trabajas.
Para aquellos que no tienen ninguna confianza, primero pueden practicar en Internet. Por ejemplo: Witkey, Task China, todos tienen esas oportunidades. De esta manera puede guardar algunos casos raros que pueden usarse durante las entrevistas.
Además, las pequeñas empresas de publicidad sólo tienen la oportunidad de formarse ellas mismas y no se puede aprender mucho de ellas. Hay tres tipos de personas en este mundo. El primer tipo de personas toma la iniciativa de aprender y desafiarse a sí mismas. Las personas más estúpidas necesitan ser azotadas y patadas antes de aprender. Espero que estés en la primera categoría.
1. Planificación y creatividad
1. La planificación y la creatividad se originan en la herencia cultural, nacen de la colisión del pensamiento y la acumulación de experiencias.
2. La planificación siempre requiere nuevas ideas y marketing y ventas directas.
3. La planificación y la creatividad requieren que los profesionales sean expertos, no inmortales, para resolver problemas en lugar de convertir rocas en oro.
4. La creatividad de planificación es una industria intelectual que combina el comportamiento organizacional del equipo, el comportamiento experto y el comportamiento de los procesos industriales. Es una tarea duradera y a largo plazo.
2. Escribir manuscritos de planificación
1. Lo más tabú es estar vacío y trabajar a puerta cerrada.
El segundo tabú es acumular retórica y ser llamativo.
Tres formas de evitarlo incluyen una mala redacción y palabras diversas.
2. Los artículos son la manifestación externa del pensamiento. Los manuscritos deficientes causarán un daño irreparable a la imagen de la empresa.
3. El puesto de planificador siempre se enfrenta a todo tipo de cosas nuevas, lo que requiere que los profesionales comprendan el proyecto lo más profundamente posible en el menor tiempo.
4. La planificación no puede separarse de la investigación y la investigación profunda y detallada.
Los planificadores primero deben realizar un "aprendizaje intensivo" en campos relevantes antes de escribir un manuscrito, para pasar de la ignorancia a un experto lo antes posible.
Por ejemplo, si no conoces “un papel y tres cortes”, no conoces a Wu Guanzhong y no conoces el precio de mercado de sus obras, ni siquiera puedes Escriba una “Gran reunión de cincuenta pintores famosos para conmemorar el 50 aniversario de la liberación pacífica del Tíbet”. Fue planeada por el conocido pintor PEN Club.
Hoy en día sólo hay una veintena de pintores conocidos en China. Sólo para conmemorar el 50 aniversario, arrastraron el título "Cincuenta pintores conocidos". negocio. .
Solo después de realizar una investigación, salir a comprender la situación y tener algo en mente antes de empezar a escribir podrás redactar una buena copia de planificación.
5. Existen muchos métodos de investigación e investigación. La forma más eficaz es visitar a expertos senior del sector, además de revisar literatura, realizar entrevistas con clientes, etc.
6. Los planificadores siempre deben prestar atención a la actualidad y las políticas de noticias, para encontrar aspectos destacados que se ajusten a los tiempos, evitar tabúes innecesarios y ganar el reconocimiento de los clientes.
En general, debes hacer las siguientes cinco cosas al planificar tu redacción publicitaria:
Escuchar
Como redactor publicitario, no sólo debes pensar mucho, también debes Hay que aprender a escuchar, se pueden escuchar las costumbres locales en los regaños de las musarañas, las tendencias del mercado de valores en los rugidos de los taxistas y la subida y bajada de las monedas en los chismes de los padres en las calles. Mientras escuches con atención, tus oídos serán más agudos que el bolígrafo.
Adición
Antes de ponerte a escribir o pensar en ideas, no te pongas límites. Puedes echar más leña al fuego o echar más de lo necesario. Escribe lo que te venga a la mente. No lo cierres de antemano. Pon tus propios pensamientos en un estado de emoción completamente abierto y deja que tus ideas sigan generando nuevos contenidos en una reacción en cadena.
Hacer resta
Antes de enviar el manuscrito, debes hacer resta. Tienes que aprender a podar ramas y quitar hojas, y aprender a soportar el dolor de separarlas. Todo junto no necesariamente queda bien. Hay que aprender algo de sentido común en cuanto a estética y saber combinar las cosas. Al final, aunque lo reduzcas al extremo, quedará perfecto.
Precipitación
Es fácil obtener información a través de varios canales, y cada día se incorporará nueva información, por lo que al copywriting en este momento no le falta información, pero sí un colador. Los redactores publicitarios deben aprender a usar su corazón para mantenerse al día con esta era, eliminar información inútil, limpiar la esencia y retenerla en el mundo.
Planificación del copywriting.
Escribir guiones de comerciales de televisión, anuncios de periódicos, páginas promocionales, trípticos, en resumen, todos los trabajos relacionados con el texto en comerciales de televisión y anuncios impresos todos los días. Existen ciertos requisitos para la expresión del lenguaje, pero las habilidades de escritura no. . todo.
A veces, la redacción publicitaria también implica algo de creatividad publicitaria, así como la planificación de la promoción del producto, la redacción de una propuesta de planificación, etc. Si no eres un especialista en publicidad, puedes explicarlo con más detalle. Un guión de televisión es la expresión textual original de un comercial de televisión, que incluye tomas, descripciones de escenas, lenguaje de los personajes y narración. Los anuncios en los periódicos se ven a menudo en los periódicos. Las páginas trípticos y las páginas promocionales son folletos que se distribuyen en la calle y la organización del texto es obra de los redactores.