[Día 17] Análisis de casos de publicidad de P&G
Al inicio del vídeo, varios niños y niñas adolescentes fueron encontrados y les pidieron que corrieran como niñas. Al escuchar esta instrucción, todas hicieron posturas de carrera tímidas, inseguras y descoordinadas para demostrar que estaban actuando como "niñas".
Luego dieron a las jóvenes las mismas instrucciones. Sorprendentemente, estas chicas corrieron hacia adelante con todas sus fuerzas y en una postura fuerte.
A partir de este conjunto de experimentos reales, podemos ver que el fenómeno social subyacente es que cuando describimos a otros como débiles e incompetentes, a menudo les decimos: ¡Eres como una niña! En otras palabras, eres tan débil como una niña. Esta frase suena más a vergüenza de género, estigmatizando la palabra "niña". Parece una broma, pero tiene cierto impacto en las chicas. ¿Cuándo se convirtió en un insulto "fingir ser una niña"? ¿Cuándo se convirtió "niña" en un término despectivo?
El mundo exterior siempre piensa que a las niñas les falta coraje y valentía, son débiles e inseguras. Todo esto es más bien un prejuicio adulto o masculino contra las "niñas" y, hasta cierto punto, es discriminatorio. P&G quiere utilizar esta técnica de disparo para que la gente vea la valentía y la tenacidad de las niñas. Rompan las percepciones erróneas que el mundo exterior tiene sobre ellos y arrancan las etiquetas que les atribuye el mundo exterior.
Este comportamiento también ha sido repetido por muchos internautas, ¡y muchos internautas han expresado su entusiasta apoyo! Debido a que en el anuncio aparecían experiencias familiares de muchas mujeres, la defensa de las niñas por parte de Hu esta vez le dio a la audiencia un gran sentido de identificación con la marca.
Después de que los chicos y chicas adolescentes terminaron de explicar, el fotógrafo comenzó a preguntar: ¿Crees que esto ofenderá a las chicas? Al escuchar esta pregunta, se dieron cuenta de que ni siquiera se daban cuenta de que en realidad tenían un estereotipo sobre la palabra "niña".
Cuando las niñas crecen, se ven afectadas fácilmente por los comentarios negativos del mundo exterior. Y estas evaluaciones son cruciales para el crecimiento de las niñas. Es probable que se vuelvan inferiores e introvertidos debido a estas opiniones públicas. Hu quiere hablar en nombre de su audiencia y utilizar esta forma de publicidad para luchar contra los hombres que menosprecian e insultan a las mujeres. Este método no sólo brinda a la audiencia una nueva comprensión de la marca, sino que también expande la influencia de la marca y mejora su sentido de valor.
Al defender el concepto de igualdad de género, Hu realmente encaja con el posicionamiento de su producto. Porque las toallas sanitarias representan inherentemente las diferencias fisiológicas entre hombres y mujeres. A medida que las niñas se desarrollan, pasan por la menarca, lo que significa que el cuerpo de una niña pasa por cambios durante la pubertad, junto con una serie de fluctuaciones psicológicas.
Bajo tales cambios, es probable que la opinión pública tenga un cierto impacto negativo en su crecimiento. ¡Este anuncio también quiere animar a las niñas a mantenerse fuertes y valientes! Cuando otros te digan que pareces una niña, usa tus acciones para decirles que estás equivocado y que estás haciendo lo correcto. Esta vez, el anuncio de P&G también es muy reflexivo. Se dirigen más a las niñas, con la esperanza de generar lealtad a la marca desde su infancia. Externamente, el lema de Hushubao de brindar protección integral a las mujeres en diferentes etapas de crecimiento también ha sido favorecido por más grupos de consumidores.
P&G se sitúa desde la perspectiva de la audiencia y tiene una visión de sus fenómenos sociales actuales - convirtiéndose en el iniciador de todo el incidente - creando una imagen heroica que defiende la igualdad de derechos de las mujeres y la igualdad de género - creando el tema de el incidente, y luego hablar en nombre de la audiencia: movilizar a más personas para que participen.
¡No sólo es una representación gloriosa de una heroína, sino que también hace que la marca sea más valiosa! ¡Se puede ver por la cantidad de clics y las opiniones públicas de los internautas que Skin Care Products sin duda ha llevado a cabo una campaña publicitaria muy hermosa!