¿Por qué los cigarrillos Marlboro se consideran cigarrillos para hombres?
En 1924, nació Marlboro en Estados Unidos. En aquella época, tanto hombres como mujeres en Estados Unidos disfrutaban fumando, pero las mujeres se quejaban de que las colillas de los cigarrillos a menudo manchaban su lápiz labial. Por eso, Philip Morris decidió producir un cigarrillo "Marlboro" que no dañaría el lápiz labial de las mujeres. El lema publicitario era "Apacible como el tiempo en mayo". Debido a que esta imagen está llena de fanáticos, no puede satisfacer el apetito de muchos drogadictos masculinos. Hasta los años 50, "Marlboro" era desconocido.
En 1954, Marlboro cambió su política y cambió su imagen principal hacia la de un tipo duro. Philip eligió al vaquero occidental entre imágenes de cocheros, buzos y agricultores. El caballo robusto y los brazos gruesos y peludos representan a Marlboro.
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Después de un análisis en profundidad y una reflexión cuidadosa sobre el mercado de los cigarrillos, Leo Bona superó por completo las tareas y recursos limitados por Morris Company y realizó una revisión de Marlboro. Una nueva "cirugía de reasignación de género" y propuesta audazmente a Morris Company.
Los cigarrillos Marlboro se cambiaron por cigarrillos para hombres, los cigarrillos ligeros se cambiaron por cigarrillos de sabor fuerte, se aumentó el contenido de sabor y la imagen de Marlboro se transformó audazmente: el paquete adoptó la primera tapa de apertura plana en En el momento Tecnología, el color principal de la caja exterior es el rojo, que simboliza el poder.
El cambio más importante en la publicidad es que las mujeres ya no son el principal atractivo de los anuncios de cigarrillos Marlboro. La masculinidad de los cigarrillos Marlboro se ha enfatizado repetidamente en los anuncios para exudar a los vaqueros occidentales estadounidenses rudos, heroicos. la imagen de marca, atrae a todos los consumidores que aman, aprecian y persiguen este tipo de masculinidad.