Cómo entiende Vanke Chongqing: apreciación del primer anuncio de Vanke en un periódico
Los edificios que se aferran a la pared de la montaña son la voluntad indomable de la vida por sobrevivir; gracias a ellos entendemos mejor: la dificultad de la vida, la felicidad de establecerse y el calor del cariño familiar. Fue Chongqing quien hizo que Vanke entendiera mejor que en el arduo crecimiento, cosechar una vida más rica es el amor más profundo que una casa puede brindar a la tierra y al agua. En 1995, Vanke comenzó su conocimiento intensivo de Chongqing. Trece años después, Vanke utilizó su experiencia en industrialización residencial y la gloria de la primera villa pintoresca y la primera comunidad de jardines de China para rendir homenaje a aquellos que están creciendo y llenos de ambiciones. el pueblo de Chongqing que vive sus sueños. Vanke deja que los edificios elogien la vida. El primer párrafo de la redacción golpea la psicología del consumidor objetivo: altas montañas, rocas y playas secas... estos duros entornos naturales a los que la gente de Chongqing está acostumbrada han cultivado la personalidad indomable de la gente de Chongqing. La simple repetición de frases verbales y objetuales despierta un fuerte entusiasmo psicológico entre la gente de Chongqing. El subtexto implícito de este párrafo es "Vanke comprende Chongqing y respeta la ciudad y su gente". A continuación, la copia presenta la comprensión de Vanke sobre los productos de construcción de una manera que conecta el pasado y lo siguiente: un hogar cálido es la mayor recompensa para la vida; esta comprensión y reconocimiento le permiten a Vanke estar psicológicamente junto a la gente de Chongqing. El último párrafo utiliza números para resaltar el profesionalismo y la fuerza de Vanke, pero se expresa en una actitud discreta y piadosa hacia Chongqing, que en última instancia conduce al eslogan de la marca Vanke "Vanke permite que los edificios elogien la vida". En este punto, descubrirá que toda la copia ha trazado un círculo completo: la filosofía coherente de Vanke sobre la construcción de productos es coherente con el espíritu humanista de Chongqing. Todo el texto se centra en resaltar la imagen de marca de Vanke, que es coherente con la intención de la imagen y tiene un objetivo claro. De hecho, ha desempeñado un papel para atraer a los consumidores a leer y tiene un gran atractivo. Después de observar la apariencia de este anuncio, también podríamos observar sus connotaciones desde un nivel teórico: (1) Tema del texto publicitario (2) Creatividad del texto publicitario De hecho, creo que la creatividad en el texto publicitario es, ante todo, única, inesperada y incluso una forma de expresión sorprendente resalta las ventajas del producto y su relación con los consumidores; en segundo lugar, esta forma de expresión distintiva debe dificultar la imitación de los competidores; finalmente, debe ser cordial y natural, centrándose en comunicar y expresar emociones; consumidores, haciéndolo inolvidable durante mucho tiempo. Desde este punto de vista, el anuncio "Thanksgiving Mountain" ha logrado resultados inesperados en términos de creatividad con la idea de "comprender la supervivencia, comprender mejor la vida". El estilo de redacción es discreto, piadoso, amigable y natural. Toca los corazones de los consumidores y de hecho ha logrado el objetivo de "creatividad". (3) Texto publicitario. Recuerdo que un estudioso de la publicidad estadounidense dijo una vez que la publicidad es una magia mágica que proyecta un halo sagrado sobre los productos que se promocionan. Por tanto, para que la publicidad tenga poder mágico, depende principalmente del desarrollo de los recursos del lenguaje. El lenguaje es la varita mágica que convierte las piedras en oro.
Autor: Zhu Yu, planificador de proyectos Shangfeng Vanke Yuyuan