FAW lanzó cinco planes de marca importantes y el estado de bandera roja se elevó al nivel más alto de la historia
El 30 de octubre, FAW Group lanzó cinco planes de productos de marcas importantes en la 4ª Conferencia de Tecnología FAW. Incluyendo Hongqi, Besturn, Jiefang, FAW-Volkswagen y FAW Toyota, las cinco marcas principales, actualmente hay 112 productos de vehículos completos a la venta, 59 productos en desarrollo y 43 productos planificados.
Al mismo tiempo, China FAW continúa acelerando los avances tecnológicos en siete áreas: nuevo encanto con visión de futuro, experiencia original, ahorro de energía de propulsión eléctrica, conexión de red inteligente, seguridad y salud, integración ecológica y habilitación. digitalización y lograr avances tecnológicos en el campo.
Previamente, FAW Group llevó a cabo una nueva ronda de cambios de personal para la alta dirección de la empresa comercializadora de sus empresas conjuntas. Tian Qingjiu, exsecretario del partido y director general de FAW Toyota Auto Sales Co., Ltd., será transferido a FAW Mazda como director general de la unidad de negocios Hu Shaohang, exdirector general del departamento de relaciones públicas de marca de; FAW Group sucederá a Tian Qingjiu como nuevo secretario del comité del partido y gerente general de FAW Toyota Auto Sales Co., Ltd. Al mismo tiempo, Zhao Yingru, ex director de la División de Ventas de la Marca Jetta, se desempeñará como Director General Adjunto; Gerente de FAW-Volkswagen Sales Co., Ltd.
Además de frecuentes ajustes de personal. Este año, el Grupo FAW también ha dado muchos pasos en operaciones de capital. En marzo, FAW Xiali transfirió todas sus calificaciones de producción a una empresa conjunta liderada por Bojun, completando el trabajo de "limpieza". Posteriormente, el cuerpo principal de la empresa que cotiza en bolsa FAW Cars se convirtió en FAW Jiefang Commercial Vehicles, y FAW Pentium regresó a FAW Co., Ltd. En mayo, FAW también ajustó su relación de gestión con FAW-Mazda, mejorando así el estatus de la marca de empresa conjunta.
El máximo histórico del estatus de Hongqi
Desde principios de año, FAW Group ha estado resolviendo sin parar la relación entre las distintas marcas del grupo. La conferencia de tecnología de finales de octubre fue más bien un resumen del trabajo del grupo en el último período y señaló la dirección de desarrollo futuro del Grupo FAW.
Entre las muchas marcas de FAW Group, la marca Hongqi se ha establecido una vez más como una de las principales prioridades para el desarrollo futuro. Con el tamaño y los recursos de FAW, no es difícil apoyar a Hongqi, pero a Hongqi todavía le queda un largo camino por recorrer antes de convertirse en una marca de lujo competitiva en el mercado.
Desde una perspectiva de ventas, las ventas acumuladas de Hongqi de enero a octubre de este año superaron los 153.000 vehículos, un aumento interanual del 103%. Entre ellos, las ventas en octubre alcanzaron los 23.000 vehículos, un incremento interanual del 93%, logrando ventas de más de 20.000 vehículos durante tres meses consecutivos. En la actualidad, Hongqi ha completado el 76,5% del objetivo de ventas de este año de 200.000 vehículos. En los próximos dos meses, si puede desarrollarse al ritmo de crecimiento actual, es muy esperanzador alcanzar el plan de ventas anual.
Desde la perspectiva del producto, Hongqi H5 y Hongqi HS5 siguen siendo los pilares de las ventas. Según datos anteriores, las ventas del Hongqi HS5 alcanzaron las 10,186 unidades en septiembre, superando las 10,000 unidades durante dos meses consecutivos, con ventas de 68,646 unidades en los primeros nueve meses. Las ventas del Hongqi H5 en septiembre fueron de 7,399 unidades y las ventas acumuladas de enero a septiembre fueron; 44.067 unidades. Además, tras el lanzamiento del modelo 2.0T de Hongqi HS7, el precio inicial bajó a 270.000 yuanes, lo que también impulsará las ventas de toda la serie de automóviles.
En términos de nuevos productos, Hongqi E-HS9 se lanzará dentro de un año, con un precio de preventa actual que oscila entre 550.000 y 750.000 yuanes. El nuevo vehículo se posiciona como un SUV de tamaño completo, ofreciendo opciones de alta y baja potencia, con una autonomía de 460 km y 510 km respectivamente. El lanzamiento del nuevo vehículo aportará nuevos puntos de crecimiento a las ventas de la marca.
Según la planificación de productos de FAW Hongqi, en los próximos 10 años, Hongqi fabricará cuatro series de productos: L (automóvil extremo), S (cupé), H (automóvil convencional) y Q (automóvil comercial). ). Según el plan anterior, para 2025 y 2030, los productos de Hongqi aumentarán de 8 en 2020 a 23 y 28 respectivamente. Se puede ver que 2021-2025 es el período pico para el lanzamiento de productos de Hongqi.
La principal prioridad sigue siendo lanzar automóviles nuevos.
No es difícil para FAW Group apoyar a Hongqi para que tome la delantera. La única dificultad es que la matriz de productos actual de Hongqi es. no es lo suficientemente rico, esto no se puede lograr de una sola vez, puede decidirse por el muslo. Ampliar la profundidad y amplitud de la línea de productos no solo requiere tiempo, sino que también requiere apoyo financiero y técnico.
Desde la perspectiva de la planificación de un solo modelo, entre los modelos de la serie H, el Hongqi H6 es un modelo nuevo. Se posiciona como un automóvil de lujo de tamaño mediano y, a juzgar por su eslogan planificado, esto. El automóvil se ha convertido en uno de los modelos principales de Hongqi y, junto con la nueva generación de Hongqi H5, se ha convertido en el pilar de ventas del mercado de sedán de Hongqi.
En la familia SUV de la serie H, Hongqi lanzará tres nuevos modelos SUV, incluida la versión de combustible tradicional del modelo SUV grande HS9, el SUV mediano HS6 y el SUV compacto HS3. Entre ellos, el SUV mediano HS6 se posiciona entre HS7 y HS5, sirviendo como punto de conexión para los modelos de segmentación del mercado.
Se lanzarán cuatro nuevos modelos de la serie L, productos posicionados como series de lujo de alta gama. Entre ellos, los modelos de la serie L lanzarán dos sedanes, el Hongqi L3 y el Hongqi L1. Este sedán será el modelo básico entre los productos de lujo de alta gama de Hongqi y el precio de compra no será tan estricto como el del Hongqi L5. .
Los productos de la serie Q se han posicionado como vehículos comerciales durante mucho tiempo.
En términos de electrificación, Hongqi planea electrificar todos los modelos de la marca en 2023 y lanzar 15 modelos eléctricos en 2025.
Con este fin, las tres plataformas eléctricas "532" lanzadas oficialmente por Hongqi incluyen cinco plataformas de sistemas de propulsión eléctrica, tres plataformas de baterías eléctricas y dos plataformas de control de vehículos. La pequeña plataforma tres eléctricas "422" se compone de 4 plataformas de carga, 2 plataformas DC/DC y 2 plataformas eléctricas de aire acondicionado.
En el futuro, además del Hongqi E-HS3, el primer SUV totalmente eléctrico que se ha lanzado, se construirán más modelos energéticos nuevos basados en estas plataformas, enriqueciendo así aún más la gama de productos de la marca Hongqi. y mejorar la competitividad de las marcas.
Insertar la "bandera roja" en el nuevo mercado energético
Como se puede ver en lo anterior, Hongqi tiene planes muy específicos para su propio posicionamiento y desarrollo futuro. Puede seguir el "La prueba del" guión "sigue siendo la capacidad de ejecución de la marca Hongqi.
En los últimos tres años, el volumen de ventas de la marca Hongqi ha aumentado 42 veces; se espera que en 2021, el volumen de ventas de la marca Hongqi alcance el objetivo de 400.000 vehículos, entrando en el primero. campo del mercado de lujo de China; y ganar el título de automóvil de lujo de China en 2025 El objetivo número uno del mercado.
Evidentemente, el objetivo de Hongqi es ser una versión china de Lexus. FAW no es el único gran grupo automovilístico que tiene este deseo. Muchos grandes grupos automovilísticos chinos están casi al unísono, centrándose en el campo de los vehículos eléctricos de alta gama, con la esperanza de adoptar una visión a largo plazo en una era en la que la inteligencia automovilística y la electrificación avanzan de la mano.
Sin embargo, a diferencia del Grupo FAW, que ha entrado en la etapa práctica, el proyecto L de SAIC, que se centra en vehículos inteligentes de nueva energía de alta gama, todavía está medio oculto. La línea de tiempo se adelanta hasta el Salón del Automóvil de Beijing, donde aparecieron BAIC New Energy ARCFOX y Dongfeng Lantu. Por el contrario, el nuevo proyecto energético de alta gama de BAIC avanza más rápido. ¿El primer ARCFOX producido en masa?
Por otro lado, Geely, Great Wall y Changan han ganado mucho en términos de marcas de alta gama. La producción y ventas anuales de FAW Hongqi y Great Wall WEY han superado las 100.000 unidades. En el segmento de mercado de gama media a alta, Hongqi H7, WEY?VV7 y Lynk & Co 01 tienen una buena cuota de mercado. Después de que Changan lanzara UNI-T, el segundo modelo UNI-K está a punto de ser presentado.
Es una decisión muy correcta por parte del Grupo FAW poner sus esperanzas de alta gama en Hongqi. En primer lugar, se debe a que la marca Hongqi nace con genes aristocráticos. En términos de narración, FAW apenas necesita agregar personajes a la marca Hongqi. En segundo lugar, desde que Hongqi comenzó a vender al mercado masivo en 2018, tiene grandes ventajas sobre otros grandes grupos en términos de implementación de marca. Además, FAW tiene derecho a hablar dentro del grupo y puede movilizar recursos dentro del grupo a voluntad. Es propicio para la rápida formación de la matriz de productos de la marca Hongqi.
Finalmente, en términos de reservas técnicas, Hongqi también está a la vanguardia. Además del plan "532" mencionado anteriormente, la marca Hongqi lanzará la estrategia de innovación tecnológica R.Flag. Esta estrategia guiará de manera integral el trabajo de innovación tecnológica del Grupo FAW y acelerará la transformación, actualización y desarrollo de alta calidad de la compañía a través del diseño de siete submarcas técnicas: "Qi Yi, Qi Si, Qi Shang, Qi Yi, Qi Lin, Qi Yuan y Qisu". En el futuro, FAW Group utilizará esta estrategia como guía para continuar promoviendo el trabajo de innovación tecnológica de China FAW, escalar valientemente picos tecnológicos y promover el desarrollo continuo de marcas y empresas.
La gente analiza los automóviles
Xu Liuping, presidente del Grupo FAW, una vez colocó una bandera: "Nuestro objetivo es convertir el Nuevo Hongqi en una nueva marca noble que sea 'la número uno de China'. y Mundialmente Famoso 'Ahora, el pequeño objetivo de ventas de Hongqi de 200.000 en 2020 está a la vuelta de la esquina. Todas las cosas de las que Xu Liuping una vez "se jactaba" se han logrado una por una. Hongqi seguramente avanzará en el camino hacia el renacimiento sonoro. power.
Fuente de este artículo. El autor de Autohome Chejiahao no representa las opiniones ni posiciones de Autohome.