¿Tres puntos dependen del diseño, siete puntos dependen de (Hu) cosas (tú)? ¿Vale la pena el rumoreado nuevo logotipo de 2 millones de Xiaomi?
En la conferencia de lanzamiento de nuevos productos de primavera de Xiaomi celebrada el 30 de marzo, Lei Jun anunció que Xiaomi había cambiado su nuevo LOGO y se lanzó oficialmente. El nuevo logo cambió del cuadrado original a un óvalo. Kenya Hara, presidente de NDC y profesor de la Universidad de Arte Musashino, participó personalmente en el diseño del nuevo logotipo, que tardó tres años en completarse.
Estos están bien, pero cuando los internautas conocieron la historia detrás del LOGO, se sintieron incómodos.
Revista de publicidad moderna
@ Revista de publicidad moderna# El nuevo logotipo de Xiaomi fue diseñado por el propio maestro de diseño japonés #Hara Kenzai. Tomó tres años y costó dos millones. Pero simplemente reemplazó el marco cuadrado del logo original con un marco redondo. Los internautas gritaron: "Xiaomi ha sido engañada, sugiero llamar a la policía". Pero piénselo desde otra perspectiva, gastar dos millones para respaldar al famoso diseñador Kenya Hara todavía puede generar mucha discusión. Este truco sigue siendo muy emocionante ~ #小米新LOGO #小米新 Conferencia de productos.
Número de vídeo
En el vídeo, Hara cree que cuanto más evolucione la tecnología, más cerca estará de la forma de vida. Así, los seres humanos y la tecnología están cada vez más cerca. Por ello, propuso el concepto de diseño "vivo" para responder a la filosofía corporativa de Xiaomi. Aunque la apariencia del nuevo logo parece haber cambiado simplemente de un cuadrado a un óvalo, Hara dijo que es un gráfico ideal derivado del concepto de "vida" y es muy práctico.
Kenya Hara verificó varias formas, desde círculos perfectos hasta cuadrados. En el proceso encontró una fórmula matemática. Si se introducen varias variables n en esta fórmula matemática, aparecerán diversas formas muy bellas, desde círculos perfectos hasta cuadrados. Este proceso también hizo que Hara sintiera el encanto de los números. Después de varias comparaciones, finalmente se recomendó la forma de n=3.
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Las explicaciones (repentinas) y explicaciones (sin prisas) del maestro son feroces como tigres. ¿Es cada vez más difícil de entender? No importa.
Es importante destacar que el nuevo LOGO de Xiaomi ha provocado acalorados debates en las redes sociales. En Weibo, el tema se leyó más de 65.438+07 millones de veces antes de su publicación, superando con creces la #小米春Conferencia de nuevos productos#, que se leyó 5 millones de veces.
Se rumorea que Xiaomi pagó 2 millones de yuanes en honorarios de diseño (algunos dicen que 5 millones). Después de que se lanzó el nuevo logo, muchos internautas lo ridiculizaron: "Traté de no reírme", "Lei fue engañada", "¿El diseñador usó un teléfono móvil Samsung? Recortó una imagen para diseñarlo", "Tres puntos dependen del diseño". siete puntos "Confíe en la explicación"...
Algunos internautas dijeron: "Busque tres o dos profesionales del diseño y pídales que modifiquen los gráficos, hagan algunas versiones más, expliquen la introducción del diseño y escriban un papel, da alguna orientación. Esta es la guía de un maestro famoso, sin dinero. Finalmente, elige uno más filial, gasta algo de dinero y haz un video".
Por supuesto, algunas personas apoyan el diseño: En primer lugar, no habrá cambios importantes en la revisión y actualización, y debería decidirlo Xiaomi, el partido A. En segundo lugar, a la gente común le puede parecer que las esquinas se han redondeado, pero el logotipo es un. Una gran marca debe ser reconocible y los elementos principales no deben cambiarse. Al final, todos sólo notaron el marco exterior. De hecho, se ha ajustado todo el arroz y el nuevo Xiaomi es mejor que el original.
“No sé por qué hay tantos problemas. ¿Tienes que cambiar el LOGO para que ni siquiera lo sepas? Es un flaco favor para esta popular marca. Cualquiera puede hacerlo. pero puede que sólo valgas 200”.
Independientemente del valor del diseño, los conceptos estéticos varían. En términos de efecto de marketing, los internautas piensan unánimemente que vale la pena.
“En realidad, a Xiaomi no le importa el diseño. La clave es quién lo diseñó”.
“El maestro pasó tres años haciéndolo él mismo, sin ganar dinero pero haciendo amigos. y el efecto publicitario se amplificó 100 veces”.
El nuevo LOGO de Xiaomi también inspiró el entusiasmo de los internautas por la creación secundaria.
¿No es este el profesor Luo?
Diagrama del ojo del nuevo LOGO de Xiaomi:
El nuevo LOGO de Xiaomi también ha provocado discusiones entre grandes nombres en los círculos de publicidad y marketing.
La persona creativa Long Qijie dijo sin rodeos: Xiaomi contrató a Kenya Hara como patrocinador por 2 millones y también le dio un LOGO, ¡valió la pena!
Xiao Mingchao, columnista de "Modern Advertising" y fundador y director ejecutivo de Zhimeng Consulting, cree que el buen diseño no se basa en el juicio personal subjetivo ni en las preferencias del líder, sino que se basa en el núcleo de la marca, el espíritu de la marca y escenarios de uso, utilizando historias para la expresión estratégica. Kenza Hara tomó la iniciativa en el diseño, lo que refleja la búsqueda definitiva de detalles por parte de Xiaomi. Esperamos que más marcas chinas tengan ideas similares, diseño pequeño, gran ámbito.
Bai Ming, autor de "Entertainment Thinking", cree que mucha gente piensa que el nuevo logo diseñado por el diseñador japonés Kenya Hara para Xiaomi se puede completar por 200 yuanes. Esto habla de la falta de poder estético y significativo que muchos de nosotros tenemos. En "New Thinking", Daniel Pink enumera seis habilidades humanas para conquistar el futuro. Uno de ellos es el poder del significado, la capacidad de descubrir y refinar el significado. Sólo se puede ver el cambio en la forma de un objeto, pero no otros significados, lo cual es la falta de significado. El poder del significado es también una especie de poder de entretenimiento, lo que significa que no puede usarse para entretenimiento. ¿Qué significa específicamente? Puedes buscar el vídeo y verlo.
En resumen, ¡no digas que este es el nuevo logotipo de Xiaomi con un precio de 200 yuanes!
El experto en estrategias de innovación Wang Qian cree que los clientes no se fijan en el diseño: no pagarán simplemente por los gráficos, sino que pagarán por la historia detrás de los gráficos.
Gui Gui, gerente de "Advertising Common Sense", dijo que el nuevo logotipo de Xiaomi diseñado por Kenya Hara fue el que más lo inspiró, porque Kenya Hara hizo un excelente trabajo vendiendo cosas que parecen marcas a empresas como Lei Jun. Home. ¿Qué empresas utilizan qué métodos para vender manuscritos? Este tipo de pensamiento sobre la venta de manuscritos es realmente digno de un estudio en profundidad. admirar.
Mira, el nuevo LOGO de Xiaomi parece haberse convertido en una moneda social en los últimos dos días, despertando el deseo de expresión de todos.
En resumen, la medida de Xiaomi se parece más a una campaña de marketing, de la cual 2 millones de yuanes fueron invitados por el diseñador Kenya Hara. No importa qué tipo de diseño haga Kenya Hara, agregará muchos temas a Xiaomi. Por tanto, 2 millones no es nada caro.
Finalmente, volviendo a la pregunta original, ¿merece la pena el rumoreado 2 millones de nuevos LOGO de Xiaomi? Creo que valdrá la pena cuando todos empiecen a pensar y discutir este tema.
Producido por la revista Modern Advertising
Texto | Lu Jiabin
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