¿La situación actual y los pensamientos del Parque de la Industria Creativa de Shanghai?
La industria creativa es una práctica económica que aboga por la innovación, la creatividad individual, el nivel de habilidades y el talento, enfatiza el apoyo económico de la cultura y el arte y promueve ideas y tendencias emergentes, y presta atención al desarrollo y uso de derechos de propiedad intelectual.
La industria creativa de Shanghai se divide en cinco categorías principales: diseño de investigación y desarrollo, diseño arquitectónico, medios culturales, consultoría y planificación, y consumo de moda. En 2006, el valor total de las industrias creativas de Shanghai superó los 65 mil millones de yuanes, lo que representa aproximadamente el 7% del PIB de la ciudad. Se espera que para 2010, el valor total de las industrias creativas alcance más del 10% del PIB de la ciudad. convirtiéndose en una de las industrias emergentes importantes para el crecimiento económico de Shanghai.
¿Qué avances ha logrado el Parque de la Industria Creativa de Shanghai ahora y cuáles fueron sus predecesores? El autor realizó una investigación preliminar con dudas.
1 Encuesta preliminar de los parques de la industria creativa de Shanghai
Hasta la fecha, el gobierno municipal de Shanghai ha anunciado oficialmente cuatro lotes de listas de clusters de la industria creativa de Shanghai, alcanzando el número total de clusters 75. (excluidos los que aún no han sido terminados) 2), con una superficie de construcción de más de 2,25 millones de metros cuadrados.
El cuarto lote de agrupaciones de industrias creativas se otorgó en noviembre de 2006, con 27 empresas, entre ellas Waima Road Warehouse, HSBC, Manufacturing Bureau, Laosixing Warehouse, Xinhui Valley y Central Binjiang 128, Peacock Garden, Jing'. un espacio de arte creativo, Fashion Brand Club, Yuan Gong Art Warehouse, Wuhua Garden, Jianqiao 69, Juwei Garden, Jinsha Valley, Xingxing Port, Rainbow Rain, Wending Life, Changshou Suhe, sva cross the border, Ming Shi Street, Media 1895, 3Le Space, río Nansu, Soho Liyuan, Gubei Xinqiao, First Vision Creative Plaza, Lingang International Media Industrial Park.
2 Reflexiones sobre la industria creativa de Shanghai
En 1999, Liu Jidong, un diseñador que estudia en los Estados Unidos, fundó el primer grupo de industrias creativas de Shanghai: Sixing Creative Warehouse. El auge de la Zona de Industria Creativa de Shanghai ha dado nueva vida a almacenes y fábricas que han pasado por vicisitudes de la vida.
La industria creativa de Shanghai se encuentra en una etapa de exploración y todavía hay muchos problemas. Por ejemplo, la mayoría de las empresas en el parque son débiles y pequeñas; algunos parques carecen de un posicionamiento y una planificación claros, y las instalaciones de apoyo no se han mantenido; arriba; la cadena de la industria creativa Sin una integración y extensión efectivas, su valor no se puede aprovechar plenamente: las empresas de parques no son buenas para construir marcas, faltan recursos humanos en la industria creativa: los parques de industrias creativas todavía son relativamente desconocidos para los ciudadanos comunes, etc.
En vista de los numerosos problemas que existen en la industria creativa de Shanghai, el autor propone las estrategias correspondientes.
2.1 La industria creativa necesita orientación y apoyo gubernamental para construir una plataforma de servicio público y formular estrategias de desarrollo a largo plazo.
El desarrollo de industrias creativas es una parte importante de la principal estrategia de Shanghai de “revitalizar la ciudad a través de la ciencia y la educación”. Su desarrollo y madurez requieren una fuerte orientación y apoyo por parte del gobierno. El gobierno debe fortalecer el macrocontrol, formular estrategias de desarrollo y orientaciones políticas a largo plazo, resistir la competencia desleal, las infracciones y otros malos comportamientos, establecer y mejorar las leyes, regulaciones y políticas pertinentes y proporcionar un buen entorno social para la industria creativa.
En noviembre de 2004, se estableció el Centro de Industria Creativa de Shanghai para promover el desarrollo de las industrias creativas de Shanghai, brindando servicios públicos en muchos aspectos, incluyendo información de redes, consultoría de inversiones, derechos de propiedad intelectual, capacitación de talentos, I+D y diseño. , intercambios internacionales, etc. ***Plataforma de servicios.
2.2 La industria creativa necesita implementar una estrategia de aglomeración industrial, mejorar la construcción de infraestructura del parque y llevar a cabo innovación regional. Taikang Road Art Street reúne muchas instituciones de diseño creativo en el país y en el extranjero, impulsando el desarrollo de los últimos conceptos de diseño creativo visual internacional. Utilizando las industrias circundantes de construcción, planificación y diseño, así como las ventajas académicas de la Universidad de Tongji, el Parque Creativo y de Diseño All-Li se ha convertido en una incubadora industrial y una base de redesarrollo de talentos en este campo.
Las industrias culturales y creativas deben implementar una estrategia de aglomeración industrial. Las empresas del clúster cooperarán y competirán entre sí para estimular el desarrollo innovador de las industrias relacionadas y posteriores, e impulsar el desarrollo coordinado de recursos. en zonas aledañas. El desarrollo saludable del parque requiere una infraestructura buena y eficiente que incluya servicios públicos, transporte, telecomunicaciones, etc., así como una infraestructura creativa moderna que incluya instalaciones de I+D, capital de riesgo, leyes de propiedad intelectual, etc., para garantizar que el parque se convierta en un parque altamente competitivo. Clúster de industrias creativas.
2.3 La industria creativa necesita fortalecer el mecanismo del mercado y construir una cadena de industria creativa completa.
Si Shanghai quiere convertirse en un centro internacional de la industria creativa como Londres, Nueva York y Tokio, debe crear una cadena de industria creativa completa que se ajuste a las reglas del mercado. Para establecer una cadena de industrias creativas completa, debemos fortalecer la división del trabajo, la colaboración y la escala de las empresas en cada parque, promover la penetración de las industrias creativas en las industrias tradicionales, integrar y ampliar la cadena industrial de manera más efectiva, transformar los logros creativos de los artistas. en recursos comerciales para emprendedores y hacer realidad la creatividad, comercialización e industrialización.
Tomemos el mercado de la animación como ejemplo. Hay una enorme brecha en el mercado de la animación de mi país. Shanghai debería aprovechar al máximo sus ventajas de talento para diseñar y desarrollar cuidadosamente productos posteriores, como software de juegos, audio y vídeo. productos, libros de dibujos animados y productos derivados como modelos de animación, ropa, juguetes, etc., establecer una marca de animación influyente, formar una cadena industrial completa y desarrollar mercados nacionales y extranjeros. Hoy en día, Tianshan Software Park, X2 Digital Xuhui y otros parques han comenzado a realizar diseños de animación, pero se necesita más exploración y esfuerzos para realizar realmente una cadena industrial completa.
2.4 La industria creativa necesita implementar una estrategia de enfoque de marca y establecer marcas características de parques y empresas.
No. 50 Moganshan Road ha establecido una marca "Shanghai Fashion Landmark" con arte moderno, Tianshan Road Fashion Industrial Park ha establecido una marca que presenta diseño de ropa y Chebohui ha establecido una marca con investigación y desarrollo de automóviles. Marcas de exhibición y comercio.
Tras la acumulación regional de industrias creativas, es necesario dotar a la zona de algún tipo de "valor simbólico", es decir, una marca con ventajas competitivas. El núcleo de la estrategia de enfoque de marca es la "conceptualización de la marca y la diversificación del valor". La conceptualización de la marca es dar a conocer el parque al público y ocupar un espacio de mercado único; la diversificación del valor es desarrollar nuevos productos para satisfacer las necesidades diversas y de múltiples niveles de los consumidores y maximizar las ventas de los productos de la marca. El parque sólo podrá arraigarse en Shanghai si cuenta con una marca única para exportar al exterior y una marca personalizada para las empresas allí instaladas.
2.5 La industria creativa necesita cultivar activamente talentos profesionales y promover el desarrollo de la industria creativa a través de la innovación tecnológica.
Según las estadísticas, las personas involucradas en industrias culturales y creativas representan actualmente 12 del total de la población empleada en Nueva York, 14 en Londres, 15 en Tokio y menos de 1 en Shanghai. La falta de talentos en la industria creativa restringe seriamente el desarrollo de las industrias creativas.
Actualmente, el desarrollo de la industria creativa escasea en tres tipos de talentos: diseñadores originales, comercializadores culturales y gestores culturales. Desde el desarrollo original, la producción y la fabricación hasta las ventas y las operaciones, se forma un sistema completo de mercado de la industria creativa, y cada vínculo requiere talentos profesionales.
En abril de 2005, se estableció el Instituto de Artes Visuales de Shanghai en la ciudad universitaria de Songjiang, centrándose en cultivar diversos talentos integrales de gestión y diseño artístico. El Centro de la Industria Creativa de Shanghai y la Asociación de la Industria Creativa de Shanghai, establecidos al mismo tiempo, también proporcionan una buena plataforma para la identificación de calificaciones de talentos. Para atraer talentos, retenerlos y permitir que los talentos aprovechen al máximo sus fortalezas, Shanghai está construyendo un ambiente social armonioso, relajado y libre.
2.6 La industria creativa necesita la universalización de la cultura creativa.
Las tres formas arquitectónicas de "Haihaihai": calle comercial creativa, edificio de oficinas LOFT y residencia ecológica creativa rompen los límites de los negocios, la residencia y las oficinas y se convierten en un "mercado creativo" muy creativo.
El propósito de Tonglefang es "hacer la vida artística y hacer que el arte esté orientado a la vida". La antigua "fábrica del callejón" todavía mantiene su enfoque en la cultura de mercado. Este es el verdadero espacio creativo y de moda que "crea felicidad y la disfruta con la gente".
El artista Chen Yifei dijo una vez: "El desarrollo no depende del número de parques creados. Necesitamos que todas las personas dirijan una cultura". Toda la sociedad necesita promover vigorosamente el espíritu de innovación y diversidad cultural. y la tolerancia, y respetar el conocimiento y los talentos, mejorar la conciencia y la apreciación del público sobre las industrias creativas y formar un entorno social propicio para el desarrollo de las industrias creativas.
3 Conclusión
El padre de la creatividad, Hawkins, dijo una vez: "La industria creativa es el fuego vertiginoso de la sabiduría que enciende la economía de servicios moderna".
Desarrollar vigorosamente la industria creativa es un método ideal para ajustar la estructura interna de la industria terciaria y realizar la transformación de la estructura económica. Es un medio importante para llevar a cabo una construcción cultural avanzada y un desempeño importante para. dar la bienvenida y servir a la Expo Mundial.
La industria creativa de Shanghai está todavía en su infancia y necesita más apoyo, estímulo y un crecimiento saludable.
Deberíamos aprender más de la experiencia extranjera, mejorar continuamente el nivel profesional del personal de la industria creativa y crear más "Creados en China" y "Creados en Shanghai". Al mismo tiempo, debemos fortalecer la protección de la propiedad intelectual, mejorar las leyes, regulaciones y. políticas, cultivar activamente el mercado y crear un entorno social armonioso para la industria creativa, para construir un parque industrial creativo con características de Shanghai.
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