"Luo Ji Thinking" dejó de transmitirse, ¿por qué Luo Zhenyu se dio la vuelta?

Ayer, Luo Zhenyu, el fundador de Luo Ji Thinking, anunció en la columna de Luo Ji Thinking en la aplicación "Get" que el programa de video Luo Ji Thinking, que ha estado funcionando durante cuatro años, será descontinuado y será reemplazado por el programa de video Luo Ji Thinking. Las actualizaciones diarias en "Get" se han cambiado de transmisión semanal a transmisión diaria, de video a audio, y de más de 40 minutos por episodio original a 5 a 8 minutos. por día. Al mismo tiempo, debes gastar dinero en él (sin límite de cantidad) para desbloquear esta columna.

Este cambio no es pequeño y ha generado mucha discusión e incluso críticas.

Como pionero en el campo del emprendimiento de contenidos, Luo Zhenyu ha explorado una forma para esta industria. En comparación con otros programas del mismo tipo, el programa de video original Luo Ji Thinking no era nada especial, más bien It. Fue solo una conferencia para compartir conocimientos, pero más tarde, Luo Zhenyu confió en su agudo conocimiento y observación profunda de Internet para iniciar la aplicación "Get". Este paso fue inevitable y accidental.

Es inevitable porque, al final del emprendimiento de contenidos, el pago es el único camino a seguir, de lo contrario, depender únicamente de la publicidad para ganar dinero será pasivo y difícil de crecer a largo plazo. reunir una gran cantidad de usuarios y formar una En una comunidad enorme, la mayoría de los usuarios de la comunidad son bastante pegajosos, lo que estimula aún más la disposición de los usuarios a pagar para poder sobrevivir bien.

Llámelo accidental. En ese momento, la mayoría del contenido de conocimiento no formaba productos. Por lo general, era solo una persona sentada frente a la cámara y explicando un tema determinado, casi sin interacción con los usuarios. Es un método de comunicación centralizado que utiliza canales de tráfico en lugar de canales de productos. En cuanto a la aplicación "Get", gracias a la importación de tráfico a largo plazo de los programas de video de Luo Jisiwei y la cuenta oficial de WeChat de Luojisiwei, ha reunido una cantidad considerable de usuarios en un corto período de tiempo. Con este requisito previo, se puede obtener contenido de conocimiento. Productor exitosamente y hacer que el servicio funcione. De hecho, es notable que Luo Zhenyu pudiera lanzar un producto de este tipo en ese momento.

De hecho, ya había indicios de que el programa de vídeos Luo Ji Thinking sería suspendido, era solo cuestión de tiempo. Ya el año pasado, después del lanzamiento de la columna paga "Li Xiang Business Internal Reference", afirmé que el posicionamiento del programa de video de pensamiento de Luo Ji sería incómodo. Más tarde, Luo Zhenyu tomó la licencia de maternidad y se perdió ocho episodios del programa. y contrató a algunos nombres importantes para que se hicieran cargo. Primero, pruebe las aguas y vea cómo responden los usuarios. Más tarde, hubo cada vez más columnas, y cada vez era necesario mantener más cosas y se gastó energía en "obtener". La existencia del programa de video de Luo Ji Siwei ya no significaba mucho, e incluso el nombre Luo Ji Siwei parecía un poco. Es vergonzoso porque los usuarios ya han anclado el pensamiento de Luo Ji en Luo Zhenyu, las etiquetas personalizadas tienen sus ventajas y desventajas. La clave depende de cómo usarlas.

A juzgar por las dudas anteriores de Luo Pang, todavía valora mucho el programa de video Luo Ji Thinking. Creo que la verdadera razón no debería ser el tráfico. Después de todo, ahora hay más de 5. Millones de usuarios en el sitio web también hay muchos usuarios. La verdadera razón es que no podemos dejar de lado nuestra influencia.

La reproducción de vídeo en plataforma completa no solo genera tráfico, sino también la transmisión de un sentido de marca. Todavía recuerdo que después de que Gao Xiaosong fuera encarcelado por conducir en estado de ebriedad, su carrera cayó en una crisis. A través de su programa de entrevistas "Xiao Shuo" en Youku, ganó reputación e influencia en solo unos meses. relaciones.

¿Qué es la influencia? Por ejemplo, básicamente usamos Ele.me para pedir comida todos los días, pero básicamente no tenemos ninguna impresión de que Zhang Xuhao, el fundador de Ele.me, no tenga influencia sobre los usuarios. Lo único que les importa a los usuarios es si. Puede ser oportuno y eficiente. Ésta es la lógica de fabricar productos. Todos respaldan el producto, lo optimizan y lo pulen constantemente, y finalmente lo hacen perfecto. En cuanto a la persona detrás del producto, la persona afortunada es como Steve Jobs y Zhang. Xiaolong, que es popular entre el público. Aquellos que son bien conocidos y considerados maestros, pero aquellos que tienen menos suerte, pueden permanecer desconocidos o simplemente tener un nombre.

Como persona que alguna vez tuvo una gran influencia, no es fácil tomar la decisión de rendirse, especialmente este tipo de producto de tipo conocimiento, debido a su atributo de personalidad, muchos años después, la gente puede recordarlo. Li Xiang, recuerda Li Xiaolai, pero poco a poco se olvida de Luo Zhenyu.

Sin embargo, si podemos lograr este paso, se puede considerar un éxito. "Get APP" ya no es pequeño. Como producto vertical con más de 5 millones de usuarios, ya es un gigante en toda la industria del contenido. Sin embargo, al comienzo del auge de una industria, la competencia siempre es feroz. Trágicamente, los cientos de grupos que peleaban en el sitio web de compras grupales en ese entonces, miles de software en la industria de transmisión en vivo compitieron entre sí, todo lo cual mostró la feroz competencia Ahora, ya sea Ximalaya, Zhihu, tecnología de medios verticales 36 Krypton. y cuentas públicas de WeChat Con el próximo lanzamiento de suscripciones pagas, es previsible que la competencia en este campo solo se vuelva más intensa en el futuro.

Ante esta situación, "Get" no se atreve a aflojar en absoluto, además de mejorar aún más el producto y brindar el servicio, cómo mantener la vitalidad y la permanencia del usuario durante mucho tiempo para garantizarlo. Los usuarios que pagan obtienen lo que esperan. Es necesario pensar cuidadosamente todo. La verdadera prueba de "obtener" es la situación de renovación de los usuarios después de que expire el período de suscripción de estas columnas pagas. Esto es como una gran prueba. Si un número considerable de usuarios pueden renovar sus suscripciones a las columnas, el futuro será brillante. y "conseguir" también se convertirá en un referente en el sector.

Cuando se fundó el programa de videos Luo Ji Thinking, había un lema llamado "Ayuda a leer". A medida que el programa duraba cada vez más, cada episodio se volvía cada vez más importante, más como Es un documento. estructura (sacar a relucir el tema - dar una perspectiva de observación - combinar ejemplos para dar el proceso de argumentación - sublimar la conclusión - dar las propias opiniones). Si hacemos esto en cada episodio, inevitablemente conducirá a muchos temas que no se pueden discutir, porque algunas ideas se generan en un abrir y cerrar de ojos y se pueden explicar claramente en unas pocas oraciones. larga discusión.

En serio, si, como Xiaosong Qitan, hablas de tus propios sentimientos subjetivos y el propósito es tocar a los usuarios en lugar de persuadirlos, entonces el efecto, naturalmente, será mucho mejor.

Hasta cierto punto, la transformación de Luo Zhenyu también es un proceso de cambio de pesado a liviano, convertir el contenido pesado en liviano nuevamente, fortalecer aún más los atributos de la personalidad y completar el proceso de pensamiento de Luo Ji. transformación a Luo Pang.

Luo Zhenyu es muy bueno en el empaque de productos. Los columnistas de "Get" no eran muy conocidos por el público antes. Todos son grandes nombres en sus respectivos campos. dándoles significado y valor, convirtiéndolos así en un signo dorado que atrae a los usuarios. El núcleo de la industria del contenido radica en las personas, y darles encanto y valor a las personas es lo que mejor hace Luo Zhenyu.

En cualquier caso, el cambio de Luo Zhenyu fue muy oportuno y ágil. Solo iterando una y otra vez y cambiando constantemente de acuerdo con la situación actual podemos conducir a un mundo más amplio. " "Podemos hacerlo mejor y ofrecer mejores servicios".