¿Por qué se llama a Marlboro la prohibición de fumar para hombres?
En los primeros días del negocio de Marlboro, Marlboro se posicionaba como un cigarrillo para mujeres, y la gran mayoría de los consumidores eran mujeres. Su eslogan publicitario es: Suave como el tiempo en mayo. Sin embargo, contrariamente a lo esperado, aunque el número de fumadores en los Estados Unidos aumenta cada año, las ventas de cigarrillos Marlboro siguen siendo mediocres. Las mujeres se quejaron de que las boquillas blancas manchaban su lápiz labial rojo brillante, haciéndolos antiestéticos. Entonces Morris cambió la boquilla a roja.
Del 65438 al 0954, Leo Bona realizó nuevos cambios en Marlboro. Un cambio importante en la publicidad es que las mujeres ya no son el objetivo principal de los anuncios de cigarrillos Marlboro. La masculinidad de los cigarrillos Marlboro se ha enfatizado repetidamente en los anuncios. La imagen de marca del vaquero occidental estadounidense, que irradia un espíritu rudo, heroico y heroico. todos aman. , consumidores que aprecian y persiguen esta masculinidad.
El secreto del éxito de Marlboro
Los cigarrillos Marlboro producidos por Philip Morris han sido los campeones nacionales de ventas de cigarrillos durante 14 años. Antes de 1954, Philip Morris era la más pequeña de las seis mayores empresas tabacaleras de Estados Unidos. Pero tuvo una visión única y aprovechó la oportunidad para triunfar, convirtiéndose así en la primera empresa tabacalera de Estados Unidos.
En aquella época, los cigarrillos sin filtro eran populares en Estados Unidos. Philip Morris se dio cuenta de que los cigarrillos con filtro se convertirían en una nueva tendencia en el mercado, por lo que audazmente lanzó los cigarrillos Marlboro con filtro y luego los puso en el mercado en el exclusivo empaque de caja dura con tapa Filp. Desde entonces, la estructura de ventas del mercado de cigarrillos estadounidense ha cambiado por completo y los cigarrillos Marlboro se han convertido en la variedad más vendida en Estados Unidos.
El éxito de Marlboro no se debe sólo a sus filtros de cigarrillos y a sus envases únicos, sino también a sus esfuerzos en políticas de marketing. Para que el efecto publicitario sea realista, los personajes que aparecen en los anuncios y carteles de cigarrillos Marlboro son auténticos vaqueros del oeste americano, en lugar de modelos profesionales. La combinación de vaqueros libres y rudos y una banda sonora impresionante tiene mucho éxito, y el eslogan publicitario "Donde hay hombres, hay Marlboros" (donde hay hombres, hay Marlboros) es aún más memorable.
Referencia del contenido anterior: Enciclopedia Baidu-Marlboro