La estrategia de reactivación de Samsung

"Samsung define su grupo de consumidores objetivo como consumidores que son jóvenes de corazón. La juventud no se define por la edad, sino por su psicología, sus actividades de pensamiento, sus características de comportamiento, sus actividades y objetivos. ¿Por qué son tan importantes los jóvenes? Son los Los primeros en adoptarlos, los primeros en difundirlos y los más dispuestos a utilizarlos. Este es nuestro objetivo estratégico, explicó Yan Kun.

No es difícil de entender. Samsung, al igual que Apple, está produciendo productos electrónicos de consumo, pero sus inversiones en marketing y marketing son más bien un intento de influir directamente en los jóvenes. Por ejemplo, entre las principales marcas de electrónica de consumo, Samsung gasta una gran cantidad de presupuesto de marketing en actividades en el campus cada año, organizando conciertos en el campus, concursos creativos en el campus e incluso trasladando algunos lugares de WCG al campus para captar firmemente a los jóvenes.

En términos de posicionamiento de marca para los usuarios objetivo, el posicionamiento de Samsung entre los usuarios también es más joven. Si el temperamento del usuario de los productos Apple se inclina más hacia la clase media madura y de buen gusto que persigue el minimalismo, entonces Samsung se dirige a los jóvenes que buscan la individualidad, lideran las tendencias e inducen a la tentación. Los derechos de autor pertenecen a 123 Library 123tsg.com

? Aunque a los ojos de algunos pares, los jóvenes de veintitantos años no son los usuarios de oro con mayor poder adquisitivo, este posicionamiento pragmático de marketing ciertamente ha traído enormes beneficios a Samsung.

? En el ranking global de valor de marca de 2012 publicado por Interbrand, una organización global de investigación de valor de marca, Samsung se ubicó entre las 10 primeras por primera vez debido a su excelente desempeño. También es la única empresa no estadounidense entre las 10 primeras.

? La estrategia de la marca joven ha aportado enormes beneficios a Samsung. Además de las elecciones estratégicas apropiadas, lo que es más importante es la sólida ejecución de la estrategia de marca por parte de Samsung.

? Jenson Mackenzie, presidente de ventas y marketing globales de HTC, que alguna vez compitió con Samsung y Apple en el campo de los teléfonos inteligentes, habló sobre las lecciones aprendidas al ser superado por Samsung en septiembre de este año, especialmente que el presupuesto de marketing de Samsung superó con creces el suyo. "Los gastos de publicidad de Samsung son probablemente de 4 a 6 veces más que los nuestros. Esto es cierto."