¿Qué nuevos trucos hay para el show en vivo en el Salón del Automóvil de Shanghai?
Como uno de los principales salones del automóvil internacionales, el Salón del Automóvil de Shanghai cerró oficialmente el 28 del mes pasado. Según estadísticas incompletas, recibió casi 260.000 visitantes durante el salón y más de 16.000 personas compraron y compraron. Encargó automóviles en el sitio, con un volumen de ventas de casi 2,43 mil millones de yuanes.
Sin embargo, a diferencia de salones del automóvil anteriores, el área más densamente poblada no es el stand, sino las pantallas de los teléfonos móviles de los usuarios de vídeos móviles en todo el país. Solo tome los datos revelados por Yizhi Technology (la empresa matriz de Miaopai, Yizbo y Xiaokaxiu) como ejemplo: en Yizhuang, se unió a dos KOL, Yan Chuang y ai Meier, para transmitir en vivo con Audi en un solo día, el día 19. , acumulando El número de visitas alcanzó 8,316 millones, los me gusta alcanzaron 7,839 millones y el pico más alto en línea alcanzó 783,000 en Miaopai, el evento de recompensas #长安Auchan Appointment Competition# lanzado conjuntamente por Miaopai y Changan Automobile atrajo a más de 500,000 fanáticos. Expertos de diferentes campos participaron y promocionaron el Changan Auchan A800, el principal modelo participante, y el número total de vistas del video de la actividad de recompensa superó las 46 millones de veces.
El tráfico generado por una sola transmisión en vivo o video es diez veces mayor que el de las exhibiciones presenciales. El encanto comercial del video móvil ha quedado plenamente demostrado. Según esto, los expertos de la industria señalaron que en los salones de automóviles anteriores, los modelos participantes a menudo eran robados por modelos de automóviles hermosos. Este Salón del Automóvil de Shanghai se ha convertido en un nuevo hito. La cooperación comercial entre los fabricantes y las plataformas de video móviles ha comenzado a aumentar; profundidad, espesor y difusión del contenido del salón del automóvil. El ancho ha logrado una fisión completamente diferente en comparación con los informes de salón del automóvil tradicionales en el pasado.
¡Róbate la exhibición de autos! Los KOL explican en detalle los nuevos autos Audi, Mercedes-Benz y Changan a través de videos móviles
Miaopai, una subsidiaria de Xiaxia Technology, lanzó oficialmente el evento especial "Auto Show Online" el 18 de abril, que se considera " robando el show" de este video móvil Un punto de presentación centralizado para los medios tradicionales.
La transmisión en vivo del evento de Mercedes-Benz también es bastante llamativa. Confiando en la poderosa matriz en V grande de Yiyi Technology, tres grandes nombres en el campo automotriz, Paul, Chen Zhen y Ma Xiaobo, el fundador de Auto Onion Rings, llegaron al stand uno tras otro para comenzar la transmisión en vivo.
No hay modelos de automóviles llamativos, solo interpretaciones detalladas de los modelos de automóviles. Sin embargo, las tres transmisiones en vivo han recibido vistas acumuladas de 4,37 millones, 2,347 millones y 5,141 millones respectivamente. Según los relatos personales de los tres "modelos de automóviles" masculinos, en comparación con los modelos simples de hermosos modelos de automóviles del pasado, la mayor diferencia radica en su identidad.
Los grandes nombres en la transmisión en vivo son todos propietarios de Mercedes-Benz: el automóvil de Paul es un AMG A 45, Ma Xiaobo es un cupé Clase C y Chen Zhen, un gran V en la industria automotriz. es el propietario de un vehículo todoterreno Mercedes-Benz clase G. Explicó en detalle los modelos de vehículos todoterreno clase G y SUV, e hizo un análisis profesional y compartió muchas partes clave del vehículo a través de videos. Fue meticuloso y profesional, lo que enganchó a los fanáticos de los autos.
El #Concurso de Fotografía ChanganAuchan# lanzado conjuntamente por Miaopai y Changan Automobile es una historia diferente. A diferencia del modelo PGC (contenido producido profesionalmente) de Yibo, el evento de Miaopai adopta el modelo de ofrecer recompensas por recopilar videos UGC. Los usuarios combinan la tecnología negra de Changan Auchan Automobile para mostrar sus productos inteligentes.
En otras palabras, es bastante similar a una composición proposicional. Algunos expertos en vídeos cortos producen plantillas con antelación para activar el entusiasmo por la participación y formar una guía de contenido, permitiendo así el uso profesional del UGC (contenido generado por el usuario). videos como Los materiales y planos mejoran aún más la calidad y profundidad del contenido, y también permiten que muchos creadores de contenido que no pueden asistir al salón del automóvil en persona tengan su propio espacio.
En solo 10 días, se cargaron 1.500 trabajos, que expusieron a Changan Automobile con más detalle desde ángulos más inesperados, formando un auto todo en uno "no visto en el salón del automóvil ni en el video". medios, autopropagación y “efectos especiales” con las habilidades de los fans.
Más que una simple "publicidad", necesidades de personalización en profundidad
El fuerte salón del automóvil en línea y la comercialización de video móvil detrás de él han combinado las tres principales compañías de video móvil de Yia Technology. La plataforma fue empujada hasta la recepción.
Solo desde la perspectiva del tráfico de la plataforma, Yizbo y Miaopai se han unido a medios automotrices de primera línea como Autohome, Pacific Automotive Network y Global Automotive, así como a presentadores famosos como Liang Hong y Wang. Ruofei, así como Yan Chuang y Han Este evento de transmisión en vivo #ONLINE del Salón Internacional del Automóvil de Shanghai #2017 lanzado conjuntamente por KOL automotrices como Lu, Chu Xiaomin y Wang Xilin (Wang Xixi Shirley), así como medios propios ** * como Da Jia Car Comments y Cars01, ha sido un completo éxito.
Solo en Yizbo, los temas de Weibo relacionados con la transmisión en vivo del salón del automóvil han superado los 46 millones. Hay 288 transmisiones en vivo relacionadas con el salón del automóvil en la plataforma Yizbo, con vistas acumuladas que superan los 130 millones, y estas cifras son. solo para la inauguración del salón del automóvil La cantidad de datos a las 18:00 de ese día.
Pero el tráfico por sí solo no es suficiente, es necesario que haya más gestos de cooperación comercial. Vale la pena pensar en la forma de cooperación entre Xiaxia Technology y fabricantes como Audi, Mercedes-Benz y Changan en este salón del automóvil:
Primero, el método estandarizado de presentación comercial continúa funcionando arduamente. Miaopai y Automotive KOL lanzan contenido de video corto producido conjuntamente. Cada video está precedido por la pegatina previa y el logotipo de la esquina de Miaopai 6, lo que garantiza una exhibición de marca de gran volumen. Al mismo tiempo, debido a la acumulación de popularidad, existe presión sobre los medios automotrices tradicionales que adoptan parches similares y modelos publicitarios duros.
El segundo son las opciones de cooperación personalizadas para formar un ecosistema de personalización comercial. El modelo de recompensas de Miaopai en sí está cerca del crowdsourcing en línea, lo que significa que cada creador de UGC se ha convertido en un "portavoz" de los automóviles. Además, Miaopai Star Car Detective + # compra cualquier automóvil digno de mí # y otras actividades en línea, en el pasado. , el simple bombardeo publicitario de los fabricantes al público objetivo se ha convertido en una participación consciente, una interacción profunda y una interacción ascendente con la marca por parte del público.
Los grandes críticos de automóviles en la transmisión en vivo utilizan una gran precisión para desarrollar el mercado en actividades comerciales personalizadas. Paul, Chen Zhen y Ma Xiaobo son ellos mismos propietarios de automóviles Mercedes-Benz y profesionales de la industria. , no hay necesidad de "capacitación en el trabajo" y la audiencia puede ser conducida directamente al "Discovery Channel" altamente profesional. El color de la cooperación comercial se desvanecerá, mientras que se movilizarán y estimularán nuevas y únicas necesidades de la audiencia. y se mejorará la eficiencia de la comunicación.
El modelo comercial de dos capas de software y hardware, así como suficientes opciones de paquetes, dan a Yizbo y Miaopai más voz en la cooperación comercial con los expositores. Al mismo tiempo, también proporciona a los expositores un flujo abierto de pasajeros. fuera del stand real, proporcionando una ventana más eficiente y oportuna.
La comercialización también es emprendimiento de contenidos, ¿por qué debería utilizarse el vídeo móvil?
Que se pueda comercializar con éxito ya es un obstáculo clave que las plataformas de vídeo móviles deben superar.
Según datos de Analysys, el número de usuarios de vídeos online en dispositivos móviles fue de 246,69 millones en 2013, cifra que aumentó a 499,87 millones en 2016. Al mismo tiempo, la proporción de usuarios de vídeos online móviles en vídeos online Los usuarios también aumentaron de 2013 a 2016. Pasó del 57,6% en 2016 al 91,8% en 2016.
Yatech, propietaria de Miaopai, Xiaokaxiu y Yizbo, parece ser uno de los mayores beneficiarios del auge del vídeo móvil. El poder de la matriz formada por las tres principales plataformas de vídeo móvil y la perfecta integración con Weibo también han dado a Yia Technology un mayor enfoque en su diseño comercial.
Miaopai, que cubre a más de 5000 creadores de contenido profesionales en más de 40 campos verticales, proporciona recursos suficientes para los creadores de contenido, como "Bounty Order", en cooperación con el salón del automóvil. Miaopai es la primera y única plataforma de videos cortos de la industria que ha creado un canal de automóviles. Después de abrir el canal hace un año, Miaopai ha subido un promedio de 1200 videos por día, lo que es suficiente para que esta "imaginación" se convierta fácilmente en una. realidad.
A menudo se encuentran configuraciones similares en las tres principales matrices de productos de Xia Technology. La cooperación vertical y horizontal entre medios hace que la energía liberada por la comercialización sea aún mayor.
En este salón del automóvil, Miaopai se asoció con Sina Auto, Autohome, New Car Review y otras organizaciones de medios profesionales para crear contenido de video exclusivo y lanzó especialmente contenido de video corto como "Media Car Review" y " Sala de Entrevistas Online", permitiendo que los medios de automoción, que deben estar en una relación competitiva, se conviertan en aliados de contenidos, y permitiendo también que el espacio de cooperación comercial de la marca tenga más extensiones online. Al mismo tiempo, la cooperación entre Xia Technology y Focus Media ha ampliado aún más el espacio de imaginación para escenarios de cooperación empresarial fuera de línea.