¿Qué debe incluir un plan de investigación completo?
1. Propósitos y requisitos de la encuesta
Según los objetivos de la investigación de mercado, enumere los requisitos de propósito específicos de esta encuesta de mercado en el plan de la encuesta.
2. Objetos de la encuesta
Los objetos de la investigación de mercado son generalmente los consumidores, los minoristas y los mayoristas. Los minoristas y mayoristas son empresas que distribuyen los productos encuestados, y los consumidores generalmente son usuarios de grupos de consumidores. para este producto.
3. Contenido de la encuesta
Para cumplir con el propósito de la encuesta, el contenido específico de la encuesta se puede determinar de acuerdo con el propósito del estudio de mercado.
4. Cuestionario
La calidad del diseño del cuestionario afecta directamente a la calidad de la investigación de mercado.
5. Alcance del área de la encuesta
El alcance del área de la encuesta debe ser consistente con el alcance de ventas de los productos de la empresa. Al realizar una investigación de mercado en una determinada ciudad, el alcance de la encuesta debe ser el. ciudad entera.
6. Muestreo de muestras
Las muestras de la encuesta deben seleccionarse a partir de los objetos de la encuesta. Dado que los objetos de la encuesta están ampliamente distribuidos, se debe formular un plan de muestreo para garantizar que las muestras extraídas puedan. reflejan la condición general de la población.
7. Métodos de recopilación y organización de datos
Los métodos de recopilación de datos más utilizados incluyen el método de encuesta, el método de observación y el método experimental. El primer método es adecuado para la investigación descriptiva y los dos últimos. son adecuados para la investigación descriptiva. El método es adecuado para la investigación exploratoria.
Información ampliada
En concreto, la importancia de la investigación de mercados para la dirección de marketing se refleja en cinco aspectos.
1. Proporcionar información como base para la toma de decisiones;
2. Compensar la falta de información
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4. Comprender los cambios en el entorno del mercado;
5. Comprender el nuevo entorno del mercado;
Como parte importante de las actividades de marketing, la investigación de mercado proporciona a los consumidores una oportunidad para expresar sus opiniones, permitiéndoles proporcionar retroalimentación oportuna sobre sus opiniones e ideas sobre productos o servicios a empresas o proveedores. A través de la investigación de mercado, las empresas que producen productos o brindan servicios pueden comprender las evaluaciones, expectativas y pensamientos de los consumidores sobre la calidad de los productos o servicios.
Enciclopedia Baidu-Investigación de mercado
Enciclopedia Baidu-Plan de investigación de mercado