Se implementa nueva normativa de la “Ley de Publicidad en Internet” (debe leer): ¡A partir de ahora queda prohibida la publicación de estos anuncios!
Recientemente, la Administración Estatal de Regulación del Mercado anunció las "Medidas de Gestión de la Publicidad en Internet", que entrarán en vigor el 1 de mayo. ?
Las "Medidas" aclaran aún más las responsabilidades de los anunciantes, los operadores y editores de publicidad en Internet y los proveedores de servicios de información de Internet, responder activamente a las inquietudes sociales y responder a los anuncios emergentes y en pantalla abierta que tengan; reacciones públicas concentradas y regular el uso de dispositivos inteligentes para publicar anuncios y otros comportamientos.
Se refinó la supervisión de la publicidad en áreas clave como "anuncios de texto suave", anuncios de Internet que contienen enlaces, anuncios de clasificación de ofertas, anuncios publicados mediante métodos de recomendación de algoritmos, anuncios publicados mediante transmisiones en vivo por Internet y anuncios publicados en formato disfrazado. formularios que están sujetos a revisión; las disposiciones de jurisdicción recientemente agregadas para los portavoces de publicidad brindan importantes garantías institucionales para fortalecer la supervisión de la publicidad en Internet y la aplicación de la ley, y también dan un nuevo impulso al desarrollo estandarizado y ordenado de la industria de la publicidad en Internet.
En concreto, las “Medidas” estipulan lo siguiente:
Se prohíbe la publicación de estos anuncios
1. Productos o productos cuya producción o venta está prohibida. Según las leyes y reglamentos administrativos. Los servicios prestados, así como los bienes o servicios cuya publicidad está prohibida, ninguna unidad o individuo puede utilizar Internet para diseñar, producir, actuar como agente o publicar anuncios.
Está prohibido utilizar Internet para publicar anuncios de tabaco (incluidos los cigarrillos electrónicos). Está prohibido utilizar Internet para publicar anuncios de medicamentos recetados. Si las leyes y reglamentos administrativos dispusieran lo contrario, prevalecerán dichas disposiciones.
2. Está prohibido publicar anuncios disfrazados de tratamientos médicos, medicamentos, equipos médicos, alimentos saludables y fórmulas para fines médicos especiales en forma de introducción de conocimientos sobre salud y bienestar.
Al introducir conocimientos sobre salud y bienestar, se deberán incluir las direcciones, la información de contacto y la información de contacto de los operadores de productos básicos o proveedores de servicios relacionados con tratamientos médicos, medicamentos, dispositivos médicos, alimentos saludables y alimentos de fórmula para fines médicos especiales. no aparecen en la misma página ni al mismo tiempo. Enlaces de compras y otro contenido.
3. No se permite la publicación en medios de Internet como sitios web, páginas web, aplicaciones de Internet, productos médicos, farmacéuticos, alimentos saludables, alimentos de fórmula médica especial, equipos médicos, cosméticos, bebidas alcohólicas, etc. y cuentas públicas dirigidas a categorías de menores, anuncios de belleza y anuncios de juegos en línea que sean perjudiciales para la salud física y mental de los menores.
Estos anuncios están sujetos a revisión:
1. Publicación de anuncios de tratamientos médicos, medicamentos, dispositivos médicos, pesticidas, medicamentos veterinarios, alimentos saludables, alimentos preparados para fines médicos especiales, etc. estarán sujetos a regulaciones legales y administrativas. Los anuncios sujetos a revisión estarán sujetos a revisión por parte de la agencia de revisión de publicidad antes de su publicación.
2. Los anuncios de Internet sujetos a revisión deben publicarse estrictamente de acuerdo con el contenido que pasó la revisión y no se permite ninguna edición, empalme o modificación. Si es necesario cambiar el contenido de un anuncio que ha sido aprobado, debe volver a solicitar la revisión del anuncio.
Los editores de publicidad deben indicar claramente "anuncio"
1. Los anuncios de Internet deben ser identificables y permitir a los consumidores identificarlos como anuncios.
2. Para los bienes o servicios que están sujetos a clasificaciones de ofertas, los editores de publicidad deben indicar claramente "anuncio" y distinguirlos claramente de los resultados de búsqueda naturales.
3. Excepto cuando las leyes y regulaciones administrativas prohíban la publicación de anuncios o la publicación de anuncios disfrazados, publicitar productos o servicios mediante la introducción de conocimientos, el intercambio de experiencias, la evaluación del consumo, etc., y adjuntando enlaces de compras y Otros métodos de compra, publicidad. Los editores deben marcar "anuncio" en un lugar destacado.
¿Quién es responsable de la autenticidad del contenido publicitario?
Los anunciantes deben ser responsables de la autenticidad del contenido publicitario de Internet.
Cuando los anunciantes publican anuncios en Internet, sus calificaciones temáticas, licencias administrativas, citaciones, etc. deben cumplir con los requisitos de las leyes y regulaciones, y los documentos de certificación relevantes deben ser auténticos, legales y válidos.
Los anunciantes pueden publicar anuncios por sí mismos a través de sitios web de creación propia, clientes propios, aplicaciones de Internet, cuentas públicas, páginas de tiendas en línea y otros medios de Internet, o pueden confiar a operadores y editores de publicidad la publicación de anuncios. .
Si un anunciante publica anuncios en Internet por su cuenta, el comportamiento de publicación de publicidad deberá cumplir con los requisitos de las leyes y reglamentos, y los archivos publicitarios deberán establecerse y actualizarse de manera oportuna.
Los ficheros correspondientes se conservarán durante al menos tres años a partir de la fecha de extinción del comunicado publicitario.
Cuando un anunciante encomiende la publicación de anuncios en Internet, al modificar el contenido del anuncio, deberá notificarlo inmediatamente a los operadores publicitarios y editores de anuncios que presten servicios, por escrito o en otros medios que puedan ser confirmados.
¿Cómo regular el “live streaming de mercancías”?
Si los vendedores de productos o proveedores de servicios promocionan bienes o servicios a través de transmisiones en vivo por Internet, lo que constituye publicidad comercial, asumirán las responsabilidades y obligaciones del anunciante de acuerdo con la ley.
Los operadores de salas de transmisión en vivo que acepten la encomienda para proporcionar servicios de diseño, producción, agencia y publicación publicitaria asumirán las responsabilidades y obligaciones de los operadores y editores de publicidad de acuerdo con la ley.
El personal de marketing de transmisión en vivo que acepte la encomienda para proporcionar servicios de diseño, producción, agencia y publicación de publicidad asumirá las responsabilidades y obligaciones de los operadores de publicidad y los editores de publicidad de acuerdo con la ley.
Si los comercializadores de transmisiones en vivo recomiendan o certifican productos o servicios en su propio nombre o imagen, lo que constituye aval publicitario, asumirán las responsabilidades y obligaciones propias de los portavoces publicitarios de conformidad con la ley.
"Asegurar el cierre con un solo clic"
Al publicar anuncios en Internet en forma de ventanas emergentes u otras formas, los anunciantes y editores de publicidad deberán marcar claramente el letrero de cierre para garantizar un cierre con un solo clic. haga clic en cierre, y no ocurrirán las siguientes situaciones:
1. El anuncio no se puede cerrar hasta que no haya señal de cierre o expire el temporizador.
2. El cartel de cierre es falso, no se puede identificar claramente, o es difícil de localizar, etc., generando obstáculos para el cierre de los anuncios.
3. Se necesitan más de dos clics para cerrar el anuncio.
4. Mientras navega por la misma página o documento, los anuncios seguirán apareciendo después del cierre, afectando el uso normal de la red por parte de los usuarios.
5. Otros comportamientos que afectan al cierre con un clic.
Lo dispuesto en el párrafo anterior se aplicará a los anuncios en pantalla abierta visualizados y publicados al iniciar aplicaciones de Internet.
No engañe a los usuarios para que exploren anuncios de estas formas
No engañe ni engañe a los usuarios para que hagan clic o exploren anuncios de las siguientes maneras:
1. actualizaciones del sistema o software, informes de errores, limpieza, notificaciones y otras indicaciones.
2. Juego en falso, inicio, pausa, parada, retorno y otras señales.
3. Falsas promesas de recompensa.
4. Otras formas de engañar y engañar a los usuarios para que hagan clic y naveguen por anuncios.